“主题公园+演艺”模式的品牌营销分析--以《三亚千古情》为例

近年来,我国旅游产业发展迅猛。普通的游山玩水,访名胜古迹的旅游方式,已经满足不了人们日益增长的精神文化层面的消费需求,随之而来的是对沉浸式、体验式的旅游模式的追求。由宋城集团倾力打造的三亚千古情,在提升三亚旅游文化内涵,打造具有国内外文化旅游品牌形象中发挥着重要的作用。本文对《三亚千古情》的品牌定位、品牌形象、品牌推广等方面进行研究,并就此提出加强品牌内容创新、衍生产品与周边产业的对应开发等对策,进而阐明品牌营销在“主题公园+演艺”模式中的影响和作用。