发达国家和地区互联网广告监管最新动态与启示

美国、欧盟和日本等发达国家和地区关于互联网广告监管的制度已经比较完善,均以立法为前提,以完备的管理机构和技术为保障。但是,各个国家或地区的情况不同,美国侧重于技术革新与行业自律,并在市场繁荣与个人保护之间做到了较好的平衡;欧盟侧重于统一立法保护,执行效果也十分显著;日本采取介于两者之间的监管模式,即以统一立法为指引,辅以行业自律。三种广告监管方式各具特色,皆有利弊.

互联网广告市场监管的对策研究

互联网广告已迅速发展成为我国广告业的重要组成部分。互联网广告较强的隐蔽性及"跨学科、泛学科、多学科"等特征,使监管面临消费者知情权保障、欺诈性点击监管、屏蔽广告监管等诸多难题。针对此类问题,本文以包容监管和协同监管为原则,设计了标准支持法律、指南联通法律与标准的监管路径。同时,提出加强互联网广告业市场研究、推进综合监管并强化全球视野的实施保障机制。

付费搜索广告发布主体定位、审核义务及其治理

付费搜索信息服务的法律性质以及搜索引擎平台的广告主体定位是解决搜索引擎平台审核义务及规制的先决性问题。付费搜索信息服务的广告法律属性已被立法确认。鉴于付费搜索商业模式特殊性,通过考察搜索引擎平台的行为模式以及对广告内容的控制能力强弱,区分情形确定平台广告发布主体地位及其审核义务。针对付费搜索广告带来的全新变化,充分发挥平台自我规制、政府后设规制、行业自律管理等治理机制的作用,构筑多元合作治理格局。