本土乳品品牌负面刻板印象的生成根源及抑制对策

基于山东、重庆两省市第一手调查数据,全面深入地分析我国本土乳品品牌的负面刻板印象的现状及生成根源。结果发现,多半消费者认为我国本土乳品品牌的质量与口碑较差,表示"不放心"、"不愿意"以及"绝不购买"中国本土乳品产品的消费者占91.14%,消费者偏好洋品牌的现象较普遍,且在女性、高学历者、中青年群体中表现得尤甚;这种负面刻板印象是政府监管不力以及法规不完善、企业的伦理道德及社会责任缺失、企业危机管理失败、媒体过度渲染以及国人崇洋媚外等多种因素共同作用造成的结果;在消费者眼中,政府不作为(主要是执法不力)与企业失德是近年来乳品行业负面事件频发及刻板印象的生成根源。为此,政府、企业、媒体都应该采取有利于抑制本土乳品品牌负面刻板印象的具体对策。

基于SEM的乳品品牌形象对消费意愿的影响研究——来自黑龙江省哈尔滨市1080份样本的实证分析

时下消费者对乳制品的消费需求逐渐增加,构建合理有效的品牌形象将是乳品企业面对激烈市场竞争的制胜利器。基于黑龙江省哈尔滨市1 080份样本,运用SEM研究乳品品牌形象的结构要素对消费者消费意愿的影响,将乳企品牌形象细分为乳企形象、乳品形象和消费者形象3个维度,构建了品牌形象影响乳品感知价值的分析模型,进而分析影响乳品消费意愿的相关传导机制,为乳制品企业树立良好的品牌形象提供理论依据和现实参考。

“元时尚”给力 三元荣获“网友最喜爱的乳品品牌”

3月15日,人民网举行了主题为＂安全.环保.责任＂的第二届＂食品行业3.15网上调查＂颁奖典礼,三元凭借别具一格的＂元时尚＂理念和多样化的产品体系,赢得了＂网友最喜爱的乳品品牌＂荣誉,

乳品企业品牌突围与高效传播之道

完善产品格局 三聚氰胺事件对中国乳业是一次重创，“灾害事件”对消费者心理层面造成的阴影，也将在很长一段时间内留存。最基本的消费信任被摧毁之后，品牌的广告传达，将会变得更加乏味无趣，更多的人云亦云，从而更少情感突破。就如同众多行业专家感慨的：乳品品牌需要一段时间重建品牌信任。

伊利：创新成就领跑者

作为行业龙头,经历过低谷的伊利在推动中国乳品品牌走向世界、提升行业全球竞争力方面起到了很好的带领作用.

杨文俊:慢慢养只“绿色牛”

在金融危机的余波中闪电并购华北第一大乳品品牌君乐宝，是低调的蒙牛集团CEO杨文俊又一次的果敢出手。

做个寂寞的追随者又何妨?——北盛D市市场策略分析

市场只有一个领导者,但领导者却是难于寂寞的,因为总有很多追随者。市场总有很多追随者,但追随者却是容易寂寞的,因为领导者只有一个。

读者之声

2004年夏季，以娃哈哈“激活”、乐百氏“脉动”为代表的功能饮料，因其出手阔绰，成为中央电视台上半年广告投放的主力军；同时在硝烟四起的厮杀中，娃哈哈的“激活”、汇源的“她他营养素水”、康师傅的“劲跑”、日本麒麟和农夫山泉的“尖叫”等，从四面八方蜂拥而出，狂掷资本问鼎功能饮料的“武林盟主”之位。

蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商

蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。品牌旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、

三元食品陈历俊：科学四步助力提升中国乳品质量

8月16日，2017年金品质·今日头条乳业数据发布会在京举行。三元食品总经理陈历俊出席本次会议，并与各大乳企代表一同签署了“金品质承诺书”。会上，今日头条发布了中国乳业用户数据以及奶粉用户数据，三元成为北京用户最关注的乳品品牌之一。三元将一如既往秉承“质量立市”的经营理念，以产品硬实力向消费者展现三元的“金品质”。

