媒体融合视域下主流媒体新闻短视频化生产传播策略研究

媒体环境的快速演变已经改变了新闻业的格局。互联网和社交媒体的崛起,以及智能手机的普及,使新闻生产和传播发生了根本性的变化。媒体融合成为主流媒体机构的关键策略之一,以适应这一新的媒体生态系统。在这个变革的过程中,短视频成为一种备受瞩目的新闻传播形式,具有突出的优势,包括极强的吸引力、信息传递快速和可实现社交分享,由此吸引了大批受众,特别是年轻一代。然而,面对当前高度娱乐化的短视频行业趋势,主流媒体要以短视频实现高效的新闻传播就必须克服当前的挑战,打造内容丰富、拥有故事情节、遵循叙事逻辑且能满足观众需求的高质量短视频新闻。文章从当前短视频新闻发展的角度,剖析主流媒体在推进短视频融合新闻领域所面临的问题,通过融合策略管理、市场营销理论以及传播心理学等学科原理与媒体新闻编辑的实际工作经验,探讨如何提高主流媒体新闻节目的短视频传播效果。主流媒体可以通过与“两微一端”以及短视频平台合作,借助成熟的云平台数据库以及大数据技术,充分发挥自身的内容资源和品牌优势,实现融合发展,打造新型主流媒体,有助于主流媒体新闻的进一步传播,释放短视频应用于新闻传播领域的潜力。

新媒体背景下主流媒体新闻传播创新探析

在新媒体蓬勃发展的当下,传播领域正经历着前所未有的变革与挑战。主流媒体作为社会舆论的引导者与公众信任的信息源,面临既要坚守新闻真实性与公共价值,又要适应新媒体环境、创新传播模式的双重任务。本文阐述新媒体背景下主流媒体新闻传播创新的必要性,分析主流媒体新闻传播面临的机遇和挑战,并对新闻传播创新提出建议。

主流新闻媒体对提升中国话语影响力的使命任务与实践目标

提升中国话语影响力是一道难题,主流新闻媒体作为党和人民的喉舌,对破解这个难题负有主体责任,主流新闻媒体既要以提升中国话语影响力为根本使命,不断扩大中国话语的传播范围,又要以起底西方新闻媒体的话语“陷阱”为重要任务,为提升中国话语影响力创造条件,还要在工作方法上着力,维护其传播权力,改进其传播方式,增强其传播能力,为中国话语更好走向世界提供支持。

精品化设计 全媒化传播——从“爱朝阳主播说新闻”系列产品看主流新闻媒体融合创新

随着信息技术的飞速发展,传统主流媒体面临着前所未有的挑战与机遇。在这个背景下,朝阳广播电视台凭借“爱朝阳主播说新闻”系列融媒体产品,成功实现了主流媒体的融合创新,为营造有利于全面振兴新突破三年行动攻坚之年的舆论氛围发挥了积极作用。本文旨在通过分析该系列产品的创意、表达、制作和传播等方面的特点,探讨主流媒体在融合创新中的路径与方法。

融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播策略研究

随着移动互联网的普及和用户对信息获取方式的多样化需求,短视频成为了融媒体时代主流媒体的重要阵地。短视频新闻以其简洁、直观的形式,迅速吸引了大量用户的关注,成为了信息传播的热门形式。在这一背景下,主流媒体短视频新闻生产及传播面临着新的挑战和机遇。本文主要探讨了融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播的相关内容,以期推动主流媒体在融媒体时代的创新与发展。

地方主流新闻媒体的发展路径研究--以《永州日报》为例

在信息需求爆发式增长的当下,地方主流新闻媒体应积极转变观念,主动适应新媒体时代的发展趋势,充分发挥平台思维优势,不断创新,才能在激烈的竞争中另辟蹊径。本文以《永州日报》为例,探讨了平台思维模式下地方主流新闻媒体的发展路径,通过布局新媒体矩阵,建立客户端、以“新闻”为本体扩展其他业务形态以获得竞争优势,为地方主流新闻媒体的发展提供有益借鉴。

