新媒体环境下国际传播策略探析——以云南野象北迁报道为例

讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,让世界更好地认识中国、了解中国,是目前国际传播研究的重点。文章以云南野象迁徙报道为例,研究新媒体环境下国际传播策略。目前中国的国际传播效果不佳,原因在于西方国家用话语霸权压制中国声音、中国国际传播体系不完善、东西方文化差异等。文章从媒体融合、创新思维方式、拓展传播主体等方面研究了云南野象北迁报道实现现象级国际传播的创新之处,为未来的国际传播提供借鉴。下一阶段,我国国际传播应从变更固化思维、构建外宣格局、寻找与外国受众的情感价值共鸣、培养国际传播人才和形象沉浸传递故事等方面着力。

大象无形:讲好中国故事的策略优选探究

加强国际传播能力建设,促进对外文化交流和多层次文明对话,是不断增强中华文明传播力影响力、提升国家文化软实力的重要途径,也是推进文化自信自强、加快建设社会主义文化强国的必然要求。2020年,云南野象北迁事件引起全球关注。文章旨在通过这次国际传播的案例挖掘出其成功的关键因素,为以后讲好中国故事提供一种可借鉴的方式。文章利用python爬取CGTN2020年3月至2021年11月关于云南野象北迁的报道,排除不相关的报道后,共搜集到123篇报道。从叙事学的视角对搜集到的文本进行叙事分析,发现CGTN的报道生动地体现了老子“大象无形”的美学理念。具体来说,在事件发起层面,CGTN强调了事件的偶发性,能够实现价值观传播的有意化无意;在内容建构层面,CGTN采用顺序叙事和纯客观叙事的视角,能够还原事件原貌,具有自然、无雕琢的传播效果;在修辞层面,CGTN采用隐喻的手法,建构了人与动物和谐共处的叙事。“大象无形”哲学作为一种理论资源能为我们今天讲好中国故事提供不竭的动力。文章研究认为“大象无形”对于讲好中国故事而言可以超越个案进一步延伸开,其有意化无意,追求自然,无雕琢的价值理念和技巧能科学运用到未来的国际传播工作中。