视频网站中的主流价值观传播研究——以高校B站账号为例

随着视频网站——B站在广大青年中的影响力不断提升,其传播主流价值观的独特优势也逐步显现,而高校B站账号也成为主流价值观传播新的平台。文章以相关数据和视频内容为依据,研究分析了当下高校B站账号在传播主流价值观过程中的独特优势和现实困境,旨在为进一步提升主流价值观的传播效果,探寻切实可行的优化路径提供借鉴。

具身认知视域下的主流价值传播创新

新技术浪潮下身体对于传播的重要价值亟待学界重估。从认知传播学视角出发,运用具身认知这一当代认知科学的核心概念重新检视传播的基本特征和内在逻辑将会发现,传播是具身的,即:体认性的、根植于具体时空情境的,以及“交互耦合的动力系统”模式的。新技术背景下的主流价值传播应超越大众传播时代的离身传播范式,载入具身传播框架,从接受界面、内容生产、环境交互三个方面开启创新:激发认知主体感官运动系统整体的沉浸式体验和互动身体实践;通过“共情”与“共境”深度嵌入认知主体所处具体情境;满足认知主体的现实需求、建立强互动社交链接、整合动员社会资源,从而深度融入认知主体的生活世界,助力其积极应对外部环境的挑战。

短视频《旷野青春》的专业化制作与主流价值传播

《旷野青春》兼顾科普专业性与主流价值导向,体现了"央视创造"在内容资源和专业制作方面的突出优势。节目通过细节展现及现场叙事,生动讲述了青年科技工作者鲜为人知的故事,成为科普领域短视频精品的"先头兵",为主流媒体深耕专业内容、吸引年轻观众提供了新思路和新方法。

直播答题如何创新主流价值观传播——以央媒直播答题专场为例

互联网直播平台作为新时代的创新产物,应当承担起传递正能量、传播主流价值观的社会责任。2018年,在直播平台曾兴起一股直播答题的风潮,但因为缺乏有效监管,这股风潮仅持续两个月便急转直下。如今,在广电总局的引导与管控下,直播平台再度燃起直播答题的互动热浪,中央媒体单位也纷纷加入其中。本文主要结合央媒直播答题专场的实例,探究直播答题如何合理、有效地创新主流价值观的传播方式。

省级媒体在抗击疫情中的主流价值观传播——以南方新闻网为例

南方新闻网作为广东省级媒体,第一时间发布了导向正确、互动性强、形式丰富的融媒体产品,发挥了省级媒体在新冠肺炎疫情中主流价值观传播的示范作用。这些融媒体产品通过议题设置、用户思维、人物塑造相结合的方式,既能让网民产生共情效应,又能潜移默化地传播了乐观、爱国、奉献的主流价值观,从而营造了全民共同抗疫的积极舆论氛围。

电视演讲类节目的传播价值

新媒体技术下的电视传播艺术形式日益新颖,给受众带来了更多的视觉冲击。在这得天独厚的优势下,电视节目内容和艺术表现力成为制作人追求的重点。当下,从中央台到省级卫视兴办的演讲类电视节目,以其"炫、益"的视听效果、跌宕起伏的情节构架、忧国忧民的爱国主题、个人励志和社会情感的正能量被广大受众接受认同,使节目在审美艺术、语言艺术等方面具有超强感染力和精深思想性,产生了深远、广泛的社会影响,具有艺术传播价值。

宣传画在高校学生主流价值观传播中的创新创作机制

文章基于传播主流价值观的目的,以宣传画为研究对象,分析高校学生宣传画创作的推动因素、时代特征及存在的不足,在此基础上,进一步提出促进宣传画创新创作的四种机制,并认为这些机制能够更充分地发挥高校作为意识形态传播阵地的功能,助推大学生运用宣传画创作属于时代社会生活和精神写照的经典文艺作品,形成向上向善的强大力量,成为传播新时代主流价值观不可或缺的一部分。

主流价值观传播中的文化市场机制论析

从运用文化市场机制的角度来分析、研究并促进主流价值观传播,具有重要的理论和实践意义。主流价值观传播和文化市场之间存在一种既相互排斥又相互牵引的张力关系。占领市场与占领阵地是一致的,社会效益与经济效益是一致的。基于对主流价值观传播和文化市场机制内在关联的自觉把握,我们在传播主流价值观过程中,应当掌握马克思主义的科学方法论,最大限度地发挥文化市场机制的积极作用,坚持文化市场正确方向、拓展文化市场资源、建立健全文化市场机制,探寻主流价值观传播与文化市场的良性互动机制。

后疫情时代中国网络视频行业观察

新冠肺炎疫情发生以来,受到政策引领、用户需求、技术发展、市场调整等多方面因素影响,中国网络视频行业进入了迭代升级、危中有机、稳中求进的发展时期。本文以此近三年来的行业发展作为考察对象,针对重大主题宣传、主流价值引领、技术内容融合、政策监管治理、对外传播、泛知识传播以及网络综艺、网络剧、网络电影、网络纪录片等各类内容生产与传播形态展开行业观察,分析出十大发展特征,旨在全景式梳理描绘中国网络视频行业发展的近况。

人工智能对传统文化产业迭代升级的影响

数字经济是实现经济高质量发展的经济形态,在新的经济形态下,传统文化产业应致力于与大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术积极跨界融合,依托计算传播学和深度学习二者融合的强有力驱动,将人工智能理念融入文化产业的生产、传播和升级的全链条过程之中。依托相关技术,在文化消费环节,构建良好的引导反馈机制,并推动文化产业的再生产和再升级,使其在数字经济转型背景下迸发新的生机和活力。

主流媒体短视频内容生产及价值传递的思考

媒介的不断发展和新媒体的涌现,对主流媒体的发展及主流价值的传播带来了极大挑战。在当今社会,主流价值的传播应是多样化的,主流媒体应基于契合新媒体短视频来加强对主流价值的传递与传播,借鉴专业视频制作团队PGC新闻短视频的相关生产模式和手段。同时也需要看到以用户贡献内容为核心模式的UGC社交短视频的生产潜力,吸取大众智慧,将优质的内容打造出来,再结合分布式发布,打通价值传递渠道,以及弹性创意,来促进主流价值"浸润"人心,有效传播主流媒体的价值观和相关内容。

智能融媒体平台推进媒体深度融合探析

在媒体深度融合的时代背景下,智能融媒体平台建设的重要性越发凸显。智能融媒体平台能实现内容生产与分发的全流程智能化,能推进媒体融合由"窄融合"向"宽融合"转变。智能融媒体平台建设的终极目标,在于强化以社会效益为主的新闻宣传工作主导思想,使媒体融合服务于社会公众需求与主流价值观传播。