从湖南日报两会报道看主流媒体融合创新的三重向度

全国两会作为国家政治生活中万众瞩目的大事,是各大主流媒体竞相展现其融合产品的重要场域。以湖南日报为代表的主流媒体在融媒产品生产中拓展了创新路径,在“流动”与“下沉”的话语交叠中实现“轻量活态化、温情共振化”表达,在“组装”与“共生”的技术汇融中把握“有机协同化、流行审美化”特点,在“互动”与“联动”的时空交互中收获“共享、有效、多维”的传播成果,从而实现融媒产品在话语、技术以及实践三重向度中的创新。

主流媒体以短视频助力融合发展的实践进路

当前,媒介生态发生巨变,信息传播格局不同于以往,媒体融合已是大势所趋。在这一背景下,主流媒体需要主动拥抱新媒体、新技术,依托媒体融合探索创新发展道路。本文以短视频有效应用为切入点,从实际出发,探讨主流媒体以短视频助力融合发展的现实意义、合作模式以及特点,而后围绕观念革新、内容创新提出“主流媒体+短视频”融合发展策略,希望能为主流媒体传播增效提供帮助。

主流媒体杭州亚运会报道中运动员形象构建

运动员作为一类特殊群体,其形象的塑造在彰显国家的综合体育竞争力方面发挥着重要作用。现运用话语—历史分析方法,以2023年5月至2023年12月期间新华网与人民网上有关杭州亚运会中国运动员的244篇报道为语料,分析了有关报道中,中国运动员形象构建的类型、体现的话语分析策略以及构建此类形象的原因。研究发现,相关报道构建了中国运动员勤学苦练、奋勇拼搏、友善团结、战绩骄人、信念坚定、永不言败的形象;所指策略、谓语指示策略、视角策略和强化弱化策略在报道中均有所体现;报道旨在展现强大自信的中国国家形象,并宣传推广体育活动。

中国话语体系中的主流媒体:内涵演变、焦点流变与未来方向

对中国主流媒体的认知和研究都需要话语体系作为支撑。基于对中文新闻传播学术期刊论文的主题聚类分析、文本分析,对新闻从业者与新闻用户的问卷调查以及对全国四级媒体的长期调研,本研究发现:在中国语境中主流媒体是一种承担社会责任、有影响力的高质量媒体,在政策话语引领下与时俱进地服务于党和人民,其发展水平应该与综合国力相符。中国话语体系中有关主流媒体的研究需要在无边界的视野下展开,从作为个体的主流媒体机构拓展到主流媒体系统、作为整体的新闻传播系统以及社会整体系统,在融通中外的话语体系中提出标识性概念。

数智时代新型主流媒体内容传播的生态风险及应对策略

新型主流媒体是响应国家全媒体传播体系建设及媒体融合战略需求,以重塑现代传播体系和升级主流意识形态宣传体系为核心的新一代主流媒体,是服务于国家治理能力和治理体系现代化的顶层设计和具体部署。以数据为基础、以算力为支撑、以算法为应用的智能传播正在推动人类信息传播范式迭代升级,社会舆论运行与社会生态的变革正在加速推进,新型主流媒体信息传播和主流价值引导面临巨大的挑战。面对新一轮智能传播革命,新型主流媒体要加快智能化转型,既要做大做强主流媒体平台,丰富内容生态体系,优化主流算法,提升精准传播能力,又要借力网络平台,合力构筑媒体融合发展新格局,从而实现智能传播技术与新闻舆论引导的融合共进,牢牢掌握智能传播场域的正确舆论导向。

平台环境下主流媒体的情感引导效果与传播机制——以抖音号暖新闻为例

以2023年10月《人民日报》抖音号发布的暖新闻短视频为例,通过对媒体报道中的文本和用户评论文本进行情感分析和文本分析,探究其情感传播效果可发现:正能量短视频的总体传播力较好,有助于构建社会主流价值观,但存在个体及群体的情感错位等问题。通过剖析媒体正面引导下用户负面情感产生的原因,探讨个体情感在网络空间中扩散、增值而形成的群体情感现象,提出通过点赞与回复为情感加权、以个体情感叙事激活社会记忆、由理性的观点形成非理性的趋同等情感引导优化策略,以期为主流媒体的新闻实践提供参考。