探析主流媒体短视频出圈的独家“算法”——以中央广播电视总台北京冬奥会系列报道为例

顺应短视频时代的发展趋势,进一步扩大传统媒体融媒矩阵,是传统媒体转型的必然趋势。短视频平台的出现,可以帮助传统媒体解决同质化竞争问题和粉丝增长难的困境,进一步扩大媒体版图。传统媒体可以通过对视频号的整合,搭建新媒体传播矩阵,在选题内容上作出调整,依托短视频发力,利用好短视频的直播功能和传播优势,实现与传统媒体内容生产优势的相互补充、相互连通。稳扎稳打的运营管理模式和精心生产的内容,可以让主流媒体的独家算法实现正能量破圈传播。

论主流新闻媒体宏观经济报道的核心任务

新条件下的主流媒体宏观经济报道要力求为经济健康、平稳运行提供舆论保障;对宏观经济运行中出现的问题进行监督、预警并就涉及国家重大经济利益问题影响国际舆论。

媒体议程对大学生思想舆论产生理想化传播效果的研究——评《议程设置的博弈:主流新闻媒体与大学生舆论引导研究》

二十世纪七十年代美国人唐纳德和麦克斯威提出了媒体议程设置理论,认为大众传播通过为世人提供信息和安排相关议题,可以有效地左右人们对相关问题和事实的关注。实证研究发现,传播媒介报道的大事,在公众意识中传播媒介报道和强调地越多,就越能引起公众对该问题的重视程度。主流新闻媒体传播具有一种形成社会"议事日程"的功能,媒体议程以网络为技术平台,通过微信、微博、论坛和新闻网站等各种新媒体形式。

网络传播对主流新闻媒体的影响

互联网进入中国十年来,在传播方式、议程设置和报道视角等方面对主流新闻媒体产生了巨大的影响。但是它的互动传播和迅速普及也使互联网成为一柄双刃剑。国外反华势力已经在利用互联网对中国进行舆论战和心理战,其规模和影响力正逐步扩大,我们需要认真对待。

基于SWOT模型的央视新闻客户端发展战略探究

基于SWOT分析框架,提出央视新闻客户端发展的SO战略、WO战略、ST战略、WT战略。从“发挥固有优势与机会,积极扩张市场;借助机会,积极扭转劣势;发扬优势,多元发展路径以减轻威胁;扬长避短,打造强势出彩内容”等方面入手,以期为央视新闻客户端的发展提供有益的参考。

流动时空中主流新闻媒体传播体系的融合与构建

媒介在创造信息传播方式的同时,也构建着新的时空关系,重塑着人们的感知和社会运动的方式。从书写、印刷、光电,到数字媒介的变迁,媒介时空不断轻量化、弹性化、流动化,产生时空压缩、重叠、交错等特性,形成了信息的无限加速、瞬时化、碎片化、紊乱与同步等状态。面对流动时空,主流新闻媒体只有从流动性、人情性、专业性等层面着力构建,才能在流量社会中夯实媒体价值,提升传播力和影响力。

主流新闻媒体的年轻化表达策略研究——以《新闻联播》为例

在移动互联时代,主流新闻媒体需要调整自身表达方式,以满足新时代的传播规律与用户需求。在这一背景下,经典的电视新闻节目《新闻联播》通过强化新媒体布局,采用大屏小屏互动、IP内容互动、年轻化语言互动等方式丰富新媒体形象,在传播渠道、内容形态、互动形式等诸多方面提升了年轻化表达能力,实现了良好的传播效果,这一探索值得研究。

