一场声势浩大的新闻事件策划——浅析《金沙》的推广宣传策略

“新闻事件策划”这个命题自上世纪九十年代中期被提出以后,长期受到广泛争议和关注。在笔者的研究中,以一系列新闻事件策划的理论和实践研究成果为评判标准,主要关注成都市历时打造一年的文化名片“金沙”,以及作为媒体聚焦点的《金沙》音乐剧。在分析“金沙”成功的造势背后,揭示这条“金光闪闪”的文化产业链运作的新思路。

大事件策划对城市空间的负面影响初探

当代城市中经过策划的种种事件具有受限于城市尺度、有限规模以及临时性等特征,并更多地由已建成的城市公共空间所容纳。“大事件策划”是当今城市空间常见的呈现形式,并逐渐成为城市公共空间相关议题探讨的重要部分。本文尝试建立一个从城市空间视角理解事件策划不利影响的框架,并在此框架下系统地对诸多复杂的负面影响及其对应的事件案例进行概述。本文阐述了事件策划以各种形式,从社会、文化、管理、景观等不同方面,对城市空间的各个维度与层次构成的负面效应以及由此而进一步引发的后续问题。

论新闻事件策划

新闻事件策划是新闻策划的重要组成部分。它是由新闻媒介规划设计、促成事件发生发展并予以报道的创造性活动。新闻事件策划是新闻体制改革的必然产物,它不仅对新闻资源的开发起着不可低估的作用,而且对塑造媒介形象具有十分重要的现实意义。

浅谈新闻事件策划

何谓新闻事件策划？笔者认为一个比较科学准确的定义是“新闻事件策划是由新闻媒介规划设计、促成事件发生发展并予以报道的创造性活动”。

当前媒体策划新闻事件的常见类型

近年来，我国媒体市场化运作程度不断提高，行业竞争日益加剧，公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下，新闻实践的发展可谓一日千里，媒体突破新闻报道者的角色，积极主动地策划新闻事件，使之进入报道序列，早已不是什么新鲜事。那些由媒体发起的慈善行动、热闹的媒体周年庆典、各类由媒体牵头组织的峰会论坛、在传媒介入和推动下一波三折的新闻事件……无一不带有浓厚的策划痕迹。综合分析当前媒体新闻事件策划的动机、性质、表现形式、利益诉求等各方面因素，笔者认为，目前业界策划的新闻事件大致呈现出以下几种类型：

公关战术——策划新闻事件

偶读一篇文章,题为《渴望轰动的袜子》,文中记述了一往总经理与他的公关部长的一番电话交谈。几天前,他们刚刚推出了一种标价3000元的“天价袜子”,总经理询问公关部长报纸上有没有自己的新闻,并希望电视台能狠狠地批评他们一下,这样袜子的知名度就会骂上去,如果鳄鱼和花花公子对他们有一丁点的不满或争议,就告他个损害名誉,无论如何也要把他们拉到法庭上去。接着总经理又想把袜子作为结婚贺礼送与巩俐,并额外送她50万元“嫁妆”,再把这交易捅给记者炒一下,这样袜子就可以走向全国了。最后总经理又准备监守自盗,以造成“天价”袜子失窃的轰动效果。

新媒体环境下媒体策划事件的传播特点

伴随着社会经济的发展,互联网技术在社会经济生活中的作用在不断的增强,在社会的各个领域之中都得到了广泛的应用,并且逐渐成为维持社会正常发展不可缺少的重要物质基础和技术力量。近年来,以计算机网络为技术支撑的媒体策划在新媒体环境下的地位逐渐凸显出来,并且拥有了新的传播特点和更好的传播效果。基于此,本文将对新媒体环境下媒体策划事件的传播特点进行简要的探讨。

新媒体视角下媒体策划事件的传播特点

在新媒体视角下,媒体策划事件呈现出互动性、裂变性等新的传播特点,利用好这些特点开展相应的媒体策划,能够起到事半功倍的效果。

浅析突发事件新闻报道的策划重点及难点

在突发事件报道的新闻策划中如何满足公众对于信息的需求,是每个新闻媒体都应当考虑的问题,要想做好突发事件的新闻报道,科学合理的报道策划是必经之路。本文主要介绍新闻媒体在不同种类突发事件的报道重点,并从突发新闻报道策划的历史来总结现阶段突发事件报道的难点。

深入挖掘报道内容做好地铁建设宣传—从哈尔滨日报《地铁来了》看重大事件报道策划

新闻策划是媒体新闻制作水平的重要体现。做好新闻事件的新闻策划尤其是重大事件新闻策划具有重要的意义，它既可以引导重大事件的社会舆论朝着正确方向发展，也有利于媒体在社会中树立权威性和更好地满足受众需求。在市场竞争日益激烈的环境下，要做好重大事件新闻报道，新闻策划人员需要用超越思维突破“雷同”，同时具备应变能力以及探究有价值的报道源。2013年9月26日，哈尔滨地铁1号线载客试运营。与中国髙寒地区首列地铁一道驶进冰城百姓生活的，还有散发着墨香的《哈尔滨日报》32个版的《地铁来了》特刊。这份涵盖5大主题内容的地铁特刊，跨越了冰城地铁从启梦到圆梦的40年历史，细致描述了地铁建设中不为人知的细节，揭示了地铁重塑城市、经济、生活的划时代意义。同时也图文并茂地介绍了地铁的站内、站外，成为百姓手中一份精致的地铁生活攻略。

