“云健身”助推西部县域体育消费行业调查研究——以甘肃省陇南县域为例

“后双奥”时代,在“万物互联”与数字经济的驱动下,全民健身进入加速模式,智能设备等硬件触达的广泛应用使“云健身”运动和“轻动一族”人群浮现出大众视野。运动健身不再局限于运动场,线上体育逐渐呈流行风向,依托短视频平台强势崛起的“云健身”行业正引领体育内容消费走向新趋势。运用实地调查、访谈法及大众数据分析等方法对甘肃省陇南市县域城乡运动健身人群的“云健身”关注度和体育内容消费能力现状进行分析研究,得出基层体育线上产业链上下游激活联动正处于开发与拓宽阶段。并进一步提出科学把关线上健身内容、推广“云健身”宣传并做好公共服务、提高风险意识量力而行的相关建议,为当前西部发展中地区全民健身事业和健康中国建设贡献更多思路。

契约云健身对女大学生心肺耐力影响的实证研究

主要采用实验法,把苏州市某高职院175名女大学生随机分为契约云健身组、自主云健身组、对照组,探讨女大学生高强度间歇训练(HIIT)干预后心肺耐力的变化。结果显示:云健身组800米耐久跑成绩较实验前均有所提高(P<0.05),契约云健身组800米成绩提高优于自主云健身组,不参与健身的女大学生,心肺耐力下降明显。研究认为:基于HIIT内容制定的云健身运动处方对受试者的心肺耐力改善和提高产生积极影响;契约云健身方式对女大学生的锻炼效果更佳,契约云健身方式比自主云健身方式更适合受试女大学生,在大学生群体中有较高推广价值。

创意传播视角下全民“云健身”之健康传播研究——以刘畊宏直播健身为例

刘畊宏直播健身热度居高不下,全民“云健身”成为健康传播新现象。从创意传播的视角出发,分析“云健身”发展现状和现实困境,提出当下“云健身”内容协同创新下的差异化定制、传播平台优化与创意表达和健康传播主体的专业身份与权威角色建构三方面的未来发展启示。

抖音热榜案例分析与运营策略探析——以刘畊宏“云健身”为例

刘畊宏直播间在抖音平台爆火“出圈”,其特色化的内容生产与创造性的运营方式具有着重要的研究价值。动感欢快的直播氛围、“阴差阳错”的“出圈”名场面节点、刘畊宏夫妇一强一弱的反差形象、朗朗上口的痛点话术促使刘畊宏直播间成为现象级流量,其运营策略符合天时地利人和,在平台与团队的加持下,成功打造个人品牌,随之进行业务版图的拓展。

“云健身”高质量发展研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,探析“云健身”高质量发展的理论内涵,对“云健身”发展现状进行审视,发现现存短板,并提出高质量发展策略。“云健身”高质量发展短板:健身资源冗余重复,内容同质现象严重;产品研发技术落后,科技含量相对不足;安全意识有待提升,专业人才缺口较大;市场运营存在风险,监管体系亟待健全。高质量发展策略:规范整合健身资源,创新健身内容题材;推动智能体育升级,提高产品科技水平;强化健身安全措施,建立复合人才智库;优化市场运营机制,加大网络监管力度。

基于SIPS模型下的“云健身”高质量发展策略研究

在全民健身的背景下,大众健身需求体现出多层次、多样化特征,呈现快速、持续增长趋势,逐步实现了多业态融合局面。其中以“互联网+健身”为代表的“云健身”快速兴起并成为健身界的新风尚,推动了全民健身的智慧化发展。在厘清“云健身”实践样态的基础上,发现:“云健身”仍处于探索阶段,现存的健身内容和运营模式上同质化严重、健身群体上覆盖人群率低、健身人力资源上专业复合型人才稀缺、健身服务质量上“重示范、轻互动”等问题影响了“云健身”的高质量可持续发展。鉴于此,本文利用SIPS模型,围绕“云健身”在共鸣(Sympathize)、确认(Identify)、参与(Participate)及分享(Share&Spread)这四个维度进行剖析,提出基于SIPS模型的“云健身”高质量发展策略:(1)以共鸣为前提,激发用户内生动力参与线上健身;(2)以确认为指引,精准对接用户需求推动价值确认;(3)以参与为媒介,强化互动交流提升用户参与体验;(4)以共享为目标,优化质量拓展渠道助力二次传播的策略有利于推动“云健身”的高质量发展。