主流媒体短视频新闻传播研究

新媒体时代,网民数量的激增和媒介技术的快速发展,使短视频成为人们获取信息的一大途径,与人们的生活联系得更加紧密。各大主流媒体也纷纷开通官方账号,入驻短视频平台。但是新闻媒体能否将传统传播方式与新媒体结合,发掘自身优势,形成账号个性化,在为用户提供高质量的短视频新闻的同时,也在各大自媒体中脱颖而出,将成为其现阶段面对的难题和革新的重点。文章基于当前新媒体与传统媒体相结合的动因,分析其存在的问题,如短视频新闻的创作问题和短视频平台运营问题,针对性地提出优化方法和建议,旨在能让民众更多地了解在新媒体时代,短视频新闻发展对传统主流媒体的影响,并为传统主流媒体的发展提供意见参考。

新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究

随着科技的迅猛发展,网络技术的普及使人类进入到新媒体时代。所谓的新媒体是与传统媒体相对而言的,主要指利用网络传播技术或者手机等个人终端为用户提供多元化的信息服务,并以其独有特点和传播优势,满足了人们对于碎片化阅读的需求。同时,新媒体也导致新闻传播的模式发生了很大的变化。因此,主流新闻传播工作者必须关注把握新媒体对新闻传播的影响,并积极进行新闻传播模式的创新,使更多、更好的新闻内容能够及时、有效地进行传播,从而不断满足人们日益增长的信息和休闲需求。

主流新闻媒体打造“四全媒体”实践探析——以中国江西网为例

2019年1月25日,习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出,“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战”。江西日报社中国江西网(大江传媒)在原中国江西网、大江网、江西文明网“三网”整合后,牢牢抓住提高传播力、引导力、影响力、公信力不放松,坚持正确的舆论导向,积极占领舆论新阵地,讲好中国故事,传播江西声音,积极构建了党网舆论新格局,传播力和影响力步入全国省级新闻网站第一方阵,取得社会效益和经济效益双丰收。

以正面宣传来强化新闻主流媒体的引导作用

基于当前的社会发展形势来看,新闻主流媒体仍然具有重要的导向作用,并在党中央各项政策和重大事件以及活动的正面宣传中发挥着重要的作用。对此,本文站在新闻主流媒体正面宣传的高度,对正面宣传作了简单的阐释,并指出正面宣传是决定主流媒体影响力的根本。在此基础上,又进一步从多方面来探析加强正面宣传、强化新闻主流媒体的引导作用的策略。

基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播应用研究——以抖音平台为例

主流新闻媒体基于短视频APP平台传播新闻信息逐渐形成一种新的主流媒体传播形式,两者融合促进双方的共同发展,形成合作共赢的局面。基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播促进短视频从用户生产的内容模式转变为专业生产的内容模式,有利于提升短视频内容的品质,有利于拓展主流新闻媒体的传播渠道,让更多的年轻观众接受到主流新闻媒体的传播内容。

主流新闻媒体微信公众号的同质化现象研究——以“央视新闻”“新华社”公众号为例

微信公众号已经成为一个庞大的信息传播平台,主流新闻媒体也纷纷借助这一平台拓宽自身的传播渠道,扩大影响力。但在实际的传播过程中存在明显的同质化现象,文章从具体四个方面进行了对比,分析了其存在的原因,认为只有从内部资源向外部开放、走特色化之路、借助新技术的手段、加强传播管理等,应当是各大主流新闻媒体微信公众号运营过程中解决同质化现象需要认真思考的重点。

主流媒体短视频新闻的良性生产传播

随着移动互联网技术的发展,高性能智能手机的普及,短视频已成为当下最为流行、大众化的互联网传播内容。秉承“用户在哪里,我们就要到哪里”的原则,主流新闻媒体也在积极改变生产、运营的模式,积极加入到短视频的“赛道”,抢占更多新闻宣传话语的高地。近几年来,主流新闻媒体在此赛道中仍然出现了一些如“叫好不叫座”“标题党”等问题。文章从主流新闻媒体发展短视频新闻的角度出发,分析当前主流新闻媒体发力短视频新闻领域的优势,解析新闻短视频化进程中的问题,试述短视频新闻良性生产传播的路径和建议。