黎苗非物质文化遗产保护的优化路径——基于民族主题景区的视角

当前,海南黎苗非物质文化遗产在保护、传承、发展过程中面临诸多困境,如非遗文化面临消亡预警、非遗传承人面临断层窘境、年轻人对非遗文化“疏离化”趋势严重等难题。推进黎苗非物质文化遗产的保护工作需要在保护路径优化方面不断进行拓展和突破,如加快实施非遗文化“数字化”保存工作,打造黎苗文化场景化IP,举办黎苗非遗文化论坛,建立政府、高校、主题景区协同合作机制,推进就地保护与广泛纳入保护相结合等。

中国主题景区发展态势分析——基于国家A级旅游区(点)的统计

主题景区是主题公园的延伸与发展。基于对主题景区概念与特征的界定,以国家A级旅游区(点)中319家主题景区为研究对象,通过全面分析其数量、类型、空间分布与发展规律,总结出中国主题景区由娱乐性转向休闲性、由低收益转向高收益的发展规律,并预测其未来发展将出现空间集聚、市场导向型分布和类型多样化三大趋势。

主题景区属性绩效对游客满意度的非对称影响——以4家历史文化型主题景区为例

属性绩效与满意度间为非对称关系的理论假设为已经相对停滞的游客满意度研究指明了细化及延伸发展的方向。文章在指出满意度评价中传统回归分析线性假设不足的基础上,选取较为典型的历史文化型主题景区,以虚拟变量回归检验属性绩效对游客总体满意度影响的非对称效应。实证结果显示,就历史文化型主题景区而言,仅有景观环境和景区体验与游客总体满意间为线性的对称关系,而其余5个属性对满意度的影响均存在非对称效应(娱乐活动、服务设施和主题展现发挥负向非对称影响,服务质量和消费价格则具有正向非对称效应)。故提升游客总体满意度策略的重点在于属性绩效的合理优化,而非一律简单最大化。文章最后提出了历史文化型主题景区游客满意度三因素结构模型,并讨论了促进满意度提升所应采取的属性绩效管理优先顺序。

旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究——以西安曲江唐文化主题景区为例

本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象,从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉园为景区形象生成基础,关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响,研究结果显示:主题景区旅游形象生成主要受景区内共生景点中历史遗存类景点旅游形象的影响,新建同一主题文化公园对主题景区旅游形象生成也有明显影响,但不如历史遗存类景点旅游形象对主题景区旅游形象生成的影响大;旅游景区共生形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系;景区内同一主题共生景点旅游形象对游客重游意愿存在正向的关系,和游客口碑效应(WOM)没有明显的关系。该结果说明了主题景区整体旅游形象是导致游客重返景区和口碑宣传景区的主要原因。

基于网络文本的文化主题景区旅游形象感知对比研究——以深圳、长沙世界之窗为例

休闲体验与文化熏陶的多重需要,使得文化主题景区日益受到关注与欢迎。通过数据收集器采集百度旅游网、大众点评上关于深圳世界之窗、长沙世界之窗的点评内容作为样本,基于内容分析法,运用ROST CM6.0软件提取了深圳世界之窗和长沙世界之窗数据样本的高频特征词,构建了二者的语义网络图,并对比分析游客感知的认知形象、情感形象和整体形象,结果发现:游客对同是文化主题景区的深圳世界之窗和长沙世界之窗形象感知存在显著差异;深圳、长沙世界之窗的旅游认知形象主类目和次类目一致但所占比重不同;深圳世界之窗和长沙世界之窗情感形象均以积极感知为主;深圳世界之窗的整体形象优于长沙世界之窗。基于上述结论,从景点级别、所属城市和历史发展3个方面阐释了游客感知产生差异的原因,提出两个景区未来发展的建议。

