“买……送……”广告语结构的歧义分析

本文对搜集到的"买……送……"结构诸案例进行分析,将该结构划分为文字游戏类、数字游戏类、多重语义类三种歧义类型,前两类含缩小标记,后一类含主动标记,统归作话语标记歧义。该歧义结构消极作用占上风,积极作用偶见一斑。本文认为对该类型广告语亟须引起足够的重视和规范,避免大煞风景和鄙俗的广告语污染语言环境。