从互动性网络广告谈视觉传达的新形式

随着网络技术的不断发展,互动性网络广告作为一种新的视觉传达的表现形式,相对于传统的视觉传达,体现着三个转变:一是单一化向多样化的转变;二是强迫型向互动型的转变;三是宽泛性向针对性的转变。视觉传达的新发展对从事视觉传达设计的人员提出了新的要求。

互动性网络广告研究——以Nike Air Jordan为例

与传统媒体广告相比,新媒体广告具有传播速度快、信息量大、覆盖面广、互动性强、投放费用低廉等优势。建立活动网站,对外发布互动性网络广告是今后新媒体广告发展的趋势。目前,国内外学者针对互动性网络广告的研究已经取得了一些成果。互动性网络广告使商品生产者和消费者之间实现了信息的交流,消费者对广告中宣传的商品进行体验,他们很享受这种体验。常见的互动性网络广告创意有两种,一种是游戏式创意,另一种是体验式创意。由于互动性网络广告的设计者注意到可以通过增强互动性来增强广告的亲和力,互动性网络广告的商业色彩大大淡化了,产品与消费者之间的关系变得很近,这有利于产品的深度推广。

网络广告互动性对消费者购买意愿的影响研究述评与展望

当今的各种商业活动中,网络广告的份额占据相当大的部分并在持续扩大,越来越多的广告主希望通过网络广告来宣传自己的产品。互动性作为网络广告区别于传统广告最显著的优势特征之一,随着网络技术和信息技术的发展,越来越受到理论界和实业界的关注。本文主要通过对现有关于网络广告互动性的文献进行系统的回顾与梳理,阐述了网络广告互动性的概念和测量维度,并通过社会临场感理论厘清了网络广告互动性对消费者购买意愿的影响机制。