新媒体背景下二次元服装品牌传播策略分析

随着新媒体的快速发展,二次元文化在全球范围内已进入大部分人的视野,二次元服装作为二次元文化的一个分支受到越来越多年轻消费者的喜爱。二次元服装主要分为二次元作品直接衍生的服装、深度融入二次元文化的服装、受二次元风格影响的原创服装这三大类,将品牌传播策略在新媒体背景下二次元服装领域中的应用归纳为5点并对比分析其优劣势,总结当前品牌传播策略的不足之处并提出建议。

基于AHP层次分析法的“二次元少女角色”IP服装设计研究

"二次元"作为源于日本的一种文化形式,随着大众传播媒介的介入,由此也带来了动漫衍生品的迅速发展,但国内"二次元"IP与服装的设计合作尚未形成成熟的运作机制,市场空间较大。"少女角色"在"二次元"文化中具有重要的研究价值,"少女文化"研究先驱本田(Honda)将这种"少女"美学视为独立和自由的信号,它是一个女孩想象力的浪漫极限空间,女孩可以将自己从理性、实用性和逻辑性的"男性化"世界中抽离出来,从而获得自由感、能动性。文章通过文本分析、问卷调研、专家访谈等方法了解"二次元少女角色"IP服装的消费者认知现状及市场接受度;并运用AHP层次分析法对其设计要素进行权重优序分析,探索该IP应用于服装设计领域的最优解决方向,既为品牌和设计师提供产品设计研发思路,丰富服装产品的创作灵感素材;同时为动漫IP衍生品的设计提供一定的借鉴意义。