主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

导向·共振·连接:主流媒体虚拟主播用户情感体验优化策略

主流媒体数字化转型中,用户体验情感化趋势成为虚拟主播设计的关键要素。为了提升用户情感体验,主流媒体虚拟主播设计在用户体验五层模型基础上,应更重视心(信念)、脑(认知)、身(行为)心智模型的应用,结合智能情感计算等技术,通过情感引导、情感共鸣、情感陪伴等策略,在传递有价值信息的同时,更关注用户内心的共鸣和心理上的满足。只有精准触及和满足用户的情感需求,主流媒体才能更好地提升主流新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

南亚主流媒体关于中国-南亚减贫合作相关报道媒介议程设置分析

文章通过梳理2013-2021年间《印度时报》《加德满都邮报》《每日太阳报》《黎明报》对中国脱贫攻坚以及中国-南亚减贫合作的相关报道,分析了这几个国家不同媒体的报道内容,得出以下结论:印度主流媒体利用“西藏问题”对中国脱贫攻坚成果进行攻讦,针对“一带一路”中巴经济走廊在南亚域内中国减贫经验推广的相关报道进行消极议程设置;孟加拉国、巴基斯坦作为“一带一路”倡议的受益者,主流媒体相关议程设置呈现出积极导向;尼泊尔主流媒体议程设置则碍于各大国之间地缘政治的“博弈”呈现中立态度。研究发现,中国脱贫攻坚经验推广以及对南亚地区减贫合作的对外传播声音依然有待增强,这不仅有利于树立中国大国担当的形象,而且对中国与南亚区域内相关国家携手共建“一带一路”减贫合作机制产生直接影响。

答“新型主流媒体”之问探“系统性变革”之解——澎湃新闻的十年启示

党的二十届三中全会提出,要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革。何谓“主流媒体系统性变革”?怎样在构建全媒体传播体系过程中巩固主流媒体的核心地位?如何平衡“流量和效果”的关系、优化构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系?9月13日,在上海报业集团澎湃新闻主办的“拥抱系统性变革”2024外滩新媒体年会上,笔者主持圆桌对话和业界研讨,尝试以澎湃新闻建设“新型主流媒体”的十年探索实践为样本,与学界业界嘉宾一起共同探讨“系统性变革”的时代求解。

媒体融合新生态:主流媒体与垂类平台的创新合作

在媒体融合向纵深推进的当下,众多主流媒体尝试调配内容和服务资源布局垂直行业。在创新垂类产品开发、布局垂类产业的过程中,与垂类平台的合作至关重要。主流媒体需要适应行业发展趋势,将内容生产与多元服务相结合,推进垂类内容向垂类产品、垂类产业的转化,实现社会效益与经济效益的有机统一。

推进主流媒体系统性变革的理论内涵和实践路径

党的二十届三中全会首次提出“推进主流媒体系统性变革”的战略决策。本文从主流媒体系统性变革事关党和国家事业发展大局、构建全媒体生产传播工作机制和评价体系、破除体制机制深层阻碍三个方面深入解读了推进主流媒体系统性变革的理论内涵,探讨了系统性变革在技术应用、内容生产、资源配置、差异化发展方面的四个着力点。

情感传播:主流媒体人民性的实践创新与理论内涵

中国主流媒体坚持“群众路线”的优良传统,保持与人民共情,适应当代新闻生态的变化,主动开展情感传播,产生了新的实践与理论。本文通过分析短视频、微信、微博与传统报纸等媒介形态中主流媒体的情感传播方式,发现依据情感主体进行划分,可以将主流媒体情感表达归纳为民生模式、道德模式和国家模式。主流媒体情感传播坚守人民性的价值追求,具有显现人民主体性地位、引导人民正向性情感、凝聚人民情感性联结的核心特征。在理论维度上看,主流媒体情感传播体现并丰富了当代马克思主义新闻观的理论内涵,即局部真实和整体真实的统一、党性和人民性的统一、新闻舆论和社会治理的统一。

