网络平台的用户体验评价:以小红书APP为例

目的:基于小红书APP探究中文版SUPR-Q和UMUX两个量表在中国本土的适用性以及中国大学生使用小红书APP的用户体验特点。方法:在全国范围首先选取911名大学生被试,采用探索性因子分析与验证性因子分析检验SUPR-Q量表因子维度结构,并对SUPR-Q量表和UMUX量表进行相关信效度检验。然后再筛选902名有效被试分析对小红书APP的用户体验评价。结论:1) 经过修订的中文版SUPQ-Q量表和UMUX量表符合测量学标准,具有合理的结构,表现出在中国本土文化背景下较好的适用性。2) 中国大学生群体对小红书APP的使用体验整体呈积极态势,特别是那些长期且频繁登录小红书的用户。这一趋势中存在性别差异:男生在使用时间长、频率高时,评价更偏正面,且中低使用频率的男生,使用时间增长将提升其积极评价:女生整体评价低于男生,但在使用频率低或时间短的情况下,也可能给出好评。

今天你上“小红书”了吗?在线社区用户信息分享的主题提取与动机分析

[目的/意义]旨在定量分析小红书平台上用户分享内容的主题,以促进社交媒体平台的质量改善,推动社交平台健康发展。[研究设计/方法]基于Censydiam动机分析模型,采用BERTopic主题提取方法,构建在线社区信息分享主题与动机研究框架。以小红书平台为研究对象,收集了3,688,942条用户信息,并对用户在不同主题下的信息分享动机进行了分析。[结论/发现]小红书用户的信息分享主题主要包括生活经验、购物和食品三个方面。用户主要需求包括对社会群体的认同与归属感、融合沟通以及享乐与释放等方面。因此,平台应更注重与整体社交媒体环境的和谐性,保持一致的社交调性,以体现对用户群体的关怀和增强用户的归属感。[创新/价值]以小红书在线社区的文本数据为基础,验证了研究框架的可行性,并为在线社区的分析和建设提供新的思路和方法。

算法想象的平台参与及情感网络——基于“小红书”的用户分析

中国流行生活方式平台小红书在疫情期间迅速崛起,这个平台最显著的特点是以普通人的生活方式分享为契机吸引用户。研究通过平台行走法和对小红书用户的深度访谈,探讨了算法想象如何吸引普通人持续的平台参与。研究发现,小红书算法的高可见性为用户与算法互动的自主性,以及形成该平台特定的算法想象提供了基础。小红书“普通人友好的算法想象”引导用户向创作者转型,并且用户在“算法公平想象”下得以持续探索并生产平台认可的优质内容。而借助算法这一情感中转器,平台运营策略与政府治理政策被编码到算法情感维度,“利他性算法想象”塑造了平台真诚、温暖、利他的情感网络,在形成用户深度吸引力的同时形塑了平台利他性文化风格。

大语言模型在社交媒体文本生成领域的应用研究——以小红书平台为例

基于大语言模型提示工程,探索生成具有社交媒体特色文本的应用方法。以小红书平台为例,在不对模型进行任何微调的前提下,设计提示模板并结合小样本学习,引导大语言模型生成符合小红书特色的文本内容。研究发现,将提示与小样本示例结合,能够显著提高生成文本的质量和相关性,同时保持文本内容的多样性和创新性。

小红书青年用户使用倦怠影响因素研究

为探究小红书青年用户使用倦怠的影响因素,采用问卷调查法,基于SSO理论框架,研究发现青年用户在使用小红书的过程中,主要受到了来自外部压力和感知成本两个方面的影响而产生倦怠情绪,而其中信息过载、隐私关注、上行社会比较和认知成本四个方面的变量对用户的倦怠心理影响较大,同时替代者吸引力在各类压力源和小红书使用倦怠间起着中介作用。

基于小红书的图书馆阅读推广策略研究

作为当前最受欢迎的社交应用之一,小红书正在成为图书馆推进阅读推广工作的新渠道。采用了网络调查法,通过对小红书平台上文化传播公司、个人自媒体和图书馆账号进行数据统计分析,探讨图书馆小红书账号在开展阅读推广工作中的问题。建议图书馆可从以下方面着手:不断探索推广运营新模式,打造传播平台,拓宽推广渠道;探索账号运营,建立多媒体多平台传播矩阵;深耕笔记内容形式,坚持内容为王,优化呈现形式;加强用户交流互动,提升用户粘性;重视新媒体人才队伍建设,完善标准制度。

