基于SIPS模型的短视频二次传播策略研究

伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。

蓝海模式下反诈短视频制作促进受众二次传播方法探究

“短视频”凭借其“短、平、快”的特点成为反诈宣传的“利器”。如何将反诈宣传这类“教育型”短视频打造成为人民群众“爱观看、愿转发”的短视频呢?文章根据各平台短视频的形式及转发量总结出公安机关在制作反诈短视频时应遵循的四个原则,并以公安部刑事侦查局开设的“国家反诈中心”为重点,结合多个反诈视频号中的短视频为案例,分析在短视频的实际制作过程中如何利用这四个原则制作出人民群众“爱观看、愿转发”的反诈短视频。

广播节目进行网络二次传播面临的问题及策略

随着新媒体平台、融媒体理念的不断发展,新兴媒体逐渐吸引了大规模、大范围的受众,在一定程度上挤压了传统媒体的空间。广播节目作为长期在传统媒体进行传播的内容,要面对新时代的要求和挑战,就要做好网络二次传播工作,并有效应对二次传播中可能产生的问题。基于此,本文对广播节目进行网络二次传播面临的问题进行分析,并探讨网络二次传播的原则和具体的传播策略,以期有效地突破广播节目的时空限制,扩大节目的受众群体,提升节目的商业价值。

融媒体时代党报二次传播的创新路径研究

融媒体时代,传统媒体与新兴媒体的深度融合重塑了信息传播的格局,也为党报的发展带来了深刻的变革与挑战。二次传播是信息时代特有的传播现象,且已成为扩展舆论覆盖面、深化传播效果的重要手段。党报作为党和国家声音的权威传播者,在融媒体时代正面临着既要坚守舆论导向的阵地,又要适应传播形态多样化、受众需求个性化的新形势。因此,探索适合融媒体环境的二次传播创新路径,对于提升党报的传播力、引导力、影响力和公信力,具有重要意义。本文通过分析党报二次传播的重要性及优势与挑战,探索其创新路径,以期助力党报二次传播的创新与突破。

融媒体时代“二次传播”浅析

近年来,基于信息技术的快速发展,媒体的信息传播形式发生了颠覆性的变化,随着新媒体市场占有率不断提高,“二次传播”带来的扩散效应和惊人的影响力,逐渐占据市场主导地位,给传统媒体带来了巨大的冲击。在激烈的社会竞争中,传统媒体应该主动适应传播环境变化,及时调整宣传策略,熟练掌握运用大众传播及“二次传播”的规律,才能不断提高信息生产力、传播力,才能让自己生产的新闻信息迅速得到受众青睐与厚爱,从而增强新闻的传播力、引导力、影响力和公信力,实现传播的最大化。

融媒体时代新闻报道的二次传播

二次传播是相对于“首次传播”出现的一个传播学概念,本文从主流媒体的新闻实践出发,通过对二次传播的传播特点、路径、规律等进行分析,为主流媒体新闻报道的二次传播提供思考。

以二次传播为导向的新闻媒体传播生态构建路径研究

网络及相关信息技术的快速发展为新闻媒体传播工作提供了新的环境和工具,使新闻内容可通过更高效的二次传播扩大受众覆盖面和影响力,这对新闻传播工作有较大帮助。但目前部分新闻媒体未有效构建适合二次传播的传播生态,未能充分利用新型网络环境和信息技术条件。新闻媒体应当正确认识二次传播的价值,了解新环境下二次传播的参与主体、基本内容与形式要求、媒介与渠道等特点,主动构建完善的二次传播生态,从而为落实媒体责任打下坚实基础。

