乡村旅游产品创新与品牌建设研究

通过理论分析对乡村旅游产品创新与品牌建设的互动关系进行了深入研究。研究表明,产品创新和强大的品牌之间存在互利共赢的关系,能有效提升品牌的影响力、增强品牌形象、提升品牌竞争力、增强品牌价值。建议乡村旅游创业者应加强产品创新、注重品牌建设、提升自身竞争力,以推动乡村旅游业的发展。

产业融合视域下乡村旅游产品创新路径:价值链的解构与重构

产品创新既是提升乡村旅游竞争力和推动全域旅游发展的内在要求,也是当前旅游消费升级拉动和供给侧结构性改革推动的必然结果。乡村旅游产品的综合性、多样化和品质性决定了要实现产品创新,必须推动乡村旅游与相关产业的融合发展,而不同的融合方式决定了乡村旅游产品创新的路径选择及其有效性。通过引入价值链理论,发现价值链的解构与重构是实现乡村旅游产业融合发展的关键。立足于乡村旅游价值链构成与运行的特殊性,结合其产业融合方式的选择,发现乡村旅游产品创新路径应从如下三层面展开,一是基础层面的资源、文化、功能和市场融合,二是提升层面的产品与品牌融合,三是支撑层面的资金、技术与人力资源融合。

乡村旅游产品创新性感知对游客重游意愿的影响

在乡村旅游情境下,以游客为研究对象,引入幸福感作为中介变量、怀旧倾向作为调节变量,对乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系的概念模型。通过实证分析发现:乡村旅游产品创新性属性感知和乡村旅游产品创新性影响感知对游客重游意愿有显著正向影响,乡村旅游产品创新性偏好感知的影响不显著;幸福感对游客重游意愿有显著正向影响;幸福感在乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿的关系中发挥中介作用;怀旧倾向正向调节乡村旅游产品创新性感知对幸福感的影响。