基于计划行为理论的乡村振兴数字化建设农民参与行为影响因素研究

本文基于引入数字素养的计划行为理论,探索建立了乡村振兴数字化建设中农民参与行为的结构方程模型,并通过问卷调查数据,对模型进行了实证检验,对影响农民参与行为的各类因素及作用路径进行了分析,为提高乡村振兴数字化建设中农民参与水平提拱了管理借鉴。本文的主要研究结论有:农民的参与意愿对参与行为有显著的正向影响,参与意愿越高,参与行为越可能发生;行为态度、主观规范、知觉行为控制、数字素养对参与意愿有显著正向影响,其中数字素养对参与意愿影响水平最大;性别、年龄、学历、收入水平及手机、宽带等网络渠道是否开通均会对参与行为产生影响。在制定乡村振兴数字化建设相关政策时,必须要充分考虑以上影响因素的作用,提高政策的针对性和有效性。