新媒体视角下媒体策划事件的传播特点

媒体策划事件在新媒体视角下,表现出互动性、多样性、广泛性以及裂变性等新的传播特点,媒体针对这些特点进行事件策划,能够起到事半功倍的效果。广播以其灵活性、稳定性和权威性也成为媒体策划事件中的有力媒体,在新媒体视角下也在事件策划中发挥着重要的传播作用。

新闻策划"研究的学理审视

从传播学的视野出发,对"新闻策划"概念的内涵及其演变作了全面梳理,进而深入分析了"新闻策划"实践的合理范畴与分类。传媒定位策划、版面 栏目策划、新闻报道策划和新闻事件策划等策划行为的准确统称应是"新闻传播策划",新闻传播策划属于新闻业务管理,因而其研究属于媒介经营管理学范畴。

“新闻策划”之我见

“新闻策划”之我见董天策关键词：新闻策划报道策划事件策划公关新闻“新闻策划”是近年来令人注目而又引起争议的现象与问题。新闻界和学术界已就此发表了许多文章，并且围绕着新闻能不能策划这个问题展开了热烈的争论。但是，由于论者往往根据各自的理解来使用“新闻策...

对“新闻策划”论争的回顾与思考

新闻策划是我国新闻界在改革中兴起的一种对新闻传播活动加以谋划的手段与机制。它对传统报道方式的改革，尤其是策划行为的主体介入，是否违背了新闻的客观规律？五年的理论探讨对此未有一致结论。现在有必要对讨论中各种观点甚至讨论本身作出分析与总结。

不要混淆新闻与公关的界限──也谈“新闻策划”

不要混淆新闻与公关的界限──也谈“新闻策划”四川联合大学新闻学院副教授董天策在笔者看来，“新闻策划”术语所包涵的不同“说法”和“做法”，可以概括为以下三种：其一是指“新闻事件策划”。在这种意义上使用“新闻策划”概念的主要是公关界。起初，公关界流行的说...

关于“新闻策划”的综述

近年来，“新闻策划”这一新名词在新闻界不胫而走，并且被越来越多的新闻媒体认同和推行，《新闻界》、《新闻记者》、《新闻知识》等新闻专业期刊，还就此问题开展了专题讨论。从在全国２０多家刊物上发表的近５０篇文章来看，或赞同，或质疑，仁智互见。尽管对“新闻策...

关于新闻策划的几点思考

一、“报道策划”能否取代“新闻策划”新闻策划,争鸣热烈,这是新闻学术民主的一个表现.在争鸣过程中,许多认为新闻不能策划的专家学者主张用“报道策划”取代“新闻策划”,理由是新闻策划是个多义词,既可指报道策划,报道是可以策划的;又可指新闻事件策划,而新闻事件是不可以策划的.我个人认为不能取代.理由, 新闻策划固然是个多义词,需要规范;报道策划何尝不是个多义词,也需要科学规范.“报道”是个动名词.作动词用,含有传播意义,如报道新闻,可理解为传播新闻;作名词用,相当于作品,如新闻报道,可理解为新闻作品.理由二,新闻策划内容范围比报道策划大,新闻策划可以包括报道策划;“报道策划”一词却无法覆盖新闻策划全部内容.西方国家,目前虽无“新闻策划”的名称,但历史上却存在过新闻策划的内容,如19世纪美国著名报人普利策提倡新新闻学,掀起一个又一个“十字军”(Crusade)宣传运动,如揭发疯人院虐待疯人、要求改革的系列报道,为自由女神铜像安置发起募捐运动等等.20世纪70年代西方传播学中”议题设置”理沦(Agenda-Set-ting Theory),在客观世界发生的无数个事实中,大众传播媒介可以使某些事实从中凸现出来.显得更为重要,从而引起受众的注意,成为舆沦中心议题,进而影响他们的观念与行为.“议题设?

新闻策划提升公益传播效果——以“无偿献血”新闻策划为例

媒体在公益传播中的问题导致公众对公益活动的误解与冷漠。笔者以为,应当跳出思维定势,通过新闻事件策划来提升公益传播的效果。

浅析事件营销在我国企业中的应用

随着中国经济的持续快速发展,市场竞争也越来越激烈,企业为了求得生存与发展,就必须加强企业的经营管理,通过各种营销措施实现企业占领市场的目的。事件营销作为一个高效的营销工具,是对传统营销理论的变革与新突破,在实践得到了大量的应用。本文通过对我国企业运用事件营销上的案例进行分析,来探索我国企业在应用事件营销上的具体应用。本文论述了我国企业在运用事件营销上存在的认识误区,以及存在的的问题,并总结出我国企业在运用事件营销应采取的措施。

关于“新闻策划”问题的综述

近几年来,“新闻策划”这一新名词在新闻界不胫而走,耳熟能详,并且被越来越多的新闻媒体所认同和推行,《新闻界》、《新闻记者》、《新闻知识》等新闻专业期刊,还就此问题开展了专题讨论。从在全国20多家刊物上发表的近50篇文章来看,或赞同,或质疑,仁智互见。 尽管对“新闻策划”一词至今仍存有争论,但如今从大报到小报,从广播台到电视台,新闻策划的实践已全面铺开,首都两家电视台设立“新闻策划小组”或“新闻策划科”的做法引起报界的共鸣,许多报社纷纷成立相应的新闻策划部门。1998年8月,《人民日报》发文要求各专业部门“加强新闻宣传的组织策划工作”,并要求成立相对稳定的研究策划小组,负责带有机动性、综合性的重要选题的策划。这说明“新闻策划”已成为新闻界上下日益关注的一个话题和业务热点。