考虑交叉网络外部效应的多边配送平台增值服务投资与定价策略

针对考虑交叉网络外部效应的多边配送平台,本文讨论了该类平台增值服务投资与定价策略.首先构建了以平台利润最大化为目标的优化模型,然后求解得到最优增值服务投资和定价策略,最后通过数值分析探究了增值服务投资系数、边际增值服务投资成本、基础投资和交叉网络外部效应对最优定价策略、最优增值服务投资策略和平台最优利润的影响.研究表明:1)若增值服务投资系数较大,则平台应加大增值服务投资,同时提高交易费、广告费和配送费;2)若平台的基础投资较大,则平台应减少增值服务投资;3)若消费者对配送人员的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费,加大增值服务投资,同时降低交易费和配送费,甚至对消费者进行补贴;4)若消费者对广告商的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费和配送费,降低交易费,同时加大增值服务投资;5)若广告商对消费者的网络外部性强度增加,则平台应大幅度提高广告费和交易费,减少配送费,同时降低增值服务投资.该研究成果为多边配送平台的运营决策提供重要参考.

双边市场视角下的中国特大型城市展览馆定价行为和机制研究

展览市场具有双边市场的性质:以展览馆作为平台企业,连接参展商和参观者两类市场顾客,来进行交易性的或展示性的活动。本文在双边市场理论模型的基础上,结合满足中国展览业国情,尤其是特大型城市展览馆的运营特征,从非对称条件的角度构建了3种展览馆定价机制模型;(1)参展商可以识别不同类型观众;(2)参展商不可以识别各种类型的观众;(3)展览馆对不同类型观众进行参观时段限制。通过三种模型的推理与演算,我们对特大型城市展览馆的定价行为和机制进行了定量研究,在得出最优解的同时我们还结合实际对模型的结构进行了深入分析,使得本论文不仅在理论和研究方法上有所突破,更具有实践上的指导意义。