2024年第1季度乳业市场洞察

当前乳业市场,奶源过剩,奶价持续走低,乳品消费乏力,这是下行周期的典型特征。在下行周期,内卷成为市场竞争的主旋律,行业正在迎来新一轮的洗牌,这将对中小企业构成严峻考验。本文通过第三方视角,对一季度乳业市场进行洞察分析,以期为乳品企业了解当前行业形势提供一定的参考。主要内容包括:一季度行业基本面、2023行业数据解读、部分上市乳品企业2023年报概述、一季度行业/企业动态评析、一季度重点新品评析等。在经济下行周期,创新对企业的生存与发展尤为重要,但创新的成功率必然低于经济上行周期。乳品企业只有顺应消费认知规律,做好品类创新,打造建立品牌认知的大单品,才能穿越周期,成长为卓越的品牌。