新媒体语境下旅游景点品牌传播策略研究--以九华山风景区为例

随着新媒体技术的快速发展,受众搜索旅游品牌信息的触媒习惯、旅游的消费观念和消费方式都在发生巨大的变化。当下,全国各地都在开发、宣传旅游资源,旅游产业的竞争已经进入跨文化、跨地域的全方位竞争模式,而旅游业对媒体的依赖程度也在加剧。在旅游业的高速发展下,传统的宣传推介方式已经无法使景点在激烈的竞争中赢得优势。旅游景点的品牌承担着传播人文内涵及宣传引流的重要作用,因此塑造景点品牌形象,对外进行品牌传播成为重要的竞争突破点。如何在新媒体语境下升级旅游景点的品牌传播策略成了亟待解决的问题,具有极大的现实意义。文章首先介绍品牌传播理论,阐述新媒体语境下旅游景点品牌塑造的动因,其次以九华山风景区为例,聚焦景点的传播实践,并结合品牌传播的新业态,通过参与式观察、个案分析法探究景点的品牌传播现状,发现景点的自然及人文资源十分丰富,但存在市场需求导入不足、宣传引流效果不佳、整体品牌形象不清晰、竞争优势模糊等问题。鉴于此,文章在新媒体语境下结合九华山当地的佛教文化特色、独特的自然资源优势与品牌意义总结出九华山景区的品牌传播策略,以期提升景区的竞争力,为景区的可持续发展注入品牌动力。

旅游活动对九华山风景区游道附近植物群落的影响

在九华山风景区选择6条主要游道,设置21条调查样带,每条样带由近游道向远离游道的方向依次选取4个连续样方,每个样方面积设置为1m×1m。记录植物的种类、数量、高度、覆盖度等指标,运用植物群落干扰度指数、植物群落多样性、伴人植物重要值等指标对所获取的调查数据进行分析统计,并用SPSS13的多重比较和Pearson检验对结果进行显著性、相关性分析。结果表明:1)植物群落覆盖率、平均高度由近游道向远离游道的方向逐渐增加,差异显著(P<0.05);植物区系组成变异度越远离游道变异越小;植物群落干扰指数由近游道向远离游道方向呈递减趋势;2)植物群落多样性、均匀度、优势度与旅游活动强度相关,强度越大,变化越明显;3)伴人植物占所调查物种数的18.64%,大量出现在近游道样方,远离游道样方分布明显减少,其重要值分布沿游道向内部逐渐降低;4)游客量与植物群落受干扰影响程度呈现正相关,正相关程度由近游道的样方向远离游道的方向递减,但差异不显著(P>0.05);5)植物群落受旅游活动影响程度与高度和坡度也有一定的相关性。

雪灾对九华山风景区毛竹林的影响

国内外关于雪灾对生态脆弱区的生态系统组成及功能破坏影响的研究较少,并且相关研究还主要停留在定性阶段,定量研究生态脆弱区的雪灾对林木破坏的影响理论和实践意义重大。综合运用样方法和样带法对生态脆弱区--九华山风景区林木受灾情况进行调查,对不同海拔、坡向、竹龄、群落重要值和距游径不同距离的100个样方和40个样带共计14000m2的毛竹(Phyllostachys pubescens)损坏情况进行了量化分析。结果显示毛竹损坏率和其立地条件有以下关系:阴坡>阳坡;高海拔>低海拔;毛竹损坏率和它在群落中的重要值呈正相关,毛竹纯林>混交林;损坏毛竹平均胸径为(9.8±1.3)cm,损坏主要集中在幼龄阶段的毛竹;距游径4m内的毛竹损坏程度比4m外显著(p<0.05)。根据以上结果,提出了灾后营林造林的原则和雪灾对森林生态系统影响量化研究的几个重要方向。

九华山风景区对区域经济影响及转型路径分析

利用2001—2014年相关统计数据,从贡献率和拉动率的角度分析了九华山风景区对区域经济的影响。结果显示,贡献率和拉动率两者走向一致,贡献率年均增速18.24%,最高年份达56.12%;拉动率年均增速2.91%,最高年份达12.05%,均呈先增大后减小的趋势,表明景区对区域经济的正向效应非常显著,但增速呈减弱趋势。在此基础上,提出升级旅游产品、转型营销方式、创新管理制度、延伸旅游业态等景区转型升级路径。

九华山风景区旅游解说系统优化对策研究——基于游客感知视角

旅游解说系统是旅游目的地诸要素中重要的组成部分,是沟通游客与旅游目的地之间的重要桥梁及影响游客旅游体验质量和衡量景区服务质量的重要因素。以九华山风景区为例,调查研究游客对景区导游解说、解说牌、印刷品和游客服务中心四个方面感知程度,提出通过提高景区导游人员综合服务能力、完善景区标识系统管理、突出解说媒介的景区特色、重视景区游客接待中心规划、开设智能解说系统,强化景区网站建设等举措以提高游客对景区旅游解说系统满意度,对九华山风景区建立良好旅游解说系统及对我国景区旅游解说系统实践提供参考借鉴。

