互联网贷款产品市场推广获客营销分析

近年来,国内互联网贷款飞速发展。由于互联网贷款具有全流程线上自动运作、无人工或极少人工干预、极速审批放贷等特点,互联网贷款业务产品层出不穷,市场推广和获客营销方式五彩纷呈,广泛受到大众的认可及使用,但目前市场上占据主要份额的基本上是头部互联网平台的互联网贷款产品。作为商业银行,如何加快提升互联网贷款产品的市场占有率和知名度,实现互联网贷款客户的精准获取,是需要充分思考和深入研究的课题。

基于Logistic-DEA的互联网金融贷款产品有效客户识别

收集互联网金融贷款产品用户的海量多维数据,利用数据包络分析(DEA)对数据进行一些指标预处理,在传统逻辑回归模型中增加DEA效率值,提高模型准确率。结果证明,互联网贷款产品的客户的短信回应率得到了显著的提高,使得此款互联网贷款产品的潜在客户得到有效识别,达到精准营销与增加收入的目的。