小红书平台“标题党”现象探析

“题好一半文”,内容标题的重要性不言而喻。以“标题党”方式争夺可见性的策略被应用在各类内容聚合平台,小红书也是被“标题党”侵蚀的内容社区之一。基于对小红书平台中“标题党”笔记与该类笔记下受众反馈的线上观察,发现该类笔记多采用标题“避雷”、内容“安利”等策略,虽提升了内容的可见性,但信息的可信度大打折扣。该内容社区中“标题党”笔记泛滥背后是用户对流量的追逐、营销策略的宣扬、平台监管的失效,这导致了用户注意力浪费、笔记变现能力弱、平台使用倦怠感强等后果,未来还需用户加强自身媒介素养,小红书平台加强对内容的监管,以防止“标题党”的无限蔓延。

媒介可供性视角下的知识型社区共享与共建--以小红书为例

媒介可供性视角从信息生产、社交和移动可供性3个维度解释了数字时代社交媒体平台分享和获取知识新的机会和方式。以小红书社区为例,探析知识型社区的知识共享与共建现象,其社区互动模式和情感氛围连接不同用户的社交属性,凝聚了社群情感氛围,通过优化资源要素构建了多元化的社区生态内容,高效的信息共享模式提高了知识共享的成效,进而促进了社区知识共享过程的不断深化。知识型社区在数字时代的注意力资源争夺中塑造了用户的注意力分配,推动了以知识共享传播价值作为核心资产知识经济的商业机会和经济增长,获得了社会的知识流通和文化多元性良性媒介环境。

小红书“种草营销”价值共创实现机制研究

网络“种草”浪潮不断,小红书平台为何能成功占据用户心智?本文从价值共创的理论视角出发,发现平台上的普通用户、PUGC创作者和UGC创作者因其身份不同,“种草营销”价值共创的模式随之不同,具体可概括为消费型“种草营销”模式、创新型“种草营销”模式与复合型“种草营销”模式,这三类模式价值共创的实现机制分别依靠资讯服务、资源合作和内容共享。本研究进一步对小红书平台“种草营销”机制提出建议,旨在为价值共创的后续实践提供参考借鉴。

流动的亲密性:小红书“搭子”现象的交往实践分析

小红书中的“搭子”社交为青年交往行为提供了新范式。“搭子”文化因其低成本的投入和高边界感的特点而广受欢迎,在满足青年多样化需求下,也保持了他们自身的独立性。这种现象一定程度上反映了青年现实交往的困境,但同时也是社交关系的重塑,是一种流动着的亲密性。在高风险的网络场域中,青年群体对待这种社交模式所产生的社交陷阱依旧不能放松警惕。

小红书平台MBTI社交热的传播特点与心理溯源

随着网络文化的流行,人们已不再满足于星座等性格分类方式,而能从四个维度判断性格偏好的MBTI测试风靡,衍生出一系列新的社交符号,MBTI也逐渐发展成一种新的青年亚文化。MBTI作为一种新型社交货币,其内容和形式在小红书平台的传播过程中也不断得到发展和丰富,吸引更多的用户群体聚集。用户在获得社交满足与归属满足的同时,也不知不觉被设定了身份符号和刻板印象。

UGC模式下兰州市旅游目的地形象感知及传播策略研究——以小红书APP为例

伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价成为研究旅游目的地形象感知和传播效果的有效方法.本研究借助ROST Content Mining 6.0分析工具和GIS空间分析工具对小红书APP中“兰州旅游”相关内容进行目的地形象的感知和传播的分析,结合列斐伏尔的空间生产理论对兰州市提升旅游形象和旅游传播提出建议.

小红书自媒体广告回避现象及影响因素研究

广告回避反应作为广告传播效果研究的重要内容,对提升用户广告接受度、增强广告传播效果具有重要意义。小红书是用户数量庞大的新兴广告媒介,其广告效果具有很好的研究价值。通过问卷调查对小红书自媒体广告回避现象和影响因素进行实证分析发现,用户对小红书自媒体广告存在广告回避反应,广告回避影响因素包括感知目标障碍、感知广告杂乱、既往消极体验、广告刺激强度、广告内容可信度等。