中小乳品企业的营销之道

中国的乳品业的发展中,一直是硝烟不断、纷争四起。大乳品品牌气吞山河、攻城掠地,前10家乳品企业年收入占整个乳品市场的70%以上。与此同时,数以千计的中小乳品企业在日益严酷的市场环境中如何生存并发展?本刊采集两篇文章,以抛专引玉。

辉山:中国乳业品牌的新王者

品牌寄语中国乳业一路走来,经历了许多波折。如今在政府、行业、企业的共同努力下,正向着积极、健康的方向发展。作为拥有最完整的全产业链和最可靠奶源的中国乳企,辉山乳业必须担当起推动行业健康发展的重任;作为＂中国最值得信赖的乳品品牌＂和＂中国乳业安全新力量＂,我们一定要让品质成为中国乳品的代名词,对得起国民对我们的信任和支持!

铸就民族品牌 振兴中国奶业——中国奶业20强峰会在黑龙江召开

7月27日，中国奶业20强（D20）峰会在黑龙江省齐齐哈尔市召开。农业部副部长于康震在峰会上作主旨演讲。他强调，创建民族品牌是我国奶业发展的希望所在，要认真贯彻落实习近平总书记、李克强总理的重要指示精神，营造更加重视品牌、培育品牌的氛围，唱响品牌引领奶业发展，更多地培育品质优、效益好、带动力强、影响范围大的乳品品牌，为全面振兴中国奶业作出新的更大贡献。

15国外交官见证飞鹤全产业链模式

乳品行业里素有得奶源者得天下的说法,不难看出奶源在乳品产业链中所占的分量.乳品行业的奶源争夺战一直打得火热.因此,手握好奶源,就相当于在乳品竞争市场中抢得了先机.近年来,国内外众多乳品品牌出现的质量安全问题,让这场奶源大战从企业竞争发展到全民关注.

辉山乳业 安全从第一步开始

辉山乳业集团总部位于辽宁省,占据北纬40°黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。辉山品牌的历史可以追溯到1951年,作为东北地区最大的乳制品生产企业,辉山乳业秉承＂打造中国最值得信赖的乳品品牌＂的企业理念,致力于中国乳品行业全产业链发展模式的探索,从源头解决乳制品安全的核心问题,成为中国乳业奶源质量建设的领军企业。目前,辉山乳业已拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂。

爱从这一刻出发 2014“三元亲子万里行”济南站顺利举行

5月25日，由国内知名乳品品牌北京三元食品倾力主办的爱从这一刻出发2014“三元亲子万里行”活动在济南站顺利举办。活动现场，三元奶粉事业部高级营养师陈宁女士做了“如何正确挑选好奶粉”的主题演讲，并为家长们如何轻松辨别健康安全奶粉做了温馨详尽的解答。同时也让爸爸妈妈们全方位认识到三元奶粉只为孩子提供最纯粹最安全健康的全产业链优势和保障。

三元 爱在中秋2014 “三元亲子万里行”走进河北

2014年8月9月，由国内知名乳品品牌三元食品举办的2014“三元亲子万里行”亲子嘉年华活动分别走进石家庄、邯郸、邢台3座城市。活动现场不仅为0~3岁的亲子家庭设计了丰富多彩的亲子游戏，同时邀请了来自北京明德医院的儿童保健科主任医师何阳为活动助力，与现场百余个亲子家庭一起分享育儿经验。

爱,从这一刻出发 2014“三元亲子万里行”杭州站顺利举行

2014年3月29日，2014爱从这一刻出发“三元亲子万里行”活动在杭州拉开序幕。国内知名乳品品牌#三元食品倾力邀请国内知名的育婴专家付小平博士和中国儿童音乐教育品牌“菲蓓尔”创始人马骏女士亲临现场，为杭州的亲子家庭们带来专业的育婴知识，为萌爸萌妈们创造了交流育儿经验的最好平台。