乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例

党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会。首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量。再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发。最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境。

如画视角下乡村旅游景区设计研究——以湖南安化百花寨为例

文章从“如画”思维的起源出发,分析了“如画”思维在我国传统山水画乃至园林设计中的具体应用,解析“如画”审美观下的建筑景观设计策略。以湖南安化百花寨的建设为例,从整体规划、山水景观营造、建筑意象生成三个方面,探讨“如画”美学如何与乡村地域文化相结合,产生真正“如画”的乡村旅游景区,带动当地旅游文化产业发展,为我国乡村振兴事业作出贡献。

乡村旅游景区三维智慧管理平台建设与应用

为提升乡村旅游景区的管理水平和游客体验,近年来乡村旅游景区三维数字化管理平台逐渐得到应用。本文以洪洞大槐树景区为例,首先介绍了三维智慧景区建设方案,设计交叉环绕航线获取景区影像数据;然后基于测区影像数据构建实景三维模型;最后搭建整个三维智慧景区管理平台,实现景区三维数字化管理,从而为景区提供更精细化的管理和服务。

红色乡村旅游景区旅游真实性研究——以江西省井冈山为例

旅游者的旅游真实性研究是文旅融合背景下红色乡村旅游景区高质量发展的基础。本文以江西省井冈山为例,从性别、婚姻状况、年龄、受教育状况、家庭收入状况和旅行方式等人口学特征出发,对红色乡村旅游景区旅游者的客观、建构、存在和后现代真实性进行分析,得出相关结论,以期提升红色乡村旅游产品的吸引力和竞争力,促进乡村旅游及红色乡村旅游产品的可持续发展。

乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例

以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。

乡村旅游景区语言景观功能与价值研究——以淄博市中郝峪村为例

不同的旅游景区由于其不同的自然资源优势和文化背景,在不断的发展过程中形成了独有的语言景观特色。淄博市中郝峪村,作为山东省乡村旅游示范村和美丽乡村标准化示范点,其所特有的语言景观在旅游产业整体发展中的功能和价值,对于其他乡村旅游景区语言景观的建设具有示范和引领作用。本研究以淄博市中郝峪村为例,采用实地调查的方法总结并分析其语言景观的种类,以语言景观本身具备的信息和象征功能为基础,探讨在中郝峪乡村旅游发展过程中语言景观反映出的的政策宣传价值、文化传承和教育价值和商品经济价值取向,价值取向的归纳旨在为乡村旅游景区的语言景观建设提供一些新的思路和方法。

乡村旅游景区市场营销模式研究

在分析乡村旅游特征的基础上解析了我国乡村旅游市场营销的现状,并提出了其新的市场营销模式。

体验视角下季节性乡村旅游景区生产性景观营造--以兴化千垛景区为例

季节性乡村旅游资源是非常宝贵的自然旅游资源之一,近些年来由于风景资源闲置和浪费造成的"短期性、季节性"竞争存在于许多季节性乡村旅游景区中,给景区带来了一系列的问题。人类社会的生产活动所形成的景观是生产性景观的初始形态,随着人类文明进程的发展,生产性景观的作用已然不仅仅局限于其生产功能,人们正在逐渐察识生产性景观的娱乐休闲功能、启蒙审美功能与生态恢复功能并加以推广利用。乡村旅游景区生产性景观来源于农业生产,具有大尺度、单一性、季相明显等特点。从游客体验需求的视角出发,提出从系统性景观体系构建、主体生产性景观的艺术展现及内涵拓展、设施小品设计的乡土性、生产活动的开发利用等方面进行生产性景观营造,并结合兴化千垛景区规划设计案例实践,探索季节性生产性景观资源的科学利用。

乡村旅游景区定量评价研究——以青岛市为例

乡村旅游已成为城市居民周末休闲度假的主要方式之一,也成为我国农村经济在新时期实现转型的重要途径之一,客观而科学地对乡村旅游景区进行定量评价是乡村旅游开发的重要环节。在归纳总结青岛乡村旅游资源的类型、特点及空间分布的基础上,采用层次分析法建立了乡村旅游景区的定量评价模型,运用德尔菲法对青岛43处乡村旅游景区进行了评价,为青岛市乡村旅游的进一步开发和层次提升提供依据。

基于游客满意度的乡村旅游景区服务质量提升策略研究——以安徽省宿州市为例

游客满意度的高低在一定程度上能决定旅游景区竞争力的强弱。乡村旅游景区大多分布在农村,可进入性差,提高游客的满意度尤为重要。结合安徽省宿州市乡村旅游发展的实际,通过对其景观、基础设施以及管理服务等方面的游客满意度进行调查分析,发现游客满意度总体不高,并给出相应的对策建议:加强基础设施建设;切实改善住宿和餐饮;深度开发旅游产品;寓文化性和体验性于娱乐中;规范管理,完善旅游服务体系等。

基于心理契约的山西省乡村旅游景区游客满意度调查研究

近年来,乡村旅游景区作为一种新型的旅游休闲形式,发展相当迅速,但一系列有关游客满意度低的问题由此暴露。文章基于心理契约和游客满意度理论,对山西省乡村旅游景区进行了调查研究和理论分析,结果显示,游客在旅游体验的过程中形成的心理契约对游客满意度产生重要影响。

乡村旅游景区服务收费的政府调控机制研究

乡村旅游景区是乡村旅游产业的重要组成部分,景区服务收费不仅关系着经营者的经济利益,而且影响着区域内乡村旅游产业发展的社会效益和生态效益。从乡村旅游景区的功能、产业发展需求和经营行为规范等三个方面分析政府对景区服务收费进行调控的必要性。提出政府调控机制,包括做好政府调控的顶层设计、明确产业发展不同阶段内政府的定位与职责、建立行政部门合作组织。

