北京市大学生消费心理与消费行为的研究

大学生是一类特殊的消费群体,他们初入社会并且接纳新事物的能力强,随着社会的发展,其消费心理与消费行为趋向于多样化。本文以北京市大学生作为研究对象,通过问卷调查法与深度访谈法,使用交叉表卡方检验、单因素方差分析和典型相关分析等方法进行研究。结果表明:部分学生购买商品关注的因素较为肤浅,环保观念在购物方面有所欠缺,对于合理消费结构的观念不够清晰,存在冲动消费、重玩乐轻文化消费的情况。存在心安理得、求异、自尊、虚荣的不良消费心理,求名、从众、攀比的不良消费行为。本文最后针对学生存在的问题为学生自身、家庭、学校和社会方面提出了一些建议。