场景理论视域下刘畊宏“云健身”研究

场景时代,健身应该和媒介技术紧密联系起来,建构一个“云健身”场景,将全民健身战略与移动设备、社交媒体、大数据等构成场景的五种技术连接起来,以提高人民群众健身热情,深入落实全民健身战略。2022年,刘畊宏在抖音推出“直播+健身”的新组合模式,成功构建起一个“云健身”场景,掀起了全民健身热潮。本文基于场景理论,从群体身份认同、社会交往和身体规训三个方面分析场景视域下刘畊宏“云健身”场景对观众行为产生的影响。

场景·情感·价值:从“云健身”看短视频用户的群体建构

伴随着新媒体平台赋能、国家政策支持以及人们健康意识的提升,“云健身”模式进入寻常百姓家,成为新风尚。刘畊宏作为这一模式中的典型代表,不仅拥有过硬的专业知识、独特的标签,还致力于以全体受众为主体,打造具有共通性的健身场景,满足用户对于健身塑形和情感宣泄的需求。这些实践对整个短视频领域输出优质内容、提升粉丝接纳度具有参考价值。

消费社会与风险社会:身体实践的双重维度——从“云健身”说起

依托快速发展的移动网络与新媒体技术,健身不再只是个人层面的身体改造实践,还是人们向内形塑自我认知和体态、向外获取与输出身体相关信息的社会联动行为,逐渐成为了一股流行的社会运动风潮。本文以“云健身”为切入点,将处于健身活动中的身体不仅看作消费社会中臣服的、被铭刻的客体,也看作风险社会中对抗的、充满创造力的主体,并在对这组既对立又统一的观念的探讨中,搭建讨论身体以及围绕身体展开的实践活动的双重理论框架。

少数民族地区云健身出圈研究——以抖音刘畊宏健身直播为例

随着智能时代的发展,“直播+健身”作为一种新业态,激发了全民健身的热潮。本文运用文献研究法、参与式观察法和文本分析法,从柯林斯的“互动仪式链”理论出发,探索刘畊宏健身直播的出圈路径,并以之为例,研究少数民族地区如何借助新媒体技术实现健身事业的健康发展。研究发现,刘畊宏健身直播通过虚拟在场的身体聚集、对局外人的准入设限、共同关注的互动焦点、共享的情感体验等四个要素的集合,促进了直播间内的群体团结、成为线下特殊的社会关系符号,也激活了观众自发的行为实践,形成一个良性的互动闭环。这一互动仪式造就了刘畊宏健身直播的出圈之路,也为线上“云健身”行业带来了内容为核、规避同质、情感联结三个方面的启示。

传播仪式观视域下“云健身”研究

随着移动智能终端的推广普及,人们参与体育的方式呈现多种态势,居家健身成为当下很多人的首选。本文在传播仪式观视域下,对2022年3月至9月刘畊宏的健身直播内容及弹幕进行梳理分析,从仪式场景建构、仪式参与者形成、完成仪式表演、交互丰富仪式内涵以及线上线下联动五个角度分析“刘畊宏直播间”的仪式构成以及仪式功能,为新媒体时代“云健身”提出进一步的建议和对策。

大学生“云健身”行为及其影响因素分析

目的:为了解新冠疫情背景下高校大学生“云健身”的参与意愿及影响因素,为指导大学生科学健身提供理论支持。方法:运用Logistics回归进行分析。结果显示:1)跑步和有氧运动是大学生参与云健身的主要项目;2)增强体质和抵抗力、完成学校体育课程是大学生参与云健身的主要内、外部动机;3)大学生对云健身的支持率为58.1%,云健身知识知晓率为60.5%,云健身参与态度良好率为54%。在校大学生支持云健身行为,但云健身知识知晓率、云健身态度良好率尚不理想,参与云健身的主动意识不够;4)性别、年级、家庭居住地、线上健身受伤经历和云健身态度未达到良好与云健身的支持态度均呈负相关;5)每周线上健身次数、每次线上健身时长、每次运动强度、对自身健康状况满意与云健身的支持态度均呈正相关。结论:云健身对引导大学生形成对锻炼的科学认知、养成坚持锻炼的习惯、树立终身体育意识具有积极作用,在大学生群体中具有较高推广价值。

具身实践与情感陪伴:健身直播的传播策略研究——以刘畊宏“云健身”为例

健身直播有助于宣传健康理念与增强全民身体素质,是民间力量参与健康中国建设的重要构成。后疫情时代,健身主播刘畊宏“云健身”为之提供了良好示范:首先,重视主体建构,以健美身体为媒介,打造优质传播形象,积极实践具身传播;其次,坚持内容为王,生产科学有趣的优质素材,推广品牌效应;再次,聚焦渠道至上,借助全媒体辐射实现扩圈,缔结情感纽带以增强用户依赖;最后,优化数字化陪伴,潜移默化中以“使用与满足”推进健康传播理念。

