场域理论视域下主流媒体语态变革研究

随着互联网的飞速发展,新媒体场域中的传播主体泛化,打破了主流媒体对传播渠道的主导。用户话语权增强,并在互联网中形成了独特的话语逻辑,即互联网惯习。主流媒体为融入互联网惯习,进行了一系列语态变革的尝试,效果却不尽人意。研究发现,新媒体场域中的主体通过对资本的争夺,实现对权力的争夺,社会资本和文化资本是新媒体场域中话语权的重要体现。新媒体场域作为一个开放性的场域,与其他场域不断产生互动,政治场域、经济场域等都在争夺新媒体场域中的话语权。在此形势下,主流媒体语态变革不能只停留在形式上,而应增强自身舆论引导能力,将资本转化为话语权,真正习得新媒体场域的惯习,如此才能成功构建主流舆论阵地。