乌克兰总统泽连斯基竞选中的传播策略分析

2019年,乌克兰著名喜剧演员泽连斯基高票当选乌克兰第六任总统,这位扮演政治讽刺喜剧“总统”的喜剧演员,成功地将自己演员IP的商业价值转化为政治价值,将剧中平民英雄形象与自己结合,将其个人品牌效应外延到此次大选中并成功当选。泽连斯基竞选团队通过一系列竞选的“反叛行为”,制造舆论热点,引导舆论转向社交媒体形成二次传播效应;充分利用自身明星IP效应和自身拥有大量粉丝群体的社交媒体平台优势,进行一系列极富新意的宣传方式,并针对乌克兰的社会问题针砭时弊,收获了较好的传播效果,在其个人演员IP价值的转换和互动圈层传播模式的作用下,泽连斯基顺利地成为乌克兰历史上最年轻的总统。