论平面广告设计语言的互动性表达

在平面广告设计工作中为了更好地在客户群体中起到宣传的作用,要求设计语言具有一定的互动性。设计语言互动性的表现方式多种多样,可以是文案形式也可以是视觉效果方式,同样可以通过具体的广告场景与形式展现。平面广告设计语言的互动性必须建立在与客户的有效互动交流基础上,需要与广告受众群体进行有效的信息沟通与交流,从而在受众群体中树立广告信息的差异性。本文就平面广告中设计语言的互动性含义为出发点,结合平面广告互动性的特点,进而对平面设计工作中的互动性表达做出简要的论述。

话本小说的叙事传统对现代汉语语法的影响

传统小说多来自话本。作为讲述底本,话本在叙述程式和叙述视角上具有显著的现场性特点。从话语行为角度看,表现为故事讲述与言者评价交错;就叙述视角而言,表现为情节内人物视角与言者视角交错。这种叙事传统对后代叙事语体篇章的组织方式产生了重要影响。其影响主要表现在:(1)叙事语篇中有大量的为构建现场效应所采用的互动性表达。(2)体现叙述视角的语言形式不仅包括人称选择、元话语词汇选择,还包括一些具有人际互动功能的句式。(3)无论是情节的开启和转换,还是话题的建立、延续和转换,以及讲述行为与评价行为的切换等篇章框架标记,都大量来自以无主语形式呈现的小句,如言说动词小句、视觉动词小句和认识义动词小句,这种弱化的小句甚至可以理解为动词本身的虚化。