“二次传播”让热点新闻传得更远——以开化传媒集团纸媒《今日开化》为例

全媒体传播时代,县级纸媒必须摒弃过去被“传播”的做法,主动与新媒体融合,重构“二次传播”,拓展影响力。开化传媒集团《今日开化》作为一家县级纸媒,在“二次传播”方面,有着自己的探索实践。一张老照片引发的“爆款”2017年6月30日,一篇名为《旧书抖出71年前老照片,“华埠华阳小学地下党”你们在哪?》的文章在网络上引起热传。4人合影照片背面写着“左起,杜亦广、汤之驹、鲍云鹄、吾立中,拍于1946年夏,华埠华阳小学的四名地下党员拍摄于1946年。”老照片距今已有71年。

广播节目的网络二次传播和流程再造

进入移动互联网时代,微信、微博、短视频平台等社交媒体已成为当下重要的传播媒介。传统广播节目要突破传播渠道壁垒、拓展受众群体,就必须开展优质内容的网络二次传播。本文以北京交通广播《一路畅通》节目为例,通过案例分析总结出传统广播节目进行网络二次传播的有效模式,并探讨了节目制作流程再造的问题。

参与式文化背景下小红书平台的二次传播研究——以电视剧《狂飙》为例

随着互联网的普及,影视作品的传播范围得到了扩大,传播模式和媒介也得到了创新,这为影视作品的有效传播带来了全新的机遇。基于此,本文以《狂飙》在小红书平台的传播现象为研究对象,以参与式文化为背景,观察发现用户不再满足于单纯的文本盗猎行为带来的表演快感,逐渐有发展成文本围猎的趋势。小红书用户可以二次创作出新文本内容发布笔记,对于他人的笔记以点赞、收藏、转发表达喜欢,也可以在评论区互相讨论,进而参与到自己感兴趣话题的构建过程中,通过活跃话题形成共同的参与式文化空间。由盗猎到围猎的转变,体现出了用户在参与式文化空间中的狂欢心理。

“冲突、自卫、维护和平”的二次传播——从日本政府“购买”钓鱼岛风波看我国对外传播话语结构的“二次传播”效果

中国在领土争端中的对外传播话语结构是如何的?这样的话语结构在国际媒体报道中的"二次传播"如何?作者选取了2012年4月16日—2012年9月11日之间的新华社关于钓鱼岛的英语报道,对其进行框架分析发现:中国在这次钓鱼岛领土争端中的对外传播话语结构是冲突、自卫与维护和平。通过研究《日本经济新闻》和《纽约时报》这两份报纸在相同时间内的钓鱼岛报道中对来自中国的信息源的引述发现,中国对外传播话语结构的二次传播效果并不理想,除了"冲突"的话语结构外,自卫的姿态和维护和平的价值理念并未被国际媒体所接受。

新旧媒体融合背景下基于“二次传播”的科技期刊影响力提升实践

科技期刊二次传播是新媒体与传统媒体融合发展过程中的产物。目前,国内期刊面临着内部和外部竞争的双重压力,要想提高期刊的影响力,除了在源头上争取更多优秀稿源、提高期刊学术质量外,也应对期刊发表的文章在论文输出上进行多角度、全方位的广泛传播,不断提升期刊的影响力。以《国际检验医学杂志》及新媒体平台为背景,探讨通过直接转载转发、论文包装、知识重组、内容科普化、增强出版、二度创作等途径,将科技期刊上发表的部分学术论文以原文或文字、声音、图形、图像、视频、动画、课件等多种形式,在科技期刊新媒体平台上进行二次传播,以提升期刊影响力,促进刊媒融合发展。

论新媒体技术对博物馆展陈的二次传播

博物馆展陈通过一定的展陈技术和形式将展陈的内容传播给观众。不同技术对信息传播达到的效果不同,观众对信息的接受度也不同。新媒体数字化技术的互动性符合当下观众的学习行为,更易于观众对信息的接受。新媒体展陈技术不但吻合观众参观学习的习惯和行为,而且有利于通过观众对展陈信息进行二次传播,并在短时间内达到良好的传播效果。

