都市类报纸主流化转型的路径、误区及对策

都市类报纸主流化转型路径涉及五个转向,即:办报理念从娱乐、煽情新闻与服务信息传播转向高品质新闻立报,目标读者从普通市民转向社会主流人群,新闻报道从商业化生产向专业化生产,读者接点从单一纸媒转向多媒体接触终端,市场经营模式的基点从受众规模支撑转向品牌资产积累。都市类报纸主流化转型的误区有:观念误导、概念营销、逆向转型、不当操作。克服这些误区的对策是:承担社会责任,设定办报理念;目标读者锁定社会主流人群;注重真实、客观报道与理性、建设性观察分析相结合,提升公信力;拓展多媒体接触终端系统;打造基于品牌影响力的经营推广模式。

宣传功能与监视环境功能的失衡——主流化转型下《楚天都市报》典型报道反思

2007年,《楚天都市报》开始主流化转型,将典型报道作为主打品牌,先后推出一系列在全国范围内引起强烈反响的典型人物。一般认为,典型报道是一种强化了的宣传报道,浓厚的政治宣传色彩使其新闻性大为减弱。《楚报》典型报道强调新闻事件的时代价值,缺少反思现实的勇气,回避批判当下不合理的社会现象,忽视了新闻传媒监视环境的功能。

困境中的突围——都市报主流化转型原因探析

在当前激烈的生存压力下,主流化转型成为都市类报纸突围发展的一种重要走向,一批发展态势较好的都市类报纸纷纷竖起"主流媒体"的大旗。本文试图从报业市场对主流媒体的期待、都市报自身的生存危机和责任感两方面解析传统的"市民生活报"转向"主流媒体"的原因。

我国都市报主流化转型趋势探讨

都市报兴起于上个世纪90年代,宏观环境政策的变化以及城市化进程中市民社会阶层的形成是都市报发展的内在动因。都市报的发展彰显了传媒的社会功能,培育了发行、读者和广告市场,为我国报业经营与管理提供了宝贵的经验,丰富了报业研究的市场理论。都市报在发展过程中降低报纸品格的危险让以落实传媒社会责任、发挥舆情疏导作用、坚持受众中心论为核心的主流化转型正成为都市报差异化发展、理性回归的必由之路。

百姓情怀 主流价值——浅析《楚天都市报》主流化转型的原因

本文从报纸自身发展规律、报纸所处的媒介生态环境两方面来分析《楚天都市报》主流化转型的原因。

典型报道的社会功能与传播效应——以《楚天都市报》为例

典型报道在国内新闻采写中一直占据重要位置,它倡导维护社会稳定与发展的价值观念,在一定程度上为构建和谐社会、传承道德文化发挥了作用。2007年,为克服都市类报纸同质化、低俗化倾向,《楚天都市报》顺应全国都市类报纸掀起的主流化转型潮流,开始主流化转型探索,将典型报道作为主打品牌,推出一系列在全国范围内引起强烈反响的典型人物,在一定程度上体现了大众传媒协调社会、传承文化的功能。同时,《楚天都市报》通过典型报道也提升了自身的影响力与公信力,塑造了良好的媒介形象。

都市报时评论

都市类报纸为适应中国社会转型对新闻媒体提出的新要求,不断调整自身的发展路径,表现在时评上就是积极开设评论版。本文将都市报时评作为研究对象,试图分析国内具有代表性的时评专版(专栏)的功能定位,并对其运作实践进行具体分析,揭示其操作手法,发现其特有规律,期待能为时评的长远发展与创新注入新的动力。同时探讨树立时评品牌对都市报主流化转型的意义,期待其能引领都市类报纸迈向价值主流、传播主流、受众认同主流的价值增值。