传统零售与“互联网+”融合中的定价策略研究——基于消费者感知价值的分析

互联网已经悄然渗透至各行各业,"互联网+传统零售业"形成电子商务,撬动信息消费。然而,受渠道多重性、消费者行为多样性、资源整合复杂性等因素的影响,单一渠道下的定价策略已经不适用,传统零售企业迫切需要创新定价策略。本文基于消费者感知价值视角归纳了传统零售与"互联网+"融合中的线上线下同品同价、线上线下同品异价、线上线下异品异价和零定价四种定价策略,分析了四种定价策略下消费者的感知价值,提出了传统零售与互联网+融合定价选用策略,以期为多渠道传统零售企业定价决策提供理论参考。