中国女性离婚短视频中的自我呈现与后女性主义话语实践——以小红书为例的网络民族志观察

随着中国社会现代化及女性主义意识的提升,中国女性对婚姻的态度发生了显著变化。聚焦小红书上发布离婚相关内容的账户,利用Python中的Scrapy进行爬网并从其页面提取结构化数据,探讨离婚女性在社交媒体上的自我呈现及其社会意义发现,这种自我呈现体现了从情境自我到抵抗自我、从消除自我到接纳自我以及从表演自我到认识自我的转变,反映了后女性主义下的三种话语实践。这些行为不仅挑战了离婚的传统污名化,而且通过分享个人成长和积极展望新生活的经历,展现了中国社会当代离异女性自我接纳和乐观自信的转变。

拟剧理论视域下小红书momo群体的自我呈现研究

研究从拟剧理论出发,对小红书momo群体自我呈现的动因及相关实践进行探究,并对其进行反思。研究发现,出于角色扮演的情感倦怠、反抗算法的隐私保护及趣缘群体的身份认同,momo群体在小红书这一舞台上进行去身份的神秘化表演,坚守半封闭的私域场所,呈现出不协调的印象管理行为。在momo群体自我表达的过程中,匿名社交下的暴力隐患、情绪操纵下的媒介依赖等问题值得深思。

新媒体平台赋能中医传播的创新探索——以小红书平台为例

近年来,以年轻人为主要用户并展示其生活方式的平台“小红书”,已经成为中医药传播的重要阵地。从小红书中医传播活动来看,专业中医药传播者利用平台技术优势,积极创新中医内容表述方式与话语策略,以共情传播策略拉近中医文化与时代距离,以预防保健和传统文化作为主题内容切入点,以“人化”视角创新医疗沟通关系,为中医传播与新媒体的结合作出了有益探索。由于新媒体平台对于中医传播参与者的外部约束与内部自律模式有待完善,传播主体之间的相互协作与协查机制有待建构,因而探索健全相应管理规则,增强传播者之间的监督与合作成为学界与业界需进一步探究的问题。

基于4I理论的小红书2024年春节营销传播策略

为探究春节营销的创新策略,基于4I理论视角,从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新一代年轻消费群体时,小红书精准洞察了年轻群体的消费需求,设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动,使其重拾春节“参与感”,在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果,并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。

社交媒体“搜索引擎化”的特点与优劣势分析——以小红书为例

当下,社交媒体“搜索引擎化”趋势越来越明显,许多人已将社交媒体作为获取信息的第一选择。研究以小红书为例,分析了社交媒体内容搜索的四个主要特点,包括生成路径垂直多元、侧重“生活类”话题、展示形式丰富多样以及拥有个性化的搜索结果排序机制。此外,对社交媒体内容搜索功能的优劣势进行思考后发现,社交媒体的搜索优势有意见领袖驱动下的深度互动与内容传播、搜索长尾崛起打造稀缺性竞争优势、UGC垂直创作强化解决问题导向性三个方面,搜索劣势有主体繁杂加剧溯源难度、软广泛滥加大辨识难度、内容雷同导致信息茧房等。

“她经济”视域下小红书平台中的女性消费趋势与行为探究

“她经济”时代,女性经济逐步成为中国乃至全球经济增长的隐形发动机,女性消费日益成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力。随着社交电商平台在国民生活中的渗透,作为小红书平台主要的消费群体,女性的消费已呈现出从轻度悦己转向深度悦己、从单向情感到强链接重共情、从场景打造到注重氛围感、从被动式养生到主动式保健的变化趋势,其消费行为亦拥有感性与理性共存、多元与从众共生、符号与情绪结合的特征。把握“她经济”背景下消费规律,透过数据本身洞察女性消费行为与趋势,有助于平台进一步优化营销策略,挖掘女性消费潜力,助力我国电商经济健康发展。

小红书平台中古城形象的媒介化构建——基于对500条小红书笔记的内容分析

依托城市形象研究,选取有关丽江古城、台儿庄古城、平遥古城、大理古城、凤凰古城的500条小红书笔记进行内容分析,并辅之以定性的文本分析来考察古城形象的媒介化构建。研究发现,通过实地观看,内容生产者可以捕捉到古城中的自然与人文景观,并参与到依托上述两种景观产生的互动项目里。在实地感受中,内容生产者产生相应的态度并以情感符号的形式表现出来,经此,内容生产者便形成了对古城的整体形象感知。受众反馈对古城形象构建的作用、不同平台塑造的古城形象及其异同则有待后续挖掘。