“我比任何时候更懂你”:创新打造网上重大主题宣传品牌IP

近年来,网上重大主题宣传的牵引和示范带动作用持续增强。伴随媒体融合向纵深发展,主流媒体紧扣主题主线,不断创新表达方式,拓展传播渠道,注重技术赋能,高质量推进网络正能量内容建设。本文以现代快报“我比任何时候更懂你(第三季)”为例,从议题设置、传播方式、新技术应用等方面总结网上重大主题宣传的操作思路和经验,阐释创新打造网上重大主题报道品牌IP的探索。

创新重大主题宣传 构建舆论引导新格局——兼论新媒体时代的“新闻大片”现象

新媒体时代的重大主题报道如何创新,才能更好引导舆论?近几年,央视、湖南卫视、浙江卫视推出一批"新闻大片",紧扣时代主题、反映百姓心声,以宏大主题、生动叙事、大片制作、立体传播的态势在线上线下广受好评,成为主流媒体引导舆论的经典案例。文章围绕这些"新闻大片"在强化受众思维、打造新闻精品、推进融合传播等方面的成功实践,探讨如何在新媒体时代创新重大主题宣传,提升主流舆论的传播力和引导力。