数智时代新型主流媒体内容传播的生态风险及应对策略

新型主流媒体是响应国家全媒体传播体系建设及媒体融合战略需求,以重塑现代传播体系和升级主流意识形态宣传体系为核心的新一代主流媒体,是服务于国家治理能力和治理体系现代化的顶层设计和具体部署。以数据为基础、以算力为支撑、以算法为应用的智能传播正在推动人类信息传播范式迭代升级,社会舆论运行与社会生态的变革正在加速推进,新型主流媒体信息传播和主流价值引导面临巨大的挑战。面对新一轮智能传播革命,新型主流媒体要加快智能化转型,既要做大做强主流媒体平台,丰富内容生态体系,优化主流算法,提升精准传播能力,又要借力网络平台,合力构筑媒体融合发展新格局,从而实现智能传播技术与新闻舆论引导的融合共进,牢牢掌握智能传播场域的正确舆论导向。

AI驱动下的国际传播变革:新型主流媒体的应对与适应策略

新型主流媒体采用人工智能等前沿技术,对信息的采集、生产和分发等环节进行了根本性的改造。分析推动新型主流媒体国际传播模式变革的深层动因,发现涉及技术革新、用户需求演变以及全球信息传播环境的改变等多个维度。在AI驱动下的国际传播变革中,新型主流媒体应对与适应的核心策略是“以技术引领传播”,在利用人工智能创新国际传播策略时,新型主流媒体需全面考虑技术、内容、渠道等多方面因素,以提高国际传播的效果和能力。

答“新型主流媒体”之问探“系统性变革”之解——澎湃新闻的十年启示

党的二十届三中全会提出,要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革。何谓“主流媒体系统性变革”?怎样在构建全媒体传播体系过程中巩固主流媒体的核心地位?如何平衡“流量和效果”的关系、优化构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系?9月13日,在上海报业集团澎湃新闻主办的“拥抱系统性变革”2024外滩新媒体年会上,笔者主持圆桌对话和业界研讨,尝试以澎湃新闻建设“新型主流媒体”的十年探索实践为样本,与学界业界嘉宾一起共同探讨“系统性变革”的时代求解。

新型主流媒体创新必须遵循五大逻辑

党的二十大报告指出,要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。在中国式现代化引领下,新型主流媒体叙事创新必须遵循五大内生逻辑,即政治逻辑、文化逻辑、受众逻辑、生产逻辑和市场逻辑,这五者相辅相成,共同发力,是新型主流媒体响应中国式现代化战略的重要抓手。

数智驱动下新型主流媒体融合与治理功能更新——基于“中国新闻奖”新闻名专栏的观察(2005—2023年)

随着互联网技术与信息技术的发展,新闻专栏逐渐由传统媒体向新兴媒体转型,成为新时代下重要的舆论引导阵地。各类新闻专栏依赖的平台纷纷引进大数据等技术手段,向广大市民提供多元化服务,从单一服务转向综合服务。根据中国新闻奖评选办法中的参评媒体,可以看出新闻名专栏以技术平台为依托,历经从报纸、通讯社、广播电台、电视台到增设新闻网站,再到增设新媒体及自有平台的过程。关注我国主流媒体融合进程中的媒体治理功能更新,选取中国新闻奖获奖栏目作品作为分析样本,从媒体融合中的重要维度技术形态出发,探讨新闻名专栏在不同时期呈现的特征,并以此为基础考察主流媒体如何嵌入国家制度框架,具有重要意义。

探析新型主流媒体“记者IP化”实践中的内在逻辑与发展路径

技术的发展使得传统媒体时代一对多的新闻传播格局发生了颠覆性变革,为实行深度媒体融合、更好地进行传统媒体转型,中国日报、新华社、中央广播电视总台等新型主流媒体都在搭乘技术的快车进行“记者IP化”的实践和探索,从而全面提升传播“四力”。从总台“央视boys”到“新华社记者张扬”再到中国日报的记者“小彭姐姐”,都是中央级媒体进行媒体转型的创新型成果。文章主要采用案例分析法,以央级主流媒体塑造网红记者的具体案例作为研究对象,从理论和实践两个维度探析新型主流媒体塑造网红记者的内在逻辑和具体的实践路径。