个人微信公众号信息二次传播对购买的影响

受众对个人微信公众号中的信息传播意愿性强,而且传播的渠道愈发多样化,同时传播的出发点是传受双方心理的共鸣。二次传播与购买的关系主要体现在:受众采用更加公开的方式转发公众号信息,那么其购买的可能性就越大;受众采用更公开的方式转发公众号信息,那么对其推荐的产品持正面态度的比率就会更高。所以文章建议个人微信公众号精准定位,锁定目标客户,做有共鸣感的传播;拓宽图文形式、增加视频输出,做有视听感的传播。

论服装表演活动二次传播的传播效果评估指标构建

在界定服装表演二次传播和传播效果的基本概念和类型的基础上,分析不同服装表演活动二次传播的主要类型,初步构建服装表演活动二次传播的传播效果评估指标。由出席媒体发稿量、出席媒体发稿率、报道转载数、媒体正面报道率、报道类型构成、到达率、视听率、发行量、阅读人口、页面访问量、独立访客数、受众构成等构成的到达效果评估指标,由报道内容记忆度、报道信息认知指数、产品/品牌理解度、产品/品牌好感度构成的认知效果评估指标,由行动促进率和报道效果指数构成的行动促进效果指标。

一条二次传播稿缘何成为爆款——以《四名领诵员是如何被选上的?其中一名是嘉兴人》为例

7月1日上午,嘉兴日报报业传媒集团读嘉客户端率先推送的《四名领诵员是如何被选上的?其中一名是嘉兴人》一稿迅速在嘉兴形成"霸屏效应",而随后禾点点推送的《四名领诵员中,这名嘉兴籍领诵员为何被选上?》也后来居上,截至当天晚上9时许,读嘉稿点击量达到81万+,禾点点稿点击量达到123万+。在此后的几天时间里,这条新闻仍然热度不减,到7月5日下午3时,读嘉稿点击总量达到103万+,禾点点稿点击总量达到145+。一条新闻两端点击量双双突破百万,这在嘉兴新闻界是很少见到的。

新文摘杂志如何提高二次传播的效果——以《vista看天下》为例

新文摘杂志是指近几年来出现的在内容上具有鲜明的新闻时事性特征的文摘杂志。之所以称之为新文摘,是因为它们与早期的文摘杂志相比,无论是内容还是形式都呈现出截然不同的风貌。①它们看上去更像是新闻杂志,但同时它们又不像新闻杂志那样追求原创,而是通过对新闻信息的再度开发和二次传播来吸引读者。

新闻如何更好地实现二次传播

移动互联网环境下的二次传播,主要是指网民通过社交媒体的分享机制进行的传播。现探讨在新媒体发展浪潮下,如何掌握并善于运用“二次传播”、新闻二次传播的形式及制胜机理,怎样才能让新闻的传播效果呈几何级增长。

“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究

现有研究主要集中在直播带货的直接效果,而忽略了直播后二次传播的价值。在直播结束后进行二次传播,讲述直播过程、销量以及直播活动的目的,依然可以获得良好的传播效果,使更多没有及时观看直播的人了解此事,也可以借此机会扩大直播的影响力。因此,二次传输可以补充并扩展实时直播的影响。本研究通过总结二次传播的作用和常见形式,以期为直播电商运营者如何选择合适的二次传播内容和渠道提供实质性参考。

新闻二次传播的特征

新闻媒体传播的信息,在被群众接受后,其传播过程并未结束,它常常又以民间舆论形态继续下去,这种继续传播,被称为新闻的二次传播。二次传播具有如下一些特征: 非灌输性。它是受众以自己确信的心态,向着信赖自己和自己信赖的对象传播从新闻媒体获取的信息,具有可亲、可信性,即所谓的"自己人效应"。传播范围广。由于二次传播是以民间舆论形式进行的,它"一传十,十传百","不胫而走"。不受条件限制。二次传播的载体是人,人可以随时随地随意地传递他想要传递的信息。