九华山风景区非使用价值估算

采用意愿调查法(CVM),在实地调查基础上,通过研究应答者对保护九华山旅游资源的支付意愿,计算得到游客的人均WTP值为45.84元/年;以2007年全国城镇就业人员数为总体人群,估算出2007年九华山旅游资源非使用价值为77.60亿元,其中存在价值、遗产价值和选择价值分别为33.73亿元、28.36亿元、15.51亿元。

基于层次分析法的九华山风景区旅游资源评价

首先确定九华山风景区旅游影响因子,运用层次分析法构建了包含1个目标层、3个准则层和11个内容层的旅游资源评价指标体系,采取问卷调查的形式,对九华山风景区旅游资源进行评价并分析评价结果。

九华山风景区国内游客满意度研究

游客满意度调查能够较好地促进目的地营销,提升旅游地品牌和形象,是旅游地理学研究的重要内容之一。通过问卷调查法,并借助SPSS统计软件,分析九华山风景区国内游客满意度。结果显示,宗教氛围是游客对九华山风景区旅游期望最重要的因素。九华山风景区游客总体满意度和游客忠诚度分值较高(分别为3.81和3.87分),游客重游率高。游客对价格敏感,住宿卫生条件和旅游商品质量是亟待提高的满意度因子;门票价格、餐饮特色和价格、住宿价格、娱乐项目、索道价格、旅游商品种类和购物环境是影响游客满意度的潜在因子。

九华山风景区生态环境问题与对策探讨

九华山风景区在大力发展旅游经济的同时,也带来了生态破坏和环境污染等重大问题。本文分析了九华山生态环境问题,提出了保护九华山风景区生态环境的战略措施。

汉韩公示语翻译现状及对策探究——以九华山风景区韩语公示语误译现象为例

公示语不仅起到信息指示,更是能够起到传播历史文化、促进国际交流的作用,文章以九华山风景区韩语公示语为例,分析韩语公示语误译现象与原因,并提出改进建议,从而促进城市品位的提升和城市形象的改善。

生态旅游风景区的规划设计——以九华山风景区总体规划为例

生态旅游以生态保护为首要原则,突出环境责任、社会责任和文化责任,追求可持续发展。景区总体规划遵循"生态保护"优先原则,充分考虑资源利用和发展的可持续性,立足保护,合理开发。总体规划包括生态旅游发展目标、旅游市场定位和预测、生态旅游资源评价、生态旅游产品体系设计、生态旅游市场规划、旅游环境影响评价、旅游环境规划、基础和服务设施规划等内容。同时要采取多元主体共同参与社会管理的决策和治理机制。

九华山风景区可达性研究

景区可达性是影响景区发展的重要因素之一,旅游景点的可达性不仅影响景区的游客数量,而且对于提高景区发展的均衡性和整体性,增强景区的可持续发展能力、综合竞争力等具有重要作用。时间和距离是评价旅游景点可达性的最常用指标。以九华山风景区为研究对象,选择时间因素作为衡量九华山风景区可达性的指标,建立九华山风景区可达性模型,通过计算在步行模式下各个景点的可达性数据,对九华山风景区的可达性提出优化对策。这些工作有利于九华山景区的健康发展。

九华山风景区法院：开展春训活动

2月3日上午，节后第一天，九华山法院二楼会议室座无虚席，该法院一年一度的集中春训正式拉开序幕。此次春训工作内容丰富，重点突出，内容涵盖了学习省、市、县各级“两会”精神，上级法院工作报告，司法体制改革文件精神，法官职业道德和安保责任制度等。九华山法院早谋划、早部署，在节前就针对培训时间和内容制定培训计划，以干警工作需求和审判实际为落脚点，对口合理安排培训，以期进一步提高干警素质，舒缓工作压力，增强工作能力，提升办案质效，为全年各项工作任务的实现打下坚实基础，助力九华山法院实现新跨越与新发展。

九华山风景区系统工程项目研究及效益评估--九华山风景区垃圾收运系统咨询案例分析

本文以生活垃圾收运系统项目为研究对象，通过资料调研和计算分析，以及评价模型的建立等方式进行了探索，得到效益等级较高的系统选择方案，为投资决策提供基础，同时介绍了风景区的数字化管理系统，也是该系统工程的核心技术之一。

灵秀九华 乐雅文化——九华山风景区中心学校

九华山风景区中心学校,1910年创建于九华山太白书堂,现坐落在九华山麓千年古村老田吴,是一所现代化、信息化、花园式九年一贯制农村寄宿制义务教育公办学校。学校荣获全国语言文字教学示范单位、安徽省课外阅读先进集体、安徽省传统文化示范学校、全国零犯罪学校、全国青少年普法教育先进集体、全国优秀少先队集体、全国绿色教育先进集体等称号。

