乡村吃播观看体验感的形成及文化解读

互联网媒介技术的发展打破了文化消费的时空限制,青年的文化消费观念也随之发生改变。根据青年群体细分,城市青年的文化消费与农村青年、小镇青年等表现出明显的差异性特征,文化杂食性的倾向更加明显。以乡村吃播观看为例,研究发现,城市青年乡村吃播观看行为的产生是以自我为中心主观选择的消费结果,注重从其中获得“网络家”的意义、传统文化记忆和正能量等来弥补自身当下缺失的情感能量。从文化价值上看,乡村吃播的流行在于满足了城市青年追求“土”和“俗”所带来的快感体验。在后现代主义影响之下,土到极致就是“雅”成为城市青年审美趣味的另类标准,雅俗同赏的文化消费观愈发普遍与强烈。

乡村吃播短视频中的形象与人设

乡村吃播短视频是数字化市场经济的产物。凭借着短视频平台的媒介优势,美食乡村吃播视频同时具备审美、社交和商业等诸多功能。乡村吃播视频中除了呈现食物,还表现了视频生产者的日常生活。乡村吃播视频塑造了世外桃源和脏乱破败两种的乡村形象,但是两者都是乡村形象的他者化。视频中为了吸引受众,对于身体美学的表征,既有审美的一面,又有为了猎奇和夸张,堕入审丑的潜在危险。乡村吃播短视频中核心人物有特定的人设,风格的复杂性与商业性之间存在特殊关系,人物的自觉符号化使其自身也成为了商业化的符号。乡村吃播短视频固然有其审美价值的一面,但是也难以摆脱其消费性的本质。针对生产者与接受者,只有意识到乡村吃播短视频是欲望和想象的商品化,提高审美趣味,才能改善该领域良莠不齐的现状。