发展战略联盟,提高乐惠品牌竞争力

乐惠品牌是全国大米行业中率先注册的品牌,开发生产的乐惠系列大米连续5年被评上海市名牌产品。“乐惠”商标是上海市著名商标,2001年卫生部向全国消费者首批公示的卫生安全食品中(全国大米行业仅有2家),乐惠榜上有名,2002年乐惠系列大米又被中国粮食行业协会评为“放心米”。然而,乐惠品牌在发展壮大过程中,其本身的资源缺陷随之凸现。由于粮食产业总体上是靠天吃饭的行业,乐惠米业本身属于加工销售企业,不拥有自己的粮食基地,对粮食生产环节的控制力较弱,造成相关交易成本、管理费用较高。