新型主流媒体平台建设路径探究——以封面新闻为例

主流媒体的平台化建设是推进媒体深度融合、建设全媒体传播体系的必由之路,也是未来媒体发展的主流模式。封面新闻作为省级新型主流媒体平台,以主流价值为引领、以智能技术为支撑,实现平台拓展,并持续创新发展,向着构建生态的方向迈进,为我国主流媒体的平台化建设提供了探索方向。

与“流量”共处:主流媒体平台化创新的实现路径

随着媒体平台化建设程度的加深,如何与“流量”共处成了新问题。本文结合当下主流媒体平台化建设实践案例,提出以“打造权威平台,服务公众需求”作为目标定位,以“布局新媒体矩阵,引流媒体客户端,满足用户生活化需求”作为实现路径,完成平台流量转化,达成媒体与平台的深度融合。

浅论构建地市级新型主流媒体平台的基本策略

近年来,随着我国移动互联网技术的迅猛发展,媒体融合已经迈进深度融合阶段。同时,越来越多地市级媒体开始面临新一轮“采编、经营、管理、人才、机制”等方面的困境。深究其因,主要是有不少地市级媒体融合仍然处在简单的机构整合或媒体融合的初级阶段。没有认真研究新兴媒体的优势特点;没有充分了解新兴媒体的传播规律;没有真正理解媒体深度融合的重大意义;没有占领舆论阵地制高点的主动意识。特别是所属新媒体平台的引导力、传播力、影响力、公信力,还远远没有达到新型主流媒体应该具备的基本条件。鉴于此,本文从构建新型主流媒体平台的基本策略、功能定位、推广运营、规划发展等方面进行重点论述,以期打造具有引导力、传播力、影响力、公信力、竞争力的新型主流媒体平台。

主流媒体平台建设的优势与短板——从三大央媒的平台实践看深化媒体融合

打造自主可控平台是当前深化媒体融合的关键举措之一,文章旨在考察中央三大重要媒体的平台建设成果和问题。研究发现,央媒平台建设的优势在于资源的独特性及其资源整合能力,短板是用户活跃度不足、平台开放性有限。对此,可从技术赋能、资源配置、运营与策划思维等方面入手继续改进。

主流媒体平台化建设的创新扩散研究——以扬子晚报5G智媒体平台“紫牛新闻”为例

“互联网+”时代背景下,随着近年来信息移动化发展,主流媒体在媒介融合的道路上稳步前进。当前,传统媒体在互联网环境下迎来了前所未有的变革,主流媒体平台化成为媒介融合的重要方式之一。从罗杰斯创新扩散理论视角入手,从创新扩散的创新性、传播渠道、时间和社会系统四个要素进行分析,以主流媒体平台化的典型代表5G智媒体平台“紫牛新闻”为例对其进行扩散影响因素探究,对紫牛新闻的今后发展根据用户需求进行路径探求,以期为今后主流媒体平台化的可持续发展提供参考。

主流新媒体平台博物馆动漫创作价值及策略研究——以成都市博物馆为例

近两年,各地博物馆开始利用新媒体平台“破圈”宣传,花样“内卷”,为其博物馆“流量变现”。在此背景下,动漫创作成为博物馆新的传播策略之一。尽管这种尝试取得了一定的积极效果,但实际关注度仍显不足。以成都市博物馆为例,深入剖析其新媒体平台动漫创作的价值、实际表现、遭遇的困境以及应对策略。通过此次分析,旨在为博物馆在新媒体环境下的动漫创作与传播提供策略性建议,进而促进文博旅游产业的持续发展。

连接——主流媒体平台化建设的关键路径

主流媒体平台建设过程中,用户是发展的基础。要扩大用户规模,提高用户市场占有率,提高主流媒体在舆论场的引导力和影响力,必须进行理论思考和引导。“连接”理论作为互联网发展的“基因理论”,可以为主流媒体平台建设提供借鉴。

