纪录片《舌尖上的中国》的符号学解读

近两年热播的央视美食纪录片《舌尖上的中国》是一次将中国各地美食生态与中国传统文化结合的成功探索,通过直观的视听符号让人们享受感官盛宴的同时,也给观众带来精神情感上的感动与震撼。该文立足符号学角度,运用罗兰·巴特的二级意指符号系统,分类研究片中大量的视听层面的符号能指,试图解读其背后传递的故事层面的所指内涵,以及更深层次的文化象征意义,以期更好地理解和感受《舌尖》成功的奥秘。

修辞幻象在“百年润发”广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。