云听APP营销优势与营销策略分析

近年来,“耳朵经济”热让国内音频市场的竞争更加激烈。中央广播电视总台音频客户端云听APP后发先至,上线仅两年多就释放出了不容小觑的能量,口碑位列互联网音频市场行业第一。本文以喜马拉雅、蜻蜓FM等商业音频平台为对比,剖析云听APP在平台、内容、渠道、版权等方面的营销优势与营销策略。

音频媒体平台化的发展之路——以音频客户端“云听”APP为例

随着移动互联网的发展,传统媒体开始寻求创新。早期以广播为代表的音频媒体在视频模式热潮的当下,开拓了一片属于自己的蓝海市场。本文回顾了音频媒体的演化发展之路,以音频客户端"云听"App为例,分析了当下音频媒体的发展现状、优势及其困境,并对音频媒体未来之走向进行探析。

耳朵经济背景下广播媒体的转型思考——以“云听”客户端为例

在读图时代,图文、视频、直播是媒介消费的首要选择。近年来,视觉文化趋向饱和,听觉文化开始复归,并在市场环境、媒介优势、技术赋能以及国家政策助力下日益强盛。2020年3月,中央广播电视总台上线全新音频客户端“云听”,在顺应移动音频发展趋势的同时进行了大刀阔斧地改革,从平台、内容、渠道、运营多个方面起到示范效应。为此,文章整理了耳朵经济背景下传统广播媒体的发展机遇,并以中央广播电视总台“云听”的供给侧改革为参考,为我国广播系统的转型提供借鉴。

从“云听”APP看主流媒体布局线上音频平台的生产与发展路径

面对新技术的冲击,传统广播与其他主流媒体一样陷入了“渠道失灵” 的困境,纵观线上音频领域,以商业利益为目标的民营资本占据着市场。2020年,中央广播电视总台正式上线线上音频客户端“云听”,随后发布“云听乐龄版”客户端,传播主流声音,占领主流价值引导的主阵地。本文从“云听”的运营策略出发,分析其优势与不足,对于传统广播媒体的转型升级具有重要意义。