新型主流媒体背景下新闻记者融合采编路径分析

新媒体的快速发展不仅转变了人们获取新闻信息的方式,还对传统主流媒体产生了极大影响。实现媒体融合发展不仅有助于主流媒体更好地适应新媒体时代的发展要求,还能够进一步提升其自身的传播力、影响力,进而在激烈的市场竞争中获得胜利。但对于新闻记者来说,新型主流媒体背景下,其在开展采编工作的过程中还存在一些问题需要解决。本文首先分析新型主流媒体背景下新闻采编工作特点和要求,其次阐述新闻记者融合采编存在的问题,最后结合问题提出新闻记者融合采编路径,以期为主流媒体转型创新发展提供基础支持。

新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径

在党和国家高度重视媒体融合与积极壮大主流舆论阵地的背景下,推动主流媒体转型升级并强化其价值引领具有迫切性。新型主流媒体价值引领因其本质之“新”而具有生命力,因其力量之“新”而具有吸引力。新型主流媒体价值引领具有丰富的新本质规定的同时,还展现出新的强大引领力量即新传播力、新引导力、新影响力、新公信力。结合新型主流媒体价值引领的本质规定和强大力量,立足当前,构建新型主流媒体价值引领的实践路径:注重深度融合,推动主流媒体转型升级;强化主体效能,构建主体之间良性互动;创新内容生产,壮大主流舆论阵地。

我国新型主流媒体发展新质生产力的考察与辨析

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点,技术创新是重要催生因素之一。本文聚焦技术创新在新闻生产中的评价与应用过程,主张技术创新不等同于新近技术,成果是评判创新价值的关键指标,渐变性创新是创新发展常态。新闻生产是建立在技术之上的技艺,发展新质生产力更需转化应用创新成果,即围绕流程和业务,建构合适的技术体系,探索技术产品的灵活应用和收益提升,进而建立面向互联网的、充分开放的新型生产模式。

着力提升新闻舆论“四力” 致力打造新型主流媒体——深学笃行习近平文化思想实践体会

全国宣传思想文化工作会议最重要的成果就是首次提出了习近平文化思想。深学笃行习近平文化思想,做到“明体达用、体用贯通”,是宣传思想文化战线的必修课。“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”是习近平文化思想中强调的“七个着力”重大要求之一,指明了巩固壮大主流思想舆论的实践路径和前进方向,也是河南商丘日报社近年来守正创新、加快转型、深化融合,致力打造新型主流媒体而孜孜以求的目标。

新型主流媒体跨平台传播策略与舆论引导力提升研究

随着数字化时代的到来,新型主流媒体逐渐成为信息传播的重要平台。它们以先进的技术和理念为支撑,不断创新内容和形式,并以全媒体传播为特点,在舆论引导方面发挥着重要作用。在信息化社会,新型主流媒体肩负着传播信息、引导舆论的重要使命。如何运用跨平台传播策略,进一步提升主流媒体的舆论引导力,是当前媒体行业面临的重要课题。本文将围绕新型主流媒体的跨平台传播策略与舆论引导力提升展开研究,以期为媒体行业的发展提供一些参考。

触电新闻构建新型主流媒体的探索

构建新型主流媒体是媒体融合战略的重要目标,各大媒体纷纷从自身特点和优势出发,探索构建新型主流媒体的有效路径。本文以触电新闻为例,对其构建新型主流媒体的经验探索作出总结。笔者认为,触电新闻的突出亮点表现为:通过原创精品融媒体产品,形成融媒体产品破圈效应;通过自主研发内容技术,强化融媒转型发展的内在驱动力;通过特色化运营,提高新型主流媒体传播力影响力。

新型主流媒体公众服务平台的构建与运行——以上海疫情期间澎湃“战疫服务平台”的实践为例

2022年上海新冠疫情期间,澎湃新闻推出战疫服务平台。这是一个在特殊时期设置的服务公众的互动板块,受理和解决因为防疫要求被封控在家的普通民众在日常生活中遇到的急难愁盼问题。这个在紧急情况下采取的应急方案,出乎意料地引起了强烈反响。从上线之日起,该平台即受到公众和政府部门的高度关注。运行不到3个月,不仅取得了良好的社会效益,而且进一步提升了澎湃新闻的影响力和传播力,有力增强了用户黏性。在澎湃新闻战疫服务平台推出不久,上海其他主流媒体也迅速跟进,推出了各类服务项目。

