消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购超市(大连店)抽样调查

自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,显示消费者对乐购自有品牌商品认知度较低,购买人数少,评价较满意,并得出教育程度、收入水平、消费者购物习惯与自由品牌的认知和购买具有相关性的结论。提出加大自有品牌宣传力度,明确目标顾客,科学合理设计摆放位置,采取低价策略等对策建议。

消费者对乐购超市(大连店)自有品牌认知的实证分析

较于发达国家的消费者而言,我国消费者接触自有品牌的时间较短,对自有品牌了解不足,很难说自有品牌是否引起了中国消费者的广泛注意。此次调研以乐购超市(大连)为调研对象,在前人研究的理论基础上,结合中国消费者的认知,采用问卷调查的方法,并通过Excel2003、SPSS17.0软件对所得调查数据进行频率分析与交叉分析,研究乐购超市自有品牌的认知状况。

Tesco乐购超市辽阳店自有品牌发展战略研究

自有品牌是零售业自产自销商品。其特点:省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益。而降低商品的销售等一系列的成本对于零售企业的持续快速发展有着非常重要的意义。通过对Tesco乐购自有品牌的创建模式进行探讨,对生产,销售,管理体系过程中出现的管理系统的研究,以菲利普.科特勒提出的战略业务三角模型为研究依据,发现Tesco乐购超市在创建和发展自有品牌过程中,始终把握准确的市场定位、适当的品牌战略、有效的营销策略,并在生产、销售、管理各方面形成了一个完整的管理体系。这应该是Tesco乐购超市自有品牌的核心所在。

TESCO抢食大卖场

顶新集团董事长特别助理陈心希，从7月的第三周就开始了他的休假。“我们才忙完了跟TESCO的协议，也该休息一下了。”陈心希说。这个协议，不仅在中国零售行业引起不小的震动，而且被英国《金融时报》称为“TESCO向亚洲和东欧新兴市场扩张行动中的一部分”。