中国争议性广告的类型及其受众反应

中国具有独特的历史、文化、经济、社会和媒体环境，其争议性广告也有不同特点。通过对146个受访者开放式调查、1053个受访者问卷调查及两组焦点小组访谈，探索中国争议性广告有哪些类型，受众的反感程度如何。结果发现：受众提到52种争议性广告形式，因素分析结果表明，这些广告形式可归类成为包括“灰色地带”产品类别、拙劣／低俗执行方式、不当媒介策略在内的11种类型，其中由执行方式和媒介因素引起的争议性广告最令人反感，而敏感或令人尴尬的产品广告则尚能接受。最后，本文讨论富有中国特色和时代特点的争议性广告类型，对比中西差异并分析差异原因。本研究为本土化争议性广告研究打下基础，丰富了世界争议性广告的相关理论。

争议性广告研究进展

国外已经对争议性广告开展了大量的研究，国内却存在较大空白。本文从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告跨文化研究、争议性广告态度影响因素、争议性广告效果及影响因素五方面对争议性广告研究进展进行综述。然后分析中西方可能在历史文化、政治经济和行业发展等方面存在的差异，并预测具有中国特色的争议性广告形式。最后在文献综述和差异分析的基础上本文提出本土化研究建议。

议争议性广告

从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告态度影响因素等几方面阐述了消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度与接受程度,以及具有不同人口统计特征的消费者的态度与容忍度差异。

跨文化广告传播中的冲突问题分析--以跨国公司的争议性广告为例

跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段。而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断。根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,比较分析中国与争议广告主所在国的文化差异;构建跨文化广告传播中的冲突因素冰河模型,具体分析跨文化广告传播冲突原因;最后提出应对策略,为中国品牌广告跨国传播提供借鉴。

消费者对表现型争议性广告的态度及看法

在当今中国社会文化背景下,考查中国消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度、接受程度,以及对品牌形象和消费者购买行为的影响。

不同消费者对表现型争议性广告的态度的差异

在当今中国社会文化背景下,考查分析具有不同人口统计特征的中国消费者对待广告表现形式及执行形式存在争议的表现型争议性广告的态度与容忍度差异。