农村市场家电需求难以释放的原因研究

目前,我国农村居民对家电产品已经具有较大的潜在需求和相应的购买能力。但是,从家电行业在农村市场的发展现状来看,农村居民家电消费行为具有"高需求,低购买"的特点。其主要原因在于:农村居民消费行为过程的第一环节(问题认知环节)具有明显的被动型认知特征,这导致农民对家电需求的认知强度较低,不足以推动其参与更深层次的消费活动。