省级主流媒体短视频平台的构建路径--以浙报集团“天目新闻”为例

在媒体深度融合的大背景下,主流媒体平台化是必然趋势。而短视频作为当下重要的内容承载方式,成为了主流媒体谋求转型升级的一大发力点。在主流媒体的短视频战略布局中,部分主流媒体开始尝试打造具有自身特色的短视频平台。本文以浙报集团打造的天目新闻客户端为例,分析天目新闻平台的构建路径。本文认为,省级主流媒体短视频平台的构建是一个系统性工程,需要从功能打造、运营规则、体制机制、盈利模式等多个方面发力。同时,平台始终需要坚持用户思维,围绕用户需求去设计并优化产品功能,打造社交功能,充分调动用户的生产积极性和能动性。

主流媒体平台嵌入网络内容治理的价值效能与实践进路

在媒体深度融合的背景下,主流媒体平台作为参与网络内容治理的积极行动者,有助于推动以“以人为本的参与式治理、全面连接的数据治理、智能驱动的智慧治理”为特征的网络内容治理新格局的形成。目前来看,我国主流媒体平台或通过内容供给侧改革引领主流价值,或搭载数据技术盘活用户资源,或深耕本地打造聚合生态,推动个体与公共、个人与政府、媒体与社会的多维关联,探索嵌入网络内容治理的实践进路。未来,主流媒体平台尚需进一步有效对接平台逻辑与媒介逻辑,在话语语态、传播结构和技术应用方面全面提升,以此引领风清气正的网络内容生态环境的整体建设。

“人工智能+”背景下主流媒体自建平台的社会嵌入逻辑与实践面向

平台是当下和未来社会中的核心基础设施和关键社会操作系统,发挥着连接社会、服务社会、参与社会运行和治理的嵌入作用。随着“人工智能+”首次在政府工作报告中被提出,大模型等人工智能技术将成为引领数字平台变革的核心力量。作为全媒体传播体系的重要构成要素,主流媒体自建平台将不可避免地深度嵌入社会和国家的高质量发展进程,而主流媒体的“人工智能+”平台建设也将重塑其社会嵌入逻辑和实践,主流媒体自建平台或将由“新闻+”数字服务综合体朝向“人工智能+”数字世界平台加速迭代。

媒体融合视域下主流新媒体平台动漫创作策略探析

随着媒体融合向纵深发展,以“Z世代”为主体的相关人群带动我国网络动漫实现快速增长,呈现出IP化传播、分众化传播、跨文化传播、全媒化传播、智慧化传播等特征。主流新媒体平台也开始探索网络动漫创作。本文通过梳理我国网络动漫图景、分析美日动漫创作模式,尝试提出主流新媒体平台动漫创作策略建议。

制·编·播——浙产电视剧现状述略

近年来,浙产电视剧获得跨越式发展。在制作上形成了大量民营公司参与的比较成熟地市场化运作模式;在编剧中自觉将社会主义核心价值融入其中,并重视本土文化传播;在播出中,依托主流媒体播出平台意在经营品牌,提高市场竞争力。在质量和数量上,浙产电视剧都取得了令人瞩目的成绩。

大数据在主流媒体智能传播中的应用

新一代信息技术的发展与应用,重塑了新闻资讯的生产流程和传播模式,实现了信息传播由“人找信息”到“信息找人”的转变,主流媒体应该主动顺应技术变革的大趋势,将大数据应用于媒体智能传播,通过建设“城市服务+融媒体”融合平台,构建基于大数据智能应用体系的新传播模型,推动主流媒体与大数据融合,与城市融合,与社会民生融合,全面提升主流媒体的智能传播能力。

短视频语境下科技报道如何提升传播力?——以南方+客户端《探科技》栏目探索为例

新媒体平台及技术的高速发展,为新闻报道提供了新的思路和广阔舞台。主流媒体如何在融媒体时代下顺势而为,让专业门槛较高的科技新闻更具传播力,是一个深刻命题。南方日报、南方+客户端《探科技》栏目的设计核心,就是要超越科技报道的传统框架,探索出一条新型主流媒体平台科技报道融合创新的路径。既要挖掘国之大事、民生热点背后的科技“富矿”,保证科技报道有深度、输出观点有力度,又要借力短视频这一最具生命力的大众传播形态,以受众为中心规划报道视角,让科技报道更有温度。