考虑主播带货努力与影响力的直播电商供应链激励契约研究

直播电商供应链中,针对主播带货努力和影响力双重信息不对称所带来的道德风险与逆向选择问题,考虑主播议价能力,基于委托代理理论构建信息不对称下的激励契约模型,提出甄别主播真实影响力以及激励主播提高带货努力的契约条件。研究表明:①品牌供应商不得不额外支付高影响力主播一定的信息租金;②高影响力主播的坑位费增加但佣金率不变,低影响力主播的佣金率降低但坑位费视情况而定,当低影响力主播的影响力值大于一定阈值时,坑位费适当提高,反之则坑位费降低或采用纯佣金模式;③品牌供应商对主播影响力的不同事前信念将导致最优契约的不同配置。

主播带货中虚假广告罪规制探究

虚假宣传犯罪行为网络异化导致传统刑法理论和立法规范桎梏于有效性困境,造成虚假广告罪规制主播带货虚假宣传行为困难。面对如此困局,有必要从刑法理论角度对虚假广告罪规制主播带货虚假宣传行为可行性进行探讨,首先从理论和实践两层面分析困局产生的原因,明确主播带货虚假宣传行为入罪的障碍。结合这些障碍点,在厘清主播带货商业模式下,从刑法教义学和法解释学出发,对主播带货虚假宣传行为进行入罪的分析。从当前商业模式创新程度和主播带货行为类型分析,主播带货并未完全突破现有刑法规范,主播虚假宣传行为仍然可以通过虚假广告罪予以规制。主播虚假宣传刑事责任认定,对规范电商主体行为,在法治轨道上推进电子商务高质量发展起到重要作用。

移动直播平台主播带货对女性消费行为的影响

全民直播时代,移动互联平台中直播带货与短视频的结合逐步构建了新的社会交易互动模式,直播带货已经成为时下最流行、最高效、最热门的营销手段。而随着女性受教育水平和社会地位的提高,越来越多的女性涌入职场和家庭生活中,女性逐渐成为家庭生活中的核心人物,拥有更多自主选择的权利。本文通过分析移动直播平台主播带货的发展趋势,着眼于女性消费群体的价值体现,讨论全民直播时代背景下移动直播平台主播带货对女性消费行为的影响,并对该现象所产生的影响进行批判性的思考与展望。

主播带货产品责任划分问题研究

自直播平台出现到如今主播带货已成为一个新的销售方式,主播带货的销售模式成为当下热门的销售方式,主播通过直播平台进行带货而产生的问题也多种多样。其中,产品责任明晰成为众多问题中急需明确的一部分,消费者的财产权益甚至是人身权益也因此无法找到明确的责任主体进行维权。

带货男主播的数字化性别表演与权力关系新变——以男性美妆带货主播的劳动实践为例

电商平台的带货男主播在数字化性别表演的前台和后台实践中,构建了男性气质的流动化形态,有效规避了针对“男性气质危机”的批评。通过情感劳动的“深层表演”,男主播不断满足观众的情感需求和想象,进而引导女性消费,将直播间变为消费文化和性别文化合谋的场域。这一场域下的性别权力关系一定程度上模糊和消解了传统的两性“凝视”关系,形成互利互惠的新态势。与此同时,消费视角下的性别话语始终未能摆脱父权制的桎梏,亟待从政策监管等维度推进变革。

直播带货主播特征对消费者购买意愿的影响——基于农产品直播间消费者的调查数据

借鉴刺激—机体—反应(S-O-R)理论构建直播带货主播特征对消费者购买意愿影响的理论模型,将主播特征划分为个性化、娱乐化和社交化三类,研究其通过情感唤起、情感认同对购买意愿的影响。研究表明,娱乐化特征的主播对消费者情感认同的影响最为显著,而社交化特征的主播对消费者情感唤起影响最为显著。

从媒介经营管理角度分析央视主播试水带货

随着新兴媒体的快速发展,互联网直播行业逐渐与电子商务融合,在新冠疫情肆虐的背景下,直播带货衍生出来的电子商务经济成为缓解社会矛盾、实现经济复苏的重要引擎。当下,央视主播主动携手明星艺人加入公益带货的阵营中。这种公益直播带货现象反映了以央视为代表的主流媒体加快媒介融合的步伐,其内在的创新性与感召力值得深入研究。但是,互联网主播带货所带来的社会问题也日益凸显。直播带货中虚假信息泛滥,危害了市场经济的秩序和消费者的权益。本文从媒介经营与管理的角度对主流媒体直播带货的发展方向进行研究和分析。

电商背景下农产品直播模式及退货策略选择

直播销售扩宽了农产品销售渠道,但也使农产品供应链成员的决策变得更加复杂。以农产品直播供应链为主体,站在农户的角度,运用博弈论研究农产品退货策略及直播模式的选择,探讨农户退货策略对产品销售价格、销售努力及产品销量的影响。研究结果表明:当主播坑位费较低时,农户会选择主播直播带货,否则会选择品牌商直播带货;当退货运费较高时,农户应为消费者提供“无缺陷退货”服务,否则不应提供;当消费者退货效用感知大于一定阈值,若农户为消费者提供“无缺陷退货”服务,产品销售价格、主播销售努力水平及产品销量更高。

网络直播电商对实体经济的影响研究

随着互联网的普及和直播行业的飞速发展,广大消费者的购物方式由传统的线下购物向线上购物拓展。直播电商的兴起,引起了线上购物行业形势的新变化,同样也对实体经济产生了极大的影响,带来了可观的经济效益。本文分析网络直播电商对实体经济的影响,研究如何规范网络直播电商环境,引领其有序发展。

网络直播带货特点及话术研究

本文以网络直播带货活动中主播对直播带货话术的运用为研究对象,从主播李佳琦在淘宝进行带货营销活动中的实例出发,探究直播实践当中展现出的带货话术特点,并试图为今后的网络直播良性发展提供具备成熟性和可行性的方法论参照。