新媒体语境下新闻标题的“召唤结构”研究——以亳州晚报新媒体新闻实践为例

伊泽尔召唤结构理论中的“互动性”阅读,与新媒体的“互动性”之间天然契合,催生了新媒体新闻标题叙事的“召唤结构”。这种新媒体语境下的互动性叙事模式,一方面既通过“空白”和“不确定”制造悬念、营造想象氛围,又通过强调新闻价值、打造核心卖点来吸引受众;另一方面既有“面对面”的直接呼告,又有在文本里注入情感的感召,让新媒体新闻标题吸引用户阅读关注并转发分享。