基于游客支付意愿的古树名木资源保护经济价值评估——以安徽省九华山风景区为例

运用条件价值评估法中支付卡式(PC)和二分式(DC)两种问卷,对九华山风景区游客保护古树名木的支付意愿进行研究,并分析了其影响因素。结果表明:83.8%的游客认为应该对古树名木进行保护,仅有30.2%对保护现状满意。支付卡式问卷调查结果为8.08元/(人.月),二分式问卷调查结果为9.54元/(人.月);按2010年游客接待量401万人次计算,2010年游客对九华山风景区古树名木保护的总支付意愿分别为1.500×108元和4.589×108元。影响支付卡式问卷支付意愿值的主要指标是年龄、个人年收入、文化程度和职业的相关性;影响二分式问卷支付意愿的主要指标是个人年收入。支付卡式问卷和二分式问卷支付意愿均与第一次调查结果无显著差异,PC1和PC2、DC1和DC2支付意愿值相差分别为0.62和1.73元,两次结果重现性良好,对本次研究结果的可靠性给予了保证。

安徽省九华山风景区古树群落景观美学评价

以九华山风景区古树名木群落为研究对象,收集了26个有代表性古树群落和45个对比林分的景观图片和样地资料,采用美景度评判法获得美景度值。利用语义差别法对古树群落的景观要素进行量化,并运用多元线性回归建立美景度值与景观要素的模型。结果表明:古树群落美景度值显著高于其他对比林分;受测者对景区内古树群落树木排列、光感、树木大小变异等景观要素反应值较高;树木形态、色彩丰富度、树木排列、林下层统一度、层次感、自然整枝、乔木层枝叶统一度是影响古树群落景观质量的主要要素,F检验表明,通过这些景观要素建立的模型是合理可行的。

基于AHP和FSE的九华山风景区古树名木景观价值评价

以九华山风景区古树名木资源调查为基础,从古树名木的美学价值、生态价值和资源价值构建评判指标体系,运用层次分析法(AHP)和模糊综合评价(FSE)对景区内古树名木景观价值进行了评价。结果表明:对古树名木景观价值影响较大因素依次为姿态、传说趣闻、色彩、季相变化等。九华山风景区现有449株古树名木中,属于极高等级的古树名木有14株,占总数的3.12%;属于高等级的古树名木有84株,占总数的18.71%;而属于一般、差和很差等级的古树名木分别占总数的48.33%、27.39%和2.45%。古树名木景观价值高的树种为银杏、黄山松、桂花、浙江柿、黑壳楠、三角枫、香果树和红果山胡椒,而景点则有太白书堂、通慧寺和甘露寺。

旅游活动对九华山风景区大型土壤动物群落影响

土壤动物是旅游活动对风景区生态系统影响最敏感的环境因素之一,也是旅游生态环境影响研究的重点。在九华山风景区6条主要游道附近选取了8条取样样带,样带设置与游道相垂直。每条样带按照距游道距离的不同设置4个取样样方,每个样方取枯枝落叶层并以5cm为一个层垂直向下取4层土样,用手拣法和网筛法拾取大型土壤动物。共捕获大型土壤动物2076头,隶属于3门8纲27个类群。运用多样性H′指数、集聚度等指标对不同样带和样方的不同土层中捕获的大型土壤动物类群和数量进行对比分析,结果表明:(1)九华山风景区大型土壤动物受到旅游活动的影响明显,旅游活动量越大土壤动物捕获量越少;(2)由近游道向远离游道的水平方向上大型土壤动物的类群和数量呈现递增规律;(3)在垂直分布上土壤动物向表层集聚明显,游憩活动的影响导致大型土壤动物类群和数量的表层聚集度由近游道样方向远离游道样方逐渐增大;(4)旅游活动量与各游道不同样方的捕获量呈现出不同的相关性。

旅游活动对九华山风景区土壤的冲击影响

旅游活动对风景区自然环境影响是旅游生态学研究的重要方向,其中土壤是受其影响最敏感的环境因素之一,也是研究的热点。在九华山风景区选择6条主要游道,设置了21条调查样带,每条样带由近游道向远离游道的方向依次选取4个连续样方,每个样方面积设置为1 m×1 m。记录了土壤的硬度、枯枝落叶层的厚度、土壤腐殖质层厚度等指标,并取168份土样带回实验室测定。运用土壤冲击指数和土壤含水量、容重等指标对所获得的数据进行统计分析,并用SPSS13的LSD和Pearson对结果进行显著性和相关性检验。结果表明:①土壤的硬度增加率、枯枝落叶层厚度减少率和土壤腐殖质层厚的减少率都由近游道向远离游道的方向逐渐递减,土壤冲击指数也呈现同样的规律,且差异显著(P<0.05);②土壤含水量由近游道向远离游道的方向逐渐增加、土壤容重则逐渐降低,但在距游道2 m以外的样方变化不明显;③游道的旅游活动量与土壤受到的影响具有相关性,相关性主要集中在距离游道2 m的范围内;④样带的高度、坡度与土壤受到影响的程度呈现一定的相关性。