本土全球化:提升主流媒体国际传播力的思考逻辑与策略

“本土全球化”作为“全球化”理论的拓展,正成为中国国际传播中的一种操作理念。我国媒体对国际性议题需要有快速感知能力、信息触达能力、话题设置能力、意见引领能力,采取填补国际新闻流通领域的中国信息空白、把握“中国方案”核心议题的绝对设置权、谋定合乎共同利益和未来发展的国家定位等可行性策略。

从呈现本质到阐明路径:主流媒体对当代中国幸福观的话语建构--基于改革开放以来《人民日报》的考察

幸福观是人们对幸福的根本看法,包含了一整套与此相关的信念、价值、态度及行为意向。以主流媒体为代表的新闻传播媒介通过各类文本,向公众传递特定时期的主导幸福观,从而影响人们对幸福的认知与想象。对改革开放以来《人民日报》中“幸福”话语的分析发现,通过将言说的重点从“呈现幸福本质”导向“阐明实现路径”和“进行社会动员”,我国的主流媒体因时制宜地参与了当代中国幸福观的建构,且这种建构过程与我国政治现代化的历程相伴相生。这不仅体现出我国以人民为核心的政治话语逻辑,还投射出了党和国家实现政治社会化的媒介路径。

新媒体时代主流媒体“网红记者”的人格化传播研究——以新华社记者张扬的B站传播为例

在传媒环境变革与媒介融合发展的背景下,主流媒体纷纷在新媒体平台进行年轻化转型,打造“网红”新闻从业者便是其探索方向之一。其中,新华社记者张扬的B站传播尤为典型,她通过在新闻传播主体、生产过程与传播语态上凸显人格化优势,打造更具温度的优质新闻作品,实现与青年圈层的有效连接。同时,以“网红记者”为起点的人格化传播有利于主流媒体打造自身IP,创新新闻产品形态,深刻把握用户关系,让正能量有大流量。

AI驱动下的国际传播变革:新型主流媒体的应对与适应策略

新型主流媒体采用人工智能等前沿技术,对信息的采集、生产和分发等环节进行了根本性的改造。分析推动新型主流媒体国际传播模式变革的深层动因,发现涉及技术革新、用户需求演变以及全球信息传播环境的改变等多个维度。在AI驱动下的国际传播变革中,新型主流媒体应对与适应的核心策略是“以技术引领传播”,在利用人工智能创新国际传播策略时,新型主流媒体需全面考虑技术、内容、渠道等多方面因素,以提高国际传播的效果和能力。

数智时代主流媒体建设中华文化新质传播力理路研究

面对全球数智化浪潮的冲击,我国新型主流媒体深度推进融合创新、增强中华文明传播力影响力已成为刻不容缓的时代使命。文章从探讨主流媒体建设中华文化新质传播力的耦合价值出发,提出新质传播力的创新可从数智共融的专业产制、虚实相生的多元呈现、高效亲和的文明互鉴三个维度入手,以沉浸互嵌的协同联动模式,促进新业态生产函数的形成与应用。基于此,文章提出主流媒体在实践层面应从搭建仓储式经典文化IP数据库、汇聚多元在地文化展演力量、依托国际传播中心打造“数智新华流”三条关键进路,培育和提升中华文化新质传播力。

新媒体时代主流媒体创新传播策略探析

新媒体时代的到来对主流媒体新闻传播带来了新的挑战,为了在新媒体时代背景下发挥好主流媒体在新闻传播领域的“中流砥柱”的作用,主流媒体必须把握新媒体时代新闻传播发展趋势,积极应对挑战,主动创新传播策略,坚持以技术为支撑、以内容为核心,打造新的传播矩阵,提升主流媒体传播的范围和效果。对此,本文从新媒体时代下主流媒体新闻传播面临的机遇和挑战出发,结合央视新闻、人民日报等主流媒体的传播案例,分析了主流媒体新闻传播创新策略,希望可以为广大媒体单位的新闻传播工作提供一定参考。