基于互联网文化消费语境下的南京云锦文创产品设计创新研究

互联网文化消费作为文化经济发展的新现象,对我国文化创意的实践产生了重要的影响,是现代文创设计发展面临的新课题。以南京云锦文化创意产品为例,结合实例和调研数据,从互联网文化消费角度出发,围绕消费人群特征、消费现状等方面展开研究,制定出“文化主题的定位”“文化特征符号的提取与转化”“文化设计要素的整合”“文化元素的系列化开发”的云锦文创产品设计策略,构建出“基于历史和地域特色的文化深度培育,研发文创爆款”“基于传承技艺优化的文创品牌构建,提高竞争力”“基于消费需求动向的设计观察,拓展应用数字化”“基于创作主体转变的设计形式探索,加强人才培养”的互联网文化消费语境下的云锦文创产品发展路径,以期为文创产业的发展提供新思考。

人口特征与互联网文化消费决策:基于两部分模型

基于两部分模型,从金钱支出和时间支出两个方面,分析互联网文化消费参与决策和数量决策的人口特征差异。研究发现,男性比女性的金钱支出概率更高,金钱和时间支出数量也更多,差异主要体现在网络游戏及新闻资讯上。城市居民比农村居民的时间支出概率更高,时间支出数量更多,但在网络游戏上的差异不显著。年龄越大,金钱和时间支出概率越低,时间支出数量越少,这尤其体现在网络游戏和网络视频与音乐上。受教育程度越高,时间支出概率越高。闲暇时间越多,金钱支出数量越多。中等社会阶层是互联网文化消费主力人群。收入是时间支出概率、金钱与时间支出数量的重要决定因素。本研究有助于制定有效的营销策略从而促进互联网文化消费。