健康传播视域下“云健身”的火爆成因分析

因为疫情的肆虐,各大健身房被迫歇业,健身App、B站健身博主再度受到人们的追捧。一股宅家运动的热潮在互联网平台掀起,"云健身"成为疫情期间的热门话题。随着媒介的发展,健身方式出现了线上线下融合的趋势,人们的生活方式和价值态度发生了巨大改变。文章结合健康传播背景,试探究"云健身"火爆的成因。

拟态陪伴视阈下“云健身”粉丝的情感实践分析——以“刘畊宏直播健身”为例

疫情侵袭,人们的物理空间实践转移至以互联网为依托的虚拟空间。在社交媒体构建的生活化、真实化、互动化拟态环境中,人们获得了与传播者共同在场的“陪伴感”,类似物理空间的拟态亲密关系就此诞生。其中“云健身”在社交平台异军突起,成为疫情防控期间人们居家隔离关注或参与的重要活动。文章采用案例分析法对以刘畊宏为代表的健身主播的发展历程进行梳理分析。通过分析认为,运动社交能够缓解宅家孤独感,同时媒介景观趋向美化催生用户的身体焦虑,这两点亦是促成“拟态陪伴关系”形成的重要原因。在此过程中,粉丝在“焦点投射”和“陪伴场景”沉浸及个人情感积聚爆发这三个环节满足生理与心理的双重需求,这为研究社交媒体对于用户的情感影响提供新的视角。

仪式观与身体规训:从“刘畊宏现象”探究“云健身”传播逻辑

为剖析“云健身”的传播逻辑,引导其健康发展,结合詹姆斯·凯瑞的传播仪式观以及米歇尔·福柯的规训理论认为,“云健身”已经成为了一场集体的身体规训的仪式,用户在共同信仰的驱动下,最终实现情感的共享,以及社会关系的维系。

身体传播视域下的“云健身”研究

“云健身”越来越成为后疫情时代的新消遣方式,呈现出用户持续增多、“00后”成为主力军、艺人纷纷入驻“云健身”平台的现状。技术、政策、需求是推动“云健身”发展的3种动因。“云健身”以其超时空陪伴和多时空互动的特点优于健身跟练视频脱颖而出。为推进“云健身”进一步发展,深耕内容质量、挖掘细分市场、推动场景融合是我们接下来努力的方向。

直播类“云健身”的传播特点探析——以刘畊宏直播健身为例

自党的十九大报告将实施健康中国战略纳入国家发展的基本战略,健康这一话题受到人们广泛关注,同时,新冠肺炎疫情的暴发让人们积极寻求强身健体的方式,这进一步推动了“云健身”等运动的兴起,也推动了健康传播的发展。而直播类“云健身”因具有较强的行动力和时效性等特点让健康传播产生了更加深远的影响。文章基于刘畊宏抖音直播健身运动大火事件,结合传播学、社会学等综合角度,探讨直播类“云健身”的传播特点及存在的问题,以期促进“云健身”在健康传播大环境下得到良性发展,也让健康传播的理念深入人心。

“云健身”空间的身体规训与自我书写

在健康主义、个人化高度发展的今天,人们越来越将视线转移到自己的身体上。虽然“云健身”使人们从健身房中脱离出来,并提供条件优越的私人健身“场所”,但究其根本,规训的空间从未消失,只是由一个个空间有限的健身房延展到一个硕大的互联网空间里。一方面,互联网空间的不可见性是对外在规训的升级,包括空间规训的生成策略、时间规训的生成策略与知识规训的生成策略;另一方面,“云健身”使一种有别于福柯所言的积极意义的自我书写逐渐形成。“云健身”领域内的规训并不是机械的、强制的,而是建立在一张强大联系的网上,内部与外部一起运作形成的规训。

天时、地利、人和:“云健身”出圈的原因探究——以刘畊宏直播间为例

近年来,健身领域逐渐受到全民关注,而近日大火的刘畊宏甚至凭一己之力几乎撬动整个健身产业。尤其是线下健身房因为疫情面临严峻考验的背景下,刘畊宏更是引发了全网对健身行业的讨论。刘畊宏现象级爆火的背后充斥着许多因素:宏观层面,国家政策的支持、常态化的社会需求使得全民健身的“东风”劲吹;中观层面,抖音平台内容扶持计划以及MCN机构资本输入的助推作用;微观层面,刘畊宏自身优越的条件,为其提供强大的品牌背书。处在天时、地利、人和的环境下,可谓是时势造就刘畊宏。