电子商务视角下的主题式酒店营销策略创新

得益于互联网的普及和数字技术的进步,电子商务逐渐成为酒店营销的重要渠道。以携程、艺龙为代表的电子商旅网站与酒店之间的合作日益密切,通过电子商务网站进行酒店客房预定的方式越来越受到消费者青睐。近年来主题式酒店在国内异军突起、发展迅猛。作为酒店行业的新生力量,主题式酒店应把握电子商务发展的契机,有针对性地在营销推广策略方面进行创新。

民族文化主题下酒店产品组合式营销策略探析

民族文化主题式酒店试图通过弘扬民族风土人情文化的方式,来应对酒店行业日益严峻的市场竞争压力,将民族文化杂糅到酒店产品组合中是其提升营销策略效能的有效手段。本文阐述了民族文化酒店运用产品组合营销策略的价值;从理性客户和非理性客户两个角度分析民族文化酒店产品组合营销效能,并从客户生命周期视角分析民族文化酒店产品组合的营销效能;给出创新民族文化主题下酒店产品营销组合的定位策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

我国主题式酒店发展的瓶颈与对策思考

伴随着21世纪经济全球化的脚步,酒店行业在全世界如火如荼的发展起来。2000以来中国境内酒店业发展之迅猛实为罕见,而主题式酒店以其独特的经营理念在发展之初受到消费者们的追捧。主题式酒店以文化为主题,酒店为载体更是对文化的一种继承与传播,在发展初期受到大量业内人士的好评,并有人断定主题式酒店将是未来酒店行业发展的主要方向。但近年来,作为创新型酒店,发展之初缺少系统的、科学的指导理论。而且与港澳台地区以及国外相比,我国主题式酒店入住率较低。分布地区过于集中,竞争激烈。种种原因导致目前主题式酒店的经营状况堪忧,部分专家学者表明主题式酒店已经不是酒店行业的发展主流,精品酒店将在酒店行业中占据重要位置。本文将较为详细的阐述我国主题式酒店发展的瓶颈以及相应对策的思考。

分析创新性主题酒店

主题酒店是指以酒店所在地或某一主题的地域特征、文化特征为设计元素,规划、建造、装饰、生产并最后提供住宿休息服务的酒店空间,从而展示它独特的建筑风格和装饰艺术。它最大的特点是有特定的故事性情节以及突破传统酒店的建筑设计与设计思维的创新性住宿体验空间。以个性化的感受代替一般大众化的感受,引发顾客对情怀性事物的共鸣,引发对于生活以及事物的阶段性思考。集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。把酒店的出发点最终落实为酒店的核心竞争力。