基于扎根理论的文化主题景区营销组合策略研究——以长沙世界之窗为例

文化主题景区是旅游景区中的特色种类之一,景区营销是使其在旅游市场竞争中屹立不倒的关键。基于扎根理论分析思想,对大众点评网上获取的1100多条游客评论进行三级编码,研究发现,景区营销组合策略包含17个主范畴、5个核心范畴,构造了"管理-营销-顾客-产品-成本"五个维度的文化主题景区营销组合策略模型,对模型概念及各要素作用机制进行详细阐述,并从旅游生产经营商角度为文化主题景区进行市场营销提供简单的策略指导,以期对理论研究和实践运用有所贡献。

浅析主题景区品牌的树立

品牌作为旅游产品的重要组成部分,又是营销的有力手段,可以更好地为旅游景点的发展提供契机。旅游景区只有更好地运用品牌策略,才能在市场上站住脚跟。通过景区的主题化去树立品牌,塑造良好形象,艺术地经营管理,可使主题景区具有再生力。主题景区品牌化是主题化的高级阶段。

植物主题景区游赏季节性问题及策略研究——以义乌桃花坞风景区为例

从植物季相角度分析了植物主题景区游赏受限的问题,提出了解决问题的相应策略,包括通过植物配置的方式延长植物观赏的花果期,合理套种观赏植物、开展节庆活动、开发文化创意产品等,以期营造出可供游人长期游赏的植物主题景区。

全景体验式主题景区的旅游开发探讨——以舟山桃花岛为例

以浙江舟山桃花岛为例,在分析桃花岛的旅游环境、旅游资源等基本情况的基础上,提出将其打造成全景体验式武侠文化主题景区,为旅游者带来全新的旅游体验,从而提升景区的品质和竞争力.

主题景区的整合营销:“一个声音说话,一张面孔示人”

整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。

旅游区主题形象的策划设计——海兰云天“主题景区”策划构思路线

旅游区的主题形象,是旅游开发的脉络,是影响旅游项目聚集人气的关键。而旅游区主题形象的产生则源自物资和文化生活所形成的消费需求。本文对旅游区主题形象策划构思路线进行了探讨,以求“主题策划指定江山,形象品牌激荡人心”。

宋代文化在当代的视觉呈现——“梨花春雨”主题景区文化创意构想

作为中华民族文化的经典代表,宋代文化在今天的"复活"成为当代文化建设的重要组成部分。本项目文化创意希望通过对宋代文化的梳理,再现宋代文化之精髓,还原文化生态,启迪当代人对宋代文化的品味、感悟与思考。案例基于景区所在地——如皋的地域文化与社会生态,企图围绕宋代视觉文化所提供的经典符号、文化理念乃至文化生态予以展开,重现别样的人间桃花源。

“吉祥文化之乡”建设中的主题景区设计策略研究――以泰州秋雪湖景区为例

泰州作为全国首个"吉祥文化之乡",城市环境建设的重要途径必然是加强吉祥文化在景区中的体现。本文首先对泰州吉祥文化内涵进行论述,明确了它对于泰州人民的重要影响,通过对秋雪湖特色景区的环境建设概况进行分析,进而探索"吉祥文化之乡"建设中的秋雪湖景区设计策略,提出吉祥环境建设、吉祥活动宣传等方面的设计方向。

九宫山主题景区形象宣传对策

景区形象是景区发展重要的生产力要素,包括景区的景观形象、景区的设施形象、景区的服务质量、景区的社会环境等方面。一个主题鲜明的景区形象能够极大地增强景区核心竞争力,反之,一个毫无特色的景区形象将严重制约景区的可持续发展能力。

