互动社交型电商APP软广告的营销传播策略研究——以小红书为例

随着移动互联网的成熟发展,各大互动社交型电商APP逐渐进入大众视野,小红书也在此潮流中应运而生,是一个倡导分享生活、结交朋友、选购商品的平台,具有大量高黏性用户。软广告的应用在近些年也是愈发热门,因其内容往往能直击用户痛点,相比起传统广告而言,其更能够精准锁定受众群体。因而,文章聚焦小红书中的软广告,首先分析了软广告的产生背景,然后论述了小红书软广告的营销传播策略,并指出该营销传播策略所存在的问题,最后对软广告的营销传播提供优化方案。