奥克斯“事件行销”剖析

事件行销事件行销,说白了就是大多数人所理解的“炒作”,它包含了“借势”和“造势”两个元素。借势就是借助社会上受关注的新闻事件以及各种效应,将自己的产品与这类新闻事件结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。造势就是围绕自己的宣传目标,制造受人关注的新闻事件。活动、舆论、概念等。

孙先红：事件行销点与品牌成长线

2004年4月12日国家体育总局训练局召开新闻发布会．宣布从现在开始到2008年内蒙古蒙牛(乳业)集团有限公司为备战2004年、2008年奥运会的中国运动员提供日常生活训练所需的奶制品。利用参加“品牌与传播国际论坛”的机会，本刊记者对内蒙古蒙牛(乳业)集团有限公司副总裁孙先红先生，就奥运营销等话题进行了独家专访。

商机巨大的事件行销广告

曾见过这样一幅报纸广告：六个完整的鸡蛋一字排开，下面是一个破了壳的鸡蛋，与普通鸡蛋不同的是这个破了壳的鸡蛋有两个蛋黄。广告标题为《外观都一样其实不一样》。这是“松下电工”为其开关插座做的一则平面广告，诉求主旨是产品质量。这则广告一经推出即获得极大成功，产品销售量和品牌美誉度都得到极大的提升。

事件行销与品牌机遇的把握——金六福奥运全接触营销案例解析

事件行销强大的传播势能，已日益受到中国企业的重视，中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟，涌现出“蒙牛：中国航天员专用乳制品”、“金六福·奥运福”等众多成功案例。

国外行销学一大趋势——事件行销

行销是以推销商品为目的的,所以一般认为它是一种纯商业活动。然而目前国外流行的事件行销(Event Marketing),却与商业行为没有直接关系。事件行销是兼有公关与行销两种性质的商业活动,其目的就是创造一个更为良好的经营环境。事件行销大致可分为以下几个层次:1.通过赞助活动来提高企业与产品的知名度。虽然厂商可以直接在新闻媒介购买版面刊登广告,但是新闻报道所具有的公信力是厂商花钱也买不到的。由于在接触新闻报道时。

事件行销 体制决定命运

2003年10月份的新闻焦点无疑是神舟5号飞船成功载人飞行事件，这一次，中国石油天然气总公司的昆仑润滑油成了另外一个领域的主角。只要打开央视新闻频道就可以看到昆仑润滑油密集的广告攻势，不仅三个版本的电视广告轮番播出，而且其“卓越品质，与神舟共腾飞”

借力强势媒体,放大事件行销效果

事件营销要站在巨人的肩膀上,才能形成传播的势能,要像水银泄地一样从高向低传播。因为从低向高的传播往往是小道消息,是谣言,事件行销一定要占据传媒的制高点。

48小时打造一场时事件行销——Q-Sport“红遍中国”营销案例解析

48个小时，来不及过策略单，也没时间头脑风暴了，面对转瞬即逝的话题，需要的是速度，及对行销的准确直觉。

“事件行销”的有效法则

“事件行销”越来越多地被运用到市场营销中，而且成为某些企业寻求品牌知名度和追求市场效益最大化的不二法门。这或许更多地借鉴于娱乐圈内杀鸡取卵的作风。如今，我们若频繁地看到某明星的八卦新闻，那肯定后面有与之关联的商业运作。就连某些平日里基本功扎实、口碑还不错的演艺人士，也大都耐不住没有掌声的寂寞，绞尽脑汁地开一下出租车，跟“赵大爷”搭句讪，弄个私生子或者露一下什么的，图的不就是赚个眼球，沾点人气么?!

华帝 “事件行销”成名轨迹

一个过去年年花3、4000万元广告费都做不出“名”的华帝品牌，采用事件行销手段，三年一共用了200万元就使知名度飙升了30％。

从“蒙牛神话”看事件营销运作的定律与误区

2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空,创事件营销之最;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒联姻 CCTV《梦想中国》初次尝试事件营销的滋味。而在这几年如同百花齐放的诸多营销事件中,见光频率颇高的蒙牛堪称为一枝独秀。

上绕市联华超市开业促销之所见

一个好的营销策划是提高市场占有率的有效行为，如果是份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

物业服务企业品牌建设的方案和思路

企业在扩大品牌知名度的传播推广过程中,常见的惯用方法有制造"第一"、制造"专家"、事件行销、名人效应等。