主题跑的发展现状及其营销传播的可行性研究——以“The Color Run”为例

近年来,马拉松热一直在持续。与此同时,以一个主题为形式的跑步活动脱颖而出,逐渐成为一种新的流行趋势。一个新的主题跑活动的产生需要具有创新性的营销策划和良好的传播渠道,二者缺一不可。此次研究以最具代表性的主题跑The Color Run(简称CR)进行分析,通过发放问卷,收集数据,查阅文献,得出CR以娱乐吸引受众,基于新媒体的互动传播的营销特点。

新媒体环境下主题跑活动的媒介形象建构——以THE COLOR RUN为例

近年来,以跑步为代表的大众体育活动正日益成为人们新的体育参与方式。在这股运动风潮中,充满趣味性的另类跑步活动THE COLOR RUN更是一票难求,与此相似的泥浆跑、荧光跑、丧尸跑等个性化跑步活动也拥有很高的参与度。探究其火爆的原因,除了活动本身所具备的吸引力之外,与诸如微博等新媒体对活动形象的塑造与活动参与者的主动传播、分享都有着密切联系。本文运用文献资料法、内容分析法对THE COLOR RUN的活动背景、传播内容进行研究,同时探究在这个过程中THE COLOR RUN如何塑造自身独特的品牌形象。

主题跑热对当前我国体育健身休闲业发展的启示——以THE COLOR RUN为例

本文根据既有的文献研究,通过对主题跑项目The Color Run发展现状和运作特点的分析,结合我国加快发展体育产业的政策背景,从市场定位、体制改革、传媒运用和商业赞助四个方面入手,对体育健身休闲业提出针对性的发展建议,为体育产业市场化提供有益的参考。

浅析我国城市主题跑活动兴起的原因及价值

近年来在国家政策引导下,全民健身活动广泛开展。城市马拉松的广泛开展、文化因素的积淀、生活水平的提高及健身意识的增强等原因促使主题跑活动在城市中开始兴起。城市主题跑活动也为城市的发展、个人的发展等带来动力。