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产品五层次结构理论新解──双向动态的产品概念 被引量:6
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作者 何伟俊 《暨南学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 2001年第3期94-97,共4页
将科特勒的产品五层次结构理论与原来的三层次结构说相比较,可以得出三个新论断:1.产品是一个动态过程概念,其价值和利益以及对价值和利益的判断是不断变化的;2.产品价值和利益的形成过程具有双向性,即产品是生产者(售卖者)... 将科特勒的产品五层次结构理论与原来的三层次结构说相比较,可以得出三个新论断:1.产品是一个动态过程概念,其价值和利益以及对价值和利益的判断是不断变化的;2.产品价值和利益的形成过程具有双向性,即产品是生产者(售卖者)与购买者共同作用的结果,其中是购买者而不是生产者(售卖者)起主导作用;3.产品价值和利益是每个层次相互作用和变化的结果。产品五层次结构理论实际上是一个双向动态的产品概念。 展开更多
关键词 产品 产品层次 产品五层次结构理论 市场营销 产品价值 利益
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