基于网络文本的大连海洋主题景区旅游形象感知对比研究——以老虎滩海洋公园、圣亚海洋世界为例

随着我国经济发展和生活水平的提高,大众对旅游目的地的追求已不再局限于传统的自然类、人文类旅游景区,作为现代旅游目的地的海洋主题公园越来越受到旅游者的青睐。通过网络文本分析,运用ROST CM6.0分析软件提取老虎滩海洋公园和圣亚海洋世界评论样本的高频特征词,构建海洋主题景区旅游形象感知指标体系,并对比分析两个景区各感知因子占比。研究发现:老虎滩海洋公园和圣亚海洋世界两个景区的侧重点有所不同,前者表现为“休闲娱乐与主题场馆表演并行”,后者的旅游形象更侧重“主题场馆表演”;游客对于老虎滩海洋公园和圣亚海洋世界的情感形象均以正面情绪为主,但在整体形象对比中,圣亚海洋世界则呈现出了明显优势。基于以上结论,提出适合两个景区形象建设和景区发展的建议。

依托城市大型主题景区的旅游房地产开发研究——以西安曲江新区为例

以城市大型主题景区的开发带动城市房地产经济,已成为房地产业和旅游业双赢的发展模式,对促进区域经济发展,提升城市竞争力起着重要的作用。本文以西安曲江旅游示范区的发展为例,就曲江主题景区对周边房地产开发的影响以及曲江旅游房地产开发现状进行讨论。

主题景区与城郊自然景区主题化

本文探讨了主题景区的内涵及外延,指出主题景区一定有一个或一组主题,但并非有主题的景区都是主题景区。在此基础上分析了城郊自然景区主题化改造的缘由及途径。

主题景区与旅游房产共生系统的构建研究

随着市场经济的不断发展,旅游业也面临着巨大的改变,旅游产品已经成为人们生活中不可或缺的支出。主题景区通过设立主题来提示其自身在消费者心中的形象,争取为消费者带来良好的体验,以便能够提升自身的品牌。因为主题景区的发展,其周边土地价格也开始出现了节节攀升的现象。本文对主题景区与旅游房产的共生现象进行分析,深入研究两者在共生过程中所面临的问题,对主题景区与旅游房产共生系统进行研究,希望能够为主题景区与旅游房产的共生模式提供有效的参考。

旅游地居民对主题景区旅游影响的感知与态度——以常州环球恐龙城为例

以常州环球恐龙城为例,利用因子分析、回归分析和聚类分析等方法,研究了旅游地居民对主题景区旅游影响的感知与态度。结果表明:①常州城市居民对环球恐龙城旅游影响的感知特征可归纳为"社会失序"、"文化素质提升"、"地方认同和生活环境改善"、"吸引力增强"、"综合效益提升"、"生活环境恶化"和"生活成本提高"等7个维度,居民对积极影响的感知强度整体上高于消极影响。②常州城市居民对环球恐龙城发展的态度与旅游影响感知密切联系,各感知因子对居民态度的不同维度有显著影响。③根据对环球恐龙城发展的态度,可将常州城市居民划分为"乐观支持者"、"理性支持者"、"谨慎支持者"、"冷漠态度者"等4种类型,总体来说,常州城市居民对环球恐龙城旅游发展的态度较为积极与理性。

红色文化在主题类景区公共设施设计中的应用研究

目的以红色文化的内涵研究为出发点,分析红色文化的精神元素与视觉符合特征,归纳出将其文化特征融入公共设施设计的创新方法,从而通过设计展现革命精神核心价值观,研究红色文化设计的新范式。方法分析红色文化在主题景区公共设施设计中的原则,主要有代表性原则、互动性原则、普适性原则3个方面,并将其作为本次研究的出发点去分析红色文化在主题景区公共设施设计中的表现策略与拓展方法,从而得到多元化拓展、融合性拓展、可持续性拓展下的功能与审美融合,造型与环境协调,材料与结构持续的3种表现方式。结论通过文化色彩赋新的表现方法结合红色主题景区城市家具设施,研究适用的公共设施产品的便利性、直观性、信息传达性等,可以提升公共设施产品的文化品质和传承创新,推动主题景区以爱国教育、政治与经济、文化赋能为出发点的红色旅游多元化发展。