受众分析视角下的“她综艺”传播策略——以《乐队的海边》为例

在女性受教育程度、经济水平、社会地位以及社会影响力不断提高的时代背景下,“她综艺”节目日益受到社会的关注。本文从受众分析的视角,对《乐队的海边》的传播特征和传播策略进行研究。研究表明,《乐队的海边》在传播特征上表现出展现独立乐观的女性形象、强调工作和生活的表达、搭建女性喜爱的传播情境、以开放式节目产制推进用户参与的传播特征;从受众分析的角度看,《乐队的海边》表现出精准聚焦目标群体、寻找受众喜爱的女性角色、深度挖掘具有时代感的内容题材、构建与目标受众相契合的表达方式等传播策略。