武陵山片区乡村旅游景区住宿业发展研究——以大湘西为例

通过对武陵山片区四大名镇的乡村旅游景区住宿业现状进行综合分析,利用田野调查、深度访谈和比较分析的方法,发现大湘西住宿业面临许多发展之瓶颈,借此探讨武陵山片区大湘西独特风貌的住宿业发展模式。

新疆环城游憩带知名乡村旅游景区边缘的乡村旅游开发研究

环城游憩带知名乡村旅游景区的周边乡村旅游开发有利于促进乡村经济发展,在一定程度上缓解了景区旅游活动干扰和旅游环境容纳量的压力,改善了景区旅游环境。该研究针对环城游憩带知名乡村旅游景区周边乡村旅游开发,提出相应的旅游开发原则、开发策略。认为在处理景区与周边乡村旅游的关系上,政府应发挥主导作用;在旅游营销上要依托传统媒体和新媒体,推广旅游跨界融合营销;要大力发展短途游市场,精心打造高端旅游产品,保障乡村旅游有序进行,促进乡村旅游的可持续发展。

乡村旅游景区声景观评价指标体系构建及优化设计研究

湖南省衡阳市是一个农业大市。近年来,衡阳市在实施乡村振兴战略中重视乡村旅游开发与建设,出台了多项支持乡村旅游发展的新政策,来促进衡阳市农村旅游产业的发展。运用AHP分析法构建乡村旅游景区声景观评价体系,定量分析影响衡阳市常宁市庙前镇中田村旅游发展的各类因素制约力的强弱,旨在找出影响中田村声景观水平提升的主要因素及其形成原因,从而有针对性地提出提升中田村旅游景区声景观水平的优化设计路径。

巧妙运用背景音乐 展现乡村旅游景区特色

乡村旅游播放背景音乐能够营造出一种高雅而且温馨的氛围,让游客在乡村旅游的同时获得精神上的享受。乡村旅游景区所播放的背景音乐在营造优雅环境的同时,必须遵循相应的原则。本文通过对乡村旅游景区所播放背景音乐的研究,提出应根据乡村旅游景区分类进行背景音乐播放以及根据季节的变化进行背景音乐播放的两种播放技巧。

乡村旅游景区农村转移劳动力体面劳动感知的机理分析、实证研究及启示

探索乡村旅游景区农村转移劳动力体面劳动的主观感知,是解决农村转移劳动力在乡村旅游业中体面就业的重要前提。研究认为,乡村旅游景区农村转移劳动力体面劳动内涵主要包括经济收入体面感、劳动强度体面感、工作环境体面感、亲缘关系体面感、尊重及自我实现五个重要维度。乡村旅游景区农村转移劳动力体面劳动主观感知的分析表明,乡村旅游产业不仅能转移农村劳动力、增加农民收入,而且能够实现农村转移劳动力体面劳动感知,增强农民的幸福指数和生活质量,是具有多重效应的幸福产业。为此,提出了增加体面劳动就业机会、激发体面劳动就业主观能动性、优化体面劳动就业环境、健全体面劳动就业制度等启示建议。

扎根理论下乡村旅游景区网络口碑影响因素模型建构与对比

本研究基于携程网、大众点评、途牛网选取5个具有代表性的乡村旅游地,收集6124条当地旅游景区的评论,利用NVIVO 11.0质性分析软件,运用扎根理论进行三级编码,提炼出影响乡村旅游景区网络口碑的42个初始范畴和5个主范畴,构建由“出游体验”核心类属统领下“出游需求满足-旅游感知-景区运营成熟度-核心体验-价值与收获”5个维度构成的乡村旅游景区网络口碑影响因素模型,并与同类研究领域部分模型进行对比分析。

南京乡村旅游景区游客网络关注与景区引力耦合协调度

以南京市74个主要乡村旅游景区(点)为研究对象,以去哪儿网、携程网、大众点评网的游客网络关注数据为样本,运用网络数据挖掘技术,构建游客网络关注度测算模型,结合耦合协调度以及核密度测量方法,测出乡村旅游景区(点)游客网络关注度及其与景区引力耦合协调度特征。研究发现,南京乡村旅游景区游客网络关注度呈现长尾特征和首位度特征;游客网络关注与景区引力耦合协调度特征呈现四种状态,传统山水型高等级乡村旅游景区点呈现极度、高度耦合协调度特征,现代农业园、农家乐专业村呈现中度、低度耦合协调度特征;耦合协调性在空间上呈现等级性、集聚性、洼地性特征。

乡村旅游景区定量评价研究——以黄陂区为例

发展乡村旅游是近年来各地吸引城市居民周末休闲度假的重要途径之一,武汉市黄陂区具备良好的农业资源条件和旅游发展环境,有着发展乡村旅游的独特优势。本文从武汉市黄陂区乡村旅游资源现阶段的发展、主要的乡村旅游景点,以及其发展乡村旅游的优势三个方面出发,对武汉市黄陂区乡村旅游资源的发展概况做了归纳和总结,采用了层次分析法建立乡村旅游景区的定量评价模型,然后运用模糊计分模型,对各个乡村旅游景区进行排名,进而分析了整个过程中存在的问题,并据此为武汉市黄陂区乡村旅游的进一步开发提供有针对性和可操作性的建议。