培育共同体:新型主流媒体参与社会治理的实践逻辑

媒体作为社会治理主体的重要一员,在促进达成社会共识、提升社会治理效能方面发挥不可替代的作用。新型主流媒体在新技术的赋能下,以占据结构洞强化治理主体间的纽带;以话语创新拉近治理主体间距离;以完善双向互动机制实现治理主体身份认同;以拓展媒体功能促进共同行动四个步骤,实现培育对社会发展、社会问题高度关心和自觉参与的社会治理共同体,促进社会治理质效提升的目标。

从传播力到经营力:新型主流媒体建设的升级与跃维

随着数字技术的飞速发展和信息时代的深入演进,新型主流媒体已成为公众获取信息的重要渠道,其建设与发展不仅关系到信息传播的效率和广度,更影响到媒体机构自身的可持续发展与经营效益。本文旨在探讨传统主流媒体与新型主流媒体在传播手段、内容生产、用户交互方面的差异性,强调新型主流媒体在传播力与经营力方面转变的必要性、路径与策略,分析新型主流媒体在当前社会经济背景下的发展机遇与挑战,提出升级与跃维的具体方案。

可供性视角下新型主流媒体新闻评论的新路径

在线性传受关系发生颠覆性变革时,主流媒体新闻评论的生产与传播面临如何适应新传播语境的“本领焦虑”。回顾媒体改革不同阶段曾讨论过的内容为王、渠道为王、产品为王等竞争策略,本文提出在内容、渠道、产品、关系等层面融为一体的新型创新框架,并以可供性理论为指导,从生产可供性、社交可供性、移动可供性三个方面,对新型主流媒体新闻评论的创新路径进行探究。

共情传播视角下新型主流媒体舆论引导力提升策略

在国际形势复杂多变、中国面临百年未有之大变局的时代背景下,以新型主流媒体加强舆论引导具有尤为重要的意义。特别是在媒体竞争激烈的当下,共情传播对新型主流媒体更好地赢得受众心理,牢牢占据舆论高地具有十分重要的作用。具体而言,影响新型主流媒体舆论引导力的因素可分为引导主体的共情交流、引导内容的共情叙事、引导方式的共情表达三个维度。本文在唤起共情的逻辑起点上,通过了解受众需求与关切、与受众建立积极的情感连接来创新多元的视听报道方式,提出引导内容具有真知灼见、扣人心弦的共情策略。

新质生产力视域下新型主流媒体内容创新策略探析--以尤溪县融媒体中心为例

随着新质生产力的提出和发展,新型主流媒体内容创新已成为推动媒体行业发展的重要动力,是媒体行业在数字化、智能化时代背景下所面临的重要课题。对新型主流媒体内容创新策略的探索不仅关乎媒体自身的生存与发展,更对提升国家文化软实力、引导社会舆论具有深远意义。县级融媒体中心是新型主流媒体的主力军,是党的宣传思想工作的重要抓手。本文以尤溪县融媒体中心为例,从新质生产力的视角出发分析县级融媒体中心内容创新方面存在的问题并提出创新策略,以期为其他县级融媒体中心的内容创新提供有益的参考。

试论新型主流媒体短视频新闻业务的创新

信息技术的发展为新闻传播行业带来了不小的冲 击和改变,主流媒体必须根据传媒市场变化趋势进行转型, 以吸引更多受众,更好地承担起传播真相、引导社会舆论与 价值观的重任。短视频作为信息传播的新形式,其具备传统 模式所没有的优势,更有利于扩大宣传范围,增强主流媒体 的影响力。因此,在信息技术、短视频新闻方面尽快完成创 新升级,是当下新型主流媒体的首要任务。本文对媒体转型 策略进行了阐述,分析短视频这一新闻传播形式的主要优势, 提出了主流媒体在此方面进行创新的具体途径,以供专业人 士参考。

新型主流媒体对灾难新闻的报道和引导

新媒体的出现打破了以报纸、电视等传统媒体为主的传播格局,重塑了智能传播模式,对灾难新闻而言,新媒体、新技术带来了更多的便捷性和可能性,但雷区也随之形成。人文关怀的缺失和错位、时效性和真实性的对冲、被情绪裹挟的泛娱乐化逐渐成为灾难新闻报道过程中的三大问题。本文将采用文献分析法,论述媒体深度融合进程中,新型主流媒体在采、编、播三方面对灾难新闻的报道策略和引导方针,探索融媒体对灾难新闻传播的助力。