智能产品创造性对消费者感知吸引性与购买意图的影响研究

基于产品创造性系统观,区分产品创造性二维结构——原创性和有用性,分别研究两个维度对中国消费者购买意图的影响,以及这种影响在渐进型和全新型新产品上的差异;将消费者感知产品吸引性作为中介变量纳入模型,探究感知产品原创性和有用性影响购买意愿的作用机制.使用两阶段情境问卷调查分别收集渐进型和全新型新产品的被试数据,借助结构方程建模和多群组分析的方法进行假设检验.结果发现,新产品的原创性和有用性不仅直接影响中国消费者购买意愿,还通过提升产品吸引性感知间接影响购买意愿.多群组分析表明,原创性对购买意愿的影响在两类产品上存在显著差异,但是有用性的影响不存在显著差异.

新产品创造性研究综述

新产品能够提升顾客的吸引力,并且可以在市场上快速扩散,这对提高新产品开发绩效至关重要。增强新产品的创造性能够满足消费者的不同个性需求,对产品价值的提高和企业的长期发展有着明显的促进作用,与此相关的概念已经得到了学者们的广泛关注。然而,目前国内有关新产品创造性的研究较鲜见,缺乏系统的文献研究。本文通过对现有国内外相关文献的回顾,依据消费者的独特性需求理论,对新产品创造性的定义和性质进行了界定;选取企业创新关键资源要素作为切入点,探讨新产品创造性的前因及其影响后果。最后,在以上研究的基础上,本文对新产品创造性的结构维度进行梳理,比较了不同的评估技术及量表,希望在实践中帮助企业提高关于新产品创造性的评价能力。

文化与创造力:基于4P模型的探析

文化是人类活动的深层心理结构,理解文化对创造力的影响非常重要。创造力是一个多元构念,不同的理论视角对创造力的概念界定各不相同。创造力的4P模型以一种简洁的方式整合了创造力的不同方面,包括创造性产品和表现(product)、创造性成果产生的过程(process)、创造者的个体特征或人格(person)和创造力产生所需要的环境(places or press from pressures)。以4P模型为框架,本文从四个方面综述了文化对创造力的影响。首先,文化会影响创造性产品的评估标准及表现领域;其次,文化既会影响创造性个体特征或人格的内隐认识,还会通过社会化过程影响创造性人格。第三,文化对创造力产生的认知途径以及创造力形成的不同阶段都有不同的影响。第四,文化对创造性表现的影响会通过时代精神、意识形态、家庭教育等因素建构一种支持或抑制创造性发挥的外部环境。未来研究可以分别从这四个方面丰富和完善文化与创造力关系的实证研究,深入理解影响创造力的跨文化一致性因素与差异性机制。

从做大到做强的关键是转变产品的增长方式 中国PCB工业如何从做大到做强!(2)

概述了中国PCB工业从做大到做强的关键是转变产品的增长方式。从“加工性产品”转变到“创造性产品”,才能实现从做大到做强。

浅谈“四段式”和“四化式”教学法在《电工基础》教学中的应用

研究了如何结合职业学校《电工基础》这门专业基础课特点,运用一份全理性的教案、"四段式"及"四化式"的教学方法和手段,将教与学有机、紧密地结合起来,将传授知识与提高能力统一起来,走出创造性教学的一条新路。

人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响

人工智能、机器学习和大数据日益兴起,企业纷纷尝试运用人工智能技术为消费者提供购买建议,降低消费者海量信息搜寻及加工的成本,最终实现消费者采纳的目标。已有研究虽然关注人工智能决策的准确度、成本效益和厌恶效应,但关于消费者对人工智能采纳意愿及其内在机理的研究鲜有涉及。梳理人工智能和人类决策的相关研究,基于不同创造性产品推荐任务,构建人工智能推荐影响消费者采纳意愿的理论模型,探讨由于产品类型不同,人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响,以及胜任感在人工智能推荐与消费者采纳意愿之间是否具有中介效应,拟人化对这种中介效应是否具有调节作用。采用3项实验获得549位被试样本数据,运用配对样本t检验、方差分析、回归分析,检验人工智能推荐、消费者采纳意愿、胜任感和人工智能拟人化之间的影响关系。研究结果表明,①人工智能推荐对消费者采纳意愿具有显著影响,与人类推荐相比,对于高创造性产品推荐任务,人工智能推荐情况下消费者的采纳意愿更低;对于低创造性产品推荐任务,人工智能推荐情况下消费者的采纳意愿更高;②胜任感在人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响中起中介作用;③拟人化调节胜任感的中介效应,即与非拟人化相比,拟人化能够提升消费者对人工智能推荐的胜任感,从而提高消费者对人工智能从事高创造性产品推荐任务的采纳意愿。研究结果揭示了人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响及该影响的中介机制,厘清了消费者对人工智能推荐决策的厌恶和欣赏的边界条件,丰富了人工智能决策与消费者采纳意愿方面的研究,对企业正确运用人工智能推荐提升消费者采纳意愿提供了营销启示。