商业争议广告作用机制的扎根研究

争议广告引发冒犯和导致购买意愿下降之间不完全一致。大部分情况下,争议广告冒犯消费者会引发购买意愿下降,但仍存在一些争议广告,虽然冒犯了消费者,但不会引发购买意愿下降。为了对这一反直觉现象在理论上予以揭示,需要进一步探究争议广告的作用机制。本研究通过扎根理论提炼解释这一现象的理论模型。定性研究发现,争议广告会给消费者带来产品效用损失、心理效用损失、体验效用损失和情感损失,共同构成冒犯度。消费者基于感知价值、产品依恋和转换成本的考量对争议广告产生容忍度,消费者购买意愿是否下降取决于冒犯度和容忍度之间的衡量比较,极端情况下跳过理性衡量程序直接做出购买意愿维持或下降的决定。从长期来看,争议广告必然导致消费者购买意愿的下降。

争议广告的话语分析

近年来广告创意引发的争议问题日益增多,话语分析作为一种综合性研究方法,能更为深入地解析争议产生的原因。鉴于现有争议的现象性解读倾向,从话语分析角度集中整合,有着理论研究的深刻性和独特性。

商业争议广告的复杂作用机制探究——基于61个案例的定性比较分析(QCA)

近年来,商业广告争议频发,从业界实践和政府治理角度都需对此有所了解,但其复杂作用机制尚未得到系统探讨。通过最近五年61个商业争议广告案例的定性比较分析,探究商业争议广告触发高冒犯和高购买意愿下降的多因并发机制和历时性变化。结论发现8个触发高冒犯的组态和7个触发高购买意愿下降的组态,对比两种组态显示前者是后者的必要条件。时序分析的结果提示触发结果变量的组态变中有常,且单一条件作用效果呈稳定和变迁的双重交织。价值观、广告质量和目标对象始终是触发结果变量的重要条件,投放媒介和投放手段的作用则是近几年才渐趋显著。

浅谈恶俗争议广告

在恶俗争议广告十分普遍的当下，面对恶俗争议广告所产生的影响，广告主、媒体、受众和评论家都从各自的视角给出不同的解读。

基于高低语境文化的跨文化争议广告研究

本文选取近二十年期间引起较大争议的跨文化广告作为研究对象,运用爱德华·霍尔的高低语境模型作为理论框架探究其争议原因;通过分析品牌与目标国的语境,结果发现存在图腾文化的消极使用、女性形象的贬低和民族中心主义的强势三大争议点;最后提出在广告制作中应提前了解且尊重文化差异,避免图腾文化消极使用、避免物化女性、消除民族中心主义等建议。

从接受美学看跨文化传播中的“争议广告”

伴随着广告跨文化传播的热潮,"争议广告"频频出现。从接受美学的观点来看,近年来出现的"争议广告"其实都是具有不同期待视野的接受者对广告作品再创造,是接受者根据自己的文化修养和人生经验等对广告作品进行的想象和补充,带有鲜明的个性特征。从不同的角度理解广告作品,自然会产生分歧和争议。

中国争议性广告的类型及其受众反应

中国具有独特的历史、文化、经济、社会和媒体环境，其争议性广告也有不同特点。通过对146个受访者开放式调查、1053个受访者问卷调查及两组焦点小组访谈，探索中国争议性广告有哪些类型，受众的反感程度如何。结果发现：受众提到52种争议性广告形式，因素分析结果表明，这些广告形式可归类成为包括“灰色地带”产品类别、拙劣／低俗执行方式、不当媒介策略在内的11种类型，其中由执行方式和媒介因素引起的争议性广告最令人反感，而敏感或令人尴尬的产品广告则尚能接受。最后，本文讨论富有中国特色和时代特点的争议性广告类型，对比中西差异并分析差异原因。本研究为本土化争议性广告研究打下基础，丰富了世界争议性广告的相关理论。

从争议广告看文化差异与全球营销

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。

争议性广告研究进展

国外已经对争议性广告开展了大量的研究，国内却存在较大空白。本文从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告跨文化研究、争议性广告态度影响因素、争议性广告效果及影响因素五方面对争议性广告研究进展进行综述。然后分析中西方可能在历史文化、政治经济和行业发展等方面存在的差异，并预测具有中国特色的争议性广告形式。最后在文献综述和差异分析的基础上本文提出本土化研究建议。

2018十大争议广告

在'土味文化'日渐崛起的今天,各大圈子都催生出了不同的审美和价值观的碰撞,就连广告圈都出现了很多争议。为了达到营销效果,争议广告似乎成了品牌达到爆点的常用手段,各种观点和意见纷至沓来的同时,也拓宽了品牌传播的渠道。2018年的争议广告中,有哪些品牌利用'争议'达到了营销效果?又有哪些品牌被争议毁了口碑?

议争议性广告

从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告态度影响因素等几方面阐述了消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度与接受程度,以及具有不同人口统计特征的消费者的态度与容忍度差异。

跨文化广告传播中的冲突问题分析--以跨国公司的争议性广告为例

跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段。而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断。根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,比较分析中国与争议广告主所在国的文化差异;构建跨文化广告传播中的冲突因素冰河模型,具体分析跨文化广告传播冲突原因;最后提出应对策略,为中国品牌广告跨国传播提供借鉴。

消费者对表现型争议性广告的态度及看法

在当今中国社会文化背景下,考查中国消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度、接受程度,以及对品牌形象和消费者购买行为的影响。

不同消费者对表现型争议性广告的态度的差异

在当今中国社会文化背景下,考查分析具有不同人口统计特征的中国消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度与容忍度差异。