“广告征服战”的“创意”技法大观

创意,是眼下愈演愈烈的广告征服战中最常见且常用常新的技法之一。“创意”也可谓之“CI方略”,此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别(CORPORATE IDENTITY),即是指企业为参与市场竞争,达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。

广告艺术的悬念技法

1924年11月9日,上海《时报》刊出一则轰动一时的广告。广告正文空无一字,四边则嵌有四句话。左右两边为:“此纸真奇怪,无缘一字不能见;倘遇有缘者,向阳一照出奇文”;上下两边为:“无字无书之一页;普照有缘人”。读者纷纷举报向阳一照,便透出“马达发电机大批到沪,罗森德洋行”的字样。这则广告一时成为人们街谈巷议的对象,洋行生意亦大为兴隆。上